Концепция предусматривает упорядочение размещения рекламных конструкций на территории города и направлена формирование единого архитектурного облика г. Пензы. Предполагается выработка системы замены щитовых рекламных конструкций более технологичными и современными, позволяющими демонстрировать сразу несколько рекламных изображений. Приложением к Концепции является Каталог рекламных носителей, размещение которых рекомендовано на территории города.