Конкурс проводится для формирования позитивного общественного мнения по вопросам развития агропромышленного комплекса (АПК), социального развития села, распространения передового опыта хозяйствования, стимулирования интереса журналистов различных средств массовой информации к объективному освещению состояния, проблем и перспектив развития аграрной сферы экономики Челябинской области.
Журналистские работы, представляемые на конкурс, должны быть распространены в СМИ на территории Челябинской области в течение 12 месяцев, предшествующих дате начала проведения конкурса.
Победители конкурса награждаются дипломами и денежными премиями: в номинации "Лучшее освещение развития АПК и социального развития села в областных средствах массовой информации" учреждаются четыре премии в размере 16 тысяч рублей каждая; в номинации "Лучшее освещение развития АПК и социального развития села в районных (городских) средствах массовой информации" учреждаются две премии, в размере 16 тысяч рублей каждая.