Об актуальных изменениях в КС узнаете, став участником программы, разработанной совместно с АО ''СБЕР А". Слушателям, успешно освоившим программу, выдаются удостоверения установленного образца.
(1).jpg)
Программа разработана совместно с АО ''СБЕР А". Слушателям, успешно освоившим программу, выдаются удостоверения установленного образца.
Досье на проект
В соответствии с пунктом 16 Правил разработки, утверждения и применения профессиональных стандартов, утвержденных постановлением Правительства Российской Федерации от 22 января 2013 г. N 23 (Собрание законодательства Российской Федерации, 2013, N 4, ст. 293; 2014, N 39, ст. 5266), приказываю:
Утвердить прилагаемый профессиональный стандарт "Специалист по интернет-маркетингу".
| Министр | М.А. Топилин |
УТВЕРЖДЕН
приказом Министерства труда и социальной защиты Российской Федерации
от "__" ______2016 г. N___
| Регистрационный номер |
| Разработка и реализация стратегии продвижения веб-сайтов, интерактивных приложений, информационных ресурсов, товаров и услуг в сети Интернет. | ||
|---|---|---|
| (наименование вида профессиональной деятельности) | Код | |
Основная цель вида профессиональной деятельности:
| Повышение посещаемости веб-сайтов и использование веб-сервисов среди целевой аудитории пользователей интернет |
|---|
Группа занятий:
| 1221 | Руководители служб по сбыту и маркетингу | 2431 | Специалисты по рекламе и маркетингу |
|---|---|---|---|
| 1222 | Руководители служб по рекламе и связям с общественностью | 3514 | Специалисты-техники по Web |
| (код ОКЗ*(1)) | (наименование) | (код ОКЗ) | (наименование) |
Отнесение к видам экономической деятельности:
| 63.12 | Деятельность web-порталов |
|---|---|
| 73.11 | Деятельность рекламных агентств |
| (код ОКВЭД*(2)) | (наименование вида экономической деятельности) |
| Обобщенные трудовые функции | Трудовые функции | ||||
|---|---|---|---|---|---|
| код | наименование | уровень квалификации | наименование | код | уровень (подуровень) квалификации |
| A | Проведение подготовительных работ для поискового продвижения в интернете | 4 | Составление списка ключевых слов, отражающих специфику сайта | A/01.4 | 4 |
| Проведение работ по внутренней оптимизации сайта согласно требованиям поисковых систем | A/02.4 | 4 | |||
| Проведение работ по повышению популярности сайта в интернете | A/03.4 | 4 | |||
| B | Проведение подготовительных работ для контекстно-медийного продвижения в интернете | 4 | Составление контекстно-медийного плана продвижения | B/01.4 | 4 |
| Размещение контекстно-медийных объявлений в системах интернет-рекламы | B/02.4 | 4 | |||
| Управление стоимостью перехода пользователя с рекламной площадки контекстно-медийной системы на сайт | B/03.4 | 4 | |||
| C | Проведение подготовительных работ для продвижения в социальных медиа интернета | 4 | Подбор социально-медийных площадок для продвижения | C/01.4 | 4 |
| Управление коммуникациями в социальных интернет-медиа | C/02.4 | 4 | |||
| Размещение рекламных объявлений в социальных интернет-медиа | C/03.4 | 4 | |||
| D | Реализация стратегии поискового продвижения в интернете | 5 | Проведение аудита сайта | D/01.5 | 5 |
| Проведение аналитических работ по реализации стратегии поискового продвижения в интернете | D/02.5 | 5 | |||
| Разработка стратегии поискового продвижения | D/03.5 | 5 | |||
| Выявление технических ошибок в работе сайта | D/04.5 | 5 | |||
| Оптимизация внутренних характеристик сайта, его популярности в интернете и поведения пользователей на сайте | D/05.5 | 5 | |||
| Составление отчетов по реализации стратегии поискового продвижения в интернете | D/06.5 | 5 | |||
| E | Реализация контекстно-медийной стратегии продвижения в интернете | 5 | Проведение анализа готовности сайта к продвижению, анализ конкурентов | E/01.5 | 5 |
| Разработка стратегии проведения контекстно-медийной кампании | E/02.5 | 5 | |||
| Составление заданий на разработку текстовых и графических материалов по контекстно-медийной стратегии продвижения в интернете | E/03.5 | 5 | |||
| Составление отчетов по реализации контекстно-медийной стратегии продвижения в интернете | E/04.5 | 5 | |||
| F | Реализация медийной стратегии продвижения в интернете | 5 | Проведение аналитических работ по реализации медийной стратегии продвижения в интернете | F/01.5 | 5 |
