Иногда при наборе названия своей фирмы в Интернете поисковые системы выдают лишь ссылки на конкурентов. Достижение интернет-сайтом ключевых позиций в поисковых системах может быть связано как с действиями лица, за которым зарегистрировано соответствующее доменное имя, так и с действиями администратора сайта, на котором размещен интерфейс поисковой системы. В зависимости от указанных обстоятельств, лицом, нарушившим исключительное право правообладателя на товарный знак, может быть каждое из этих лиц либо оба этих лица одновременно.