© fabrikacrimea / Фотобанк 123RF.com

Одним из ее признаков является привлечение внимания к изделию, услуге, бренду, производителю или продавцу. Правительство РФ опубликовало Постановление от 24 июля 2025 г. № 1087 "Об утверждении критериев отнесения к рекламе информации, распространяемой на отдельных информационных ресурсах в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет". Данный документ описывает, какая информация считается рекламой, если она распространяется на определенных онлайн-ресурсах.

Реклама может распространяться:

• на площадках, где можно купить товар или услугу прямо на сайте; 
• на ресурсах для размещения объявлений разного рода;
• в социальных сетях.

Информация относится к рекламе, если она отвечает следующим условиям:

• направлена на привлечение внимания к товару, услуге, бренду, производителю или продавцу, результатам интеллектуальной деятельности или мероприятию (то есть цель такой информации – поддержать интерес к чему-то и продвинуть это на рынке);
• не является справочной или аналитической информацией. Что такое справочные или аналитические материалы:
  • результаты поиска, которые видит пользователь по своему запросу;
  • каталоги товаров или услуг, в которых все записи оформлены в едином стиле и содержат краткую информацию;
  • описание товаров, услуг, выставок и похожих мероприятий, размещенное на сайте производителя или организатора;
  • справочные сведения о товарах, услугах, производителях или продавцах, опубликованные на сайте, с учетом требований Федерального закона "Об информации";
  • личное мнение пользователей о товарах, работах или услугах, размещенное на их личных страницах, если такие отзывы не создают интереса к товару с помощью избыточных описаний или призывов к покупке.

Кроме того, рекламой не считаются объявления, которые размещают люди или организации, не занимающиеся предпринимательской деятельностью. К ним относятся:

• сообщения о бесплатной передаче вещей или животных;
• отзывы (мнения, оценки) о товарах, услугах, продавцах или производителях, размещенные в специальных разделах сайта;
• сообщения от частных лиц о продаже своих вещей, предназначенных для личного пользования;
• объявления работодателей о приеме на работу, если в них нет информации, которая специально выделяет или рекламирует определенный товар, услугу или компанию. 

Напомним, что с 1 апреля 2025 года действуют поправки к Федеральному закону "О рекламе" от 13 марта 2006 № 38-ФЗ. Теперь все, кто занимается распространением рекламы и управляет рекламными системами в интернете, обязаны перечислять в федеральный бюджет 3% от прибыли, полученной с онлайн-рекламы.