| Разработка стратегии проведения медийной кампании и ее реализация | F/02.5 | 5 | |||
| Составление заданий на разработку текстовых и графических материалов по медийной стратегии продвижения в интернете | F/03.5 | 5 | |||
| Составление отчетов по реализации медийной стратегии продвижения в интернете | F/04.5 | 5 | |||
| G | Реализация стратегии социального продвижения в интернете | 5 | Проведение аналитических работ по информационному полю и конкурентам | G/01.5 | 5 |
| Составление стратегии продвижения в социальных медиа | G/02.5 | 5 | |||
| Составление заданий по подготовке материалов для продвижения в социальных медиа | G/03.5 | 5 | |||
| Привлечение пользователей в интернет-сообщество | G/04.5 | 5 | |||
| Проведение рекламных кампаний в социальных медиа | G/05.5 | 5 | |||
| Составление отчетов по реализации стратегии социального продвижения в интернете | G/06.5 | 5 | |||
| H | Проведение исследований в интернете | 6 | Исследование конкурентов в интернет | H/01.6 | 6 |
| Исследование пользователей в интернет | H/02.6 | 6 | |||
| Исследование спроса в интернет | H/03.6 | 6 | |||
| I | Разработка стратегии продвижения в интернете | 6 | Подбор каналов и формирование системы показателей эффективности продвижения в интернет | I/01.6 | 6 |
| Согласование с заказчиком показателей эффективности и бюджета кампании продвижения в интернет | I/02.6 | 6 | |||
| Анализ трафика на сайт | I/03.6 | 6 | |||
| J | Управление реализацией стратегии интернет продвижения | 6 | Проведение работ по реализации стратегии продвижения в интернет | J/01.6 | 6 |
| Организация и проведение электронных рассылок | J/02.6 | 6 | |||
| Корректировка стратегии продвижения проекта заказчика в интернет | J/03.6 | 6 | |||
| Составление отчетности по реализации стратегии продвижения в интернет | J/04.6 | 6 | |||
| K | Стратегическое планирование интернет-кампаний | 7 | Проведение переговоров с заказчиком по вопросами продвижения в интернет | K/01.7 | 7 |
| Разработка системы показателей, характеризующих эффективность продвижения и формирование стратегии продвижения в интернет | K/02.7 | 7 | |||
| Составление стратегии продвижения проекта заказчика в интернет | K/03.7 | 7 | |||
| Формирование и обоснование бюджета проекта продвижения в интернет | K/04.7 | 7 | |||
| Контроль за реализацией стратегии продвижения в интернет | K/05.7 | 7 | |||
| Составление отчетности о реализации стратегии продвижения проекта в интернет | K/06.7 | 7 | |||
| L | Управление персоналом в подразделении интернет-маркетинга | 7 | Разработка системы мотивации специалистов по интернет-маркетингу | L/01.7 | 7 |
| Формирование требований к составу и квалификации специалистов по интернет-маркетингу | L/02.7 | 7 | |||
| Мотивация и контроль работы специалистов по интернет-маркетингу | L/03.7 | 7 | |||
3.1. Обобщенная трудовая функция
| Наименование | Проведение подготовительных работ для поискового продвижения в интернете | Код | A | Уровень квалификации | 4 |
|---|
| Происхождение обобщенной трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | |||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
| Возможные наименования должностей, профессий | Младший специалист по поисковому продвижению Ассистент специалиста по поисковому продвижению |
|---|
| Требования к образованию и обучению | Среднее общее образование, дополнительное образование, профессиональное обучение |
|---|---|
| Требования к опыту практической работы | - |
| Особые условия допуска к работе | - |
| Другие характеристики | - |
Дополнительные характеристики
| Наименование документа | Код | Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности |
|---|---|---|
| ОКЗ | - | - |
| ОКСО | - | - |
| ОКПДТР | 23461 | Маркетолог |
| ЕТКС или ЕКС | - | - |
3.1.1. Трудовая функция
| Наименование | Составление списка ключевых слов, отражающих специфику сайта | Код | A/01.4 | Уровень (подуровень) квалификации | 4 |
|---|
| Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | |||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
| Трудовые действия | Первичное составление списка ключевых слов и словосочетаний, отражающих специфику сайта |
|---|---|
| Расширение и изменение списка ключевых слов, отражающих специфику сайта | |
| Оценка подобранных словосочетаний с точки зрения их соответствия тематике сайта | |
