Письмо УФНС России по г. Москве от 29 февраля 2008 г. N 19-11/19244 "О порядке налогообложения НДС премий (скидок)"

Разъяснен порядок применения НДС в отношении премий (вознаграждений), выплачиваемых продавцом покупателю товаров за определенный период, без изменения цены товаров.
В случае если предоставление премий или скидок направлено на продвижение товаров, заключенное между продавцом товаров и их покупателем (дилером) соглашение определяет целенаправленное выполнение покупателем товаров (дилером) за вознаграждение конкретных действий, например, обеспечивающих создание конкретных обстоятельств, привлекающих дополнительное внимание покупателей к наименованию и ассортименту товаров поставщика-продавца. В таких случаях услуги подлежат налогообложению НДС у покупателя товаров, а суммы этого налога принимаются к вычету у продавца товаров в общеустановленном порядке.
Если премии и вознаграждения выплачиваются продавцами товаров их покупателям не в связи с оказанием услуг по рекламе и продвижению товаров, а например, за факт заключения с продавцом договора поставки, за поставку товаров во вновь открывшиеся магазины торговой сети, за включение товарных позиций в ассортимент магазинов, то указанные суммы не являются выплатами, связанными с расчетами за поставляемые товары, и не облагаются НДС.