| Необходимые умения | Использовать программные средства и платформы для подбора и анализа ключевых слов и словосочетаний |
| Анализировать полученный список ключевых слов и словосочетаний с точки зрения соответствия техническому заданию | |
| Оформлять список ключевых слов | |
| Необходимые знания | Виды поисковых запросов пользователей в интернете |
| Программные средства и платформы для подбора ключевых словосочетаний, отражающих специфику сайта | |
| Основы компьютерной грамотности | |
| Культура речи | |
| Грамматика русского языка | |
| Инструменты сбора и анализа поисковых запросов | |
| Другие характеристики | - |
3.1.2. Трудовая функция
| Наименование | Проведение работ по внутренней оптимизации сайта согласно требованиям поисковых систем | Код | A/02.4 | Уровень (подуровень) квалификации | 4 |
|---|
| Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | |||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
| Трудовые действия | Размещение текстов на сайт с учетом факторов внутренний поисковой оптимизации |
|---|---|
| Оптимизация гипертекстовой разметки сайта | |
| Оптимизация мета-информации страницы | |
| Необходимые умения | Размещать текстовую и графическую информацию на страницах сайта |
| Редактировать гипертекстовую разметку сайта с использованием систем администрирования | |
| Проверять гипертекстовую разметку сайта на соответствие отраслевым стандартам | |
| Необходимые знания | Основы гипертекстовой разметки (HTML) |
| Особенности работы систем управления сайтами | |
| Особенности функционирования поисковых систем | |
| Правила формирования служебного файла, размещенного в корневой директории сайта и сообщающего поисковым машинам алгоритм индексации содержимого сайта | |
| Правила формирования основных тегов (заголовок страницы, ключевые слова страницы, описание страницы) | |
| Работа с графическим редактором | |
| Основы компьютерной грамотности | |
| Культура речи | |
| Грамматика русского языка | |
| Другие характеристики | - |
3.1.3. Трудовая функция
| Наименование | Проведение работ по повышению популярности сайта в интернете | Код | A/03.4 | Уровень (подуровень) квалификации | 4 |
|---|
| Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | |||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
| Трудовые действия | Подбор площадок для размещения информации о продвигаемом сайте |
|---|---|
| Оценка подобранных площадок с точки зрения их соответствия тематике продвигаемого сайта | |
| Размещение информации о продвигаемом сайте на выбранных площадках | |
| Необходимые умения | Анализировать сайты для размещения информации о продвигаемом сайте |
| Выбирать разделы и места на страницы на партнерских сайтах для размещения информации о продвигаемом сайте | |
| Составлять тексты, включающие ссылки на продвигаемый сайт, для размещения на сайтах партнеров | |
| Необходимые знания | Основы юзабилити сайтов |
| Особенности функционирования поисковых систем | |
| Основы компьютерной грамотности | |
| Правила деловой переписки | |
| Грамматика русского языка | |
| Другие характеристики | - |
3.2. Обобщенная трудовая функция
| Наименование | Проведение подготовительных работ для контекстно-медийного продвижения в интернете | Код | B | Уровень квалификации | 4 | ||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Происхождение обобщенной трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||||
| Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта | ||||||
| Возможные наименования должностей, профессий | Младший специалист по контекстно-медийной рекламе Ассистент специалиста по контекстно-медийной рекламе |
|---|
| Требования к образованию и обучению | Среднее общее образование, дополнительное образование, профессиональное обучение |
|---|---|
| Требования к опыту практической работы | - |
| Особые условия допуска к работе | - |
| Другие характеристики | - |
Дополнительные характеристики
| Наименование документа | Код | Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности |
|---|---|---|
| ОКЗ | - | - |
| ОКСО | - | - |
| ОКПДТР | 23461 | Маркетолог |
| ЕТКС или ЕКС | - | - |
3.2.1. Трудовая функция
| Наименование | Составление контекстно-медийного плана продвижения | Код | B/01.4 | Уровень (подуровень) квалификации | 4 |
|---|
| Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | |||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
| Трудовые действия | Подбор ключевых слов и словосочетаний для показа контекстно-медийных объявлений |
|---|---|
| Оценка подобранных ключевых слов и словосочетаний с точки зрения их соответствия тематике рекламируемого сайта | |
| Составление текстов рекламных объявлений в контекстно-медийной сети | |
| Необходимые умения | Использовать системы размещения контекстно-медийной рекламы |
| Составлять рекламные объявления, привлекательные для целевой аудитории продвигаемого сайта | |
| Анализировать рекламные объявления на соответствие выданному техническому заданию | |
| Необходимые знания | Основы контекстно-медийной рекламы в интернете |
| Виды поисковых запросов пользователей в интернете | |
| Программные средства и платформы для подбора ключевых словосочетаний, отражающих специфику сайта | |
| Инструменты поиска сайтов конкурентов | |
| Инструменты мониторинга и сбора поисковых запросов сайтов конкурентов | |
| Основы компьютерной грамотности | |
| Культура речи | |
| Грамматика русского языка | |
| Другие характеристики | - |
3.2.2. Трудовая функция
| Наименование | Размещение контекстно-медийных объявлений в системах интернет-рекламы | Код | B/02.4 | Уровень (подуровень) квалификации | 4 |
|---|
| Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | |||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
| Трудовые действия | Оценка мест размещения контекстно-медийных рекламных объявлений с точки зрения их соответствия целям рекламной кампании |
|---|---|
| Размещение текстовых рекламных объявлений в контекстно-медийной системе | |
| Размещение медийных рекламных объявлений в контекстно-медийной системе | |
| Необходимые умения | Использовать системы размещения контекстно-медийной рекламы |
| Группировать объявления по темам и направлениям | |
| Контролировать места размещения контекстно-медийной рекламы | |
| Необходимые знания | Основы контекстно-медийной рекламы |
| Системы размещения контекстно-медийной рекламы | |
| Особенности размещения контекстно-медийных объявлений в системах контекстно-медийной рекламы | |
| Основы компьютерной грамотности | |
| Культура речи | |
| Грамматика русского языка | |
| Другие характеристики | - |
3.2.3. Трудовая функция
| Наименование | Управление стоимостью перехода пользователя с рекламной площадки контекстно-медийной системы на сайт | Код | B/03.4 | Уровень (подуровень) квалификации | 4 |
|---|
| Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | |||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
| Трудовые действия | Оценка стоимости перехода пользователя с рекламной площадки контекстно-медийной системы на сайты конкурентов |
|---|---|
| Сравнение текущей стоимости перехода на рекламируемый сайт с планируемой | |
| Изменение стоимости перехода на рекламируемый сайт с рекламной площадки контекстно-медийной системы | |
| Необходимые умения | Использовать системы размещения контекстно-медийной рекламы |
| Использовать специальные профессиональные сервисы для оценки стоимости перехода | |
| Анализировать изменения стоимости клика во время проведения контекстно-медийной рекламной кампании | |
| Необходимые знания | Основы контекстно-медийной рекламы |
| Системы размещения контекстно-медийной рекламы | |
| Особенности размещения контекстно-медийных объявлений в системах контекстно-медийной рекламы | |
| Стратегии размещения рекламных объявлений в системах контекстно-медийной рекламы | |
| Основы компьютерной грамотности | |
| Культура речи | |
| Грамматика русского языка | |
| Другие характеристики | - |
3.3. Обобщенная трудовая функция
| Наименование | Проведение подготовительных работ для продвижения в социальных медиа интернета | Код | C | Уровень квалификации | 4 | ||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Происхождение обобщенной трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||||
| Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта | ||||||
| Возможные наименования должностей, профессий | Младший специалист по работе с социальными медиа в интернете Ассистент специалиста по работе с социальными медиа в интернете |
|---|
| Требования к образованию и обучению | Среднее общее образование, дополнительное образование, профессиональное обучение |
|---|---|
| Требования к опыту практической работы | - |
| Особые условия допуска к работе | - |
| Другие характеристики | - |
Дополнительные характеристики
| Наименование документа | Код | Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности |
|---|---|---|
| ОКЗ | - | - |
| ОКСО | - | - |
| ОКПДТР | 23461 | Маркетолог |
| ЕТКС или ЕКС | - | - |
3.3.1. Трудовая функция
| Наименование | Подбор социально-медийных площадок для продвижения | Код | C/01.4 | Уровень (подуровень) квалификации | 4 |
|---|
| Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | |||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
| Трудовые действия | Составление списка социально-медийных площадок |
|---|---|
| Оценка соответствия тематики продвигаемого ресурса и социально-медийной площадки | |
| Составление отчета об условиях размещения информации на подобранных социально-медийных площадках | |
| Необходимые умения | Использовать поисковые системы для обнаружения социально-медийных площадок |
| Анализировать тематику площадок | |
| Оценивать характеристики аудитории, присутствующей на площадках | |
| Необходимые знания | Функционирование современных социальных сетей |
| Аудитория социальных интернет-медиа | |
| Особенности функционирования поисковых машин | |
| Основы коммуникаций | |
| Основы компьютерной грамотности | |
| Культура речи | |
| Грамматика русского языка | |
| Другие характеристики | - |
3.3.2. Трудовая функция
| Наименование | Управление коммуникациями в социальных интернет-медиа | Код | C/02.4 | Уровень (подуровень) квалификации | 4 |
|---|
| Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | |||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
| Трудовые действия | Регистрация и оформление сообществ в социальных сетях |
|---|---|
| Размещение информационных сообщений в социальных интернет-медиа | |
| Реагирование на вопросы и комментарии участников сообществ в социальных медиа | |
| Необходимые умения | Использовать инструментарий современных социальных медиа |
| Обрабатывать графические материалы с использованием программных средств и платформ | |
| Использовать профессиональные инструменты для проверки текстов | |
| Необходимые знания | Функционирование современных социальных сетей |
| Аудитория социальных интернет-медиа | |
| Основы коммуникаций | |
| Основы компьютерной грамотности | |
| Культура речи | |
| Грамматика русского языка | |
| Другие характеристики | - |
3.3.3. Трудовая функция
| Наименование | Размещение рекламных объявлений в социальных интернет-медиа | Код | C/03.4 | Уровень (подуровень) квалификации | 4 |
|---|
| Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | |||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
| Трудовые действия | Оценка мест размещения контекстно-медийных рекламных объявлений с точки зрения их соответствия целям рекламной кампании |
|---|---|
| Размещение текстовых рекламных объявлений в интернет-медиа объявлений | |
| Размещение медийных рекламных объявлений в интернет-медиа | |
| Необходимые умения | Использовать рекламные возможности современных интернет-медиа |
| Размещать рекламные материалы на рекламных площадках социальных интернет-медиа | |
| Анализировать рекламные кампании конкурентов в социальных медиа | |
| Необходимые знания | Функционирование современных социальных сетей |
| Аудитория социальных интернет-медиа | |
| Рекламные возможности современных социальных медиа | |
| Основы компьютерной грамотности | |
| Культура речи | |
| Грамматика русского языка | |
| Другие характеристики | - |
3.4. Обобщенная трудовая функция
| Наименование | Реализация стратегии поискового продвижения в интернете | Код | D | Уровень квалификации | 5 |
|---|
| Происхождение обобщенной трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | |||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
| Возможные наименования должностей, профессий | Специалист по поисковому продвижению Специалист по поисковой оптимизации сайтов SEO-оптимизатор Специалист SEO |
|---|
| Требования к образованию и обучению | Среднее профессиональное образование - программы подготовки специалистов среднего звена |
|---|---|
| Требования к опыту практической работы | Не менее 1 года на должностях 4 квалификационного уровня профессионального стандарта "Специалист по интернет-маркетингу" |
| Особые условия допуска к работе | - |
| Другие характеристики | - |
Дополнительные характеристики
| Наименование документа | Код | Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности |
|---|---|---|
| ОКЗ | 3514 | Специалисты-техники по Web |
| ОКСО | 032400 | Реклама |
| 032401 | Специалист по рекламе | |
| 230100 | Информатика и вычислительная техника | |
| 080802 | Прикладная информатика | |
| 080112 | Маркетинг по отраслям | |
| ОКПДТР | 23461 | Маркетолог |
| ЕТКС или ЕКС | - | - |
3.4.1. Трудовая функция
| Наименование | Проведение аудита сайта | Код | D/01.5 | Уровень (подуровень) квалификации | 5 |
|---|
| Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | |||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
| Трудовые действия | Проведение технического анализа аудируемого сайта |
|---|---|
| Проведение мини-аудита юзабилити аудируемого сайта | |
| Проведение аудита визуально-эстетического решения аудируемого сайта | |
| Необходимые умения | Использовать инструменты для проведения технического аудита |
| Выявлять технические ошибки в работе сайта | |
| Документировать выявленные ошибки в работе сайта | |
| Формулировать предложения по исправлению выявленных технических ошибок и ошибок в юзабилити сайта | |
| Выявлять технические преимущества сайтов конкурентов | |
| Выявлять особенности юзабилити сайтов конкурентов, влияющих на занимаемые ими позиции в выдаче поисковой машины | |
| Составлять отчеты по проведенному аудиту | |
| Необходимые знания | Основы гипертекстовоый разметки (HTML) |
| Основы юзабилити | |
| Основы веб-дизайна | |
| Основы оптимизации сайта под требования поисковых машин | |
| Способы корректировки внутренних ошибок сайта | |
| Особенности функционирования современных поисковых машин | |
| Правила формирования служебного файла, размещенного в корневой директории сайта и сообщающего поисковым машинам алгоритм индексации содержимого сайта | |
| Правила формирования основных тегов (заголовок страницы, ключевые слова страницы, описание страницы) | |
| Культура речи | |
| Грамматика русского языка | |
| Основы компьютерной грамотности | |
| Другие характеристики | - |
3.4.2. Трудовая функция
| Наименование | Проведение аналитических работ по реализации стратегии поискового продвижения в интернете | Код | D/02.5 | Уровень (подуровень) квалификации | 5 |
|---|
| Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | |||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
| Трудовые действия | Анализ поисковой выдачи |
|---|---|
| Анализ сайтов конкурентов из поисковой выдачи | |
| Анализ поведения пользователей при поиске необходимой информации в интернете | |
| Необходимые умения | Определять факторы, влияющие на позиции сайтов в поисковой выдаче |
| Составлять список ключевых словосочетаний для анализа поисковой выдачи | |
| Искать необходимые справочные материалы по поведению пользователей в сети | |
| Анализировать собранную информацию и делать выводы о том, как работать с сайтом с целью его оптимизации по требованиям поисковой машины | |
| Необходимые знания | Функционирование сети интернет |
| Основы гипертекстовой разметки (HTML) | |
| Основы юзабилити | |
| Основы оптимизации сайта под требования поисковых машин | |
| Способы корректировки внутренних ошибок сайта | |
| Особенности функционирования современных поисковых машин | |
| Основы компьютерной грамотности | |
| Культура речи | |
| Грамматика русского языка | |
| Другие характеристики | - |
3.4.3. Трудовая функция
| Наименование | Разработка стратегии поискового продвижения | Код | D/03.5 | Уровень (подуровень) квалификации | 5 |
|---|
| Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | |||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
| Трудовые действия | Составление стратегии поискового продвижения |
|---|---|
| Проверка и корректировка списка ключевых слов, используемых при поисковом продвижении | |
| Согласование стратегии поискового продвижения в интернет-маркетологом | |
| Необходимые умения | Составлять список ключевых словосочетаний необходимых для оптимизации сайта под требования поисковых машин |
| Анализировать релевантность составленного списка ключевых слов деятельности оптимизируемого сайта | |
| Анализировать список ключевых слов на соответствие техническому заданию | |
| Необходимые знания | Признаки правильного составленного списка ключевых слов |
| Основы деловой коммуникации | |
| Особенности функционирования современных поисковых машин | |
| Особенности функционирования современных систем администрирования сайтов | |
| Культура речи | |
| Грамматика русского языка | |
| Основы компьютерной грамотности | |
| Другие характеристики | - |
3.4.4. Трудовая функция
| Наименование | Выявление технических ошибок в работе сайта | Код | D/04.5 | Уровень (подуровень) квалификации | 5 |
|---|
| Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | |||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
| Трудовые действия | Составление заданий для веб-программистов по внесению изменений в сайт |
|---|---|
| Составление заданий для написания текстов на сайт | |
| Корректировка выполненных заданий | |
| Необходимые умения | Формулировать технические задания для программистов |
| Формулировать технические задания на написание текстов | |
| Проверять выполненные задания на соответствие выданному техническому заданию | |
| Формулировать замечания и контролировать их выполнение | |
| Необходимые знания | Особенности функционирования современных систем администрирования сайтов |
| Создание и корректировка текстового материала для сайта (веб-райтинг) | |
| Основы деловой коммуникации | |
| Культура речи | |
| Грамматика русского языка | |
| Основы компьютерной грамотности | |
| Другие характеристики | - |
3.4.5. Трудовая функция
| Наименование | Оптимизация внутренних характеристик сайта, его популярности в интернете и поведения пользователей на сайте | Код | D/05.5 | Уровень (подуровень) квалификации | 5 |
|---|
| Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | |||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
| Трудовые действия | Анализ поведения пользователей на сайте |
|---|---|
| Составление заданий на внесение изменений в сайт с целью улучшения поведенческих факторов | |
| Анализ внешних факторов, влияющих на популярность сайта в интернет | |
| Необходимые умения | Использовать профессиональные инструменты для анализа поведения пользователей на сайте |
| Оценивать поведение пользователей на продвигаемом сайте | |
| Использовать профессиональные инструменты для анализа поведения пользователей в поисковой выдаче | |
| Необходимые знания | Особенности написания текстов по требованиям поисковых машин |
| Особенности написания конверсионных текстов | |
| Особенности поведения пользователей в интернете, использующих различные устройства для выхода в сеть | |
| Показатели, увеличивающие популярность сайта в интернет по требованиям поисковых машин | |
| Правила расстановки ссылок между страницами оптимизируемого сайта | |
| Другие характеристики | - |
3.4.6. Трудовая функция
| Наименование | Составление отчетов по реализации стратегии поискового продвижения в интернете | Код | D/06.5 | Уровень (подуровень) квалификации | 5 |
|---|
| Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | |||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
| Трудовые действия | Сбор статистически и аналитических данных |
|---|---|
| Составление отчетов по результатам работы | |
| Оформление отчетов для предоставления их владельцу сайта | |
| Необходимые умения | Анализировать поисковый трафик на сайт |
| Рассчитывать показатели конверсии трафика | |
| Анализировать качественные и количественные характеристики трафика на сайт | |
| Необходимые знания | Основы веб-аналитики |
| Основы компьютерной грамотности | |
| Культура речи | |
| Грамматика русского языка | |
| Другие характеристики | - |
3.5. Обобщенная трудовая функция
| Наименование | Реализация контекстно-медийной стратегии продвижения в интернете | Код | E | Уровень квалификации | 5 |
|---|
| Происхождение обобщенной трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | |||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
| Возможные наименования должностей, профессий | Менеджер по ведению контекстно-медийной рекламы Менеджер по контекстной рекламе |
|---|---|
| Требования к образованию и обучению | Среднее профессиональное образование - программы подготовки специалистов среднего звена |
| Требования к опыту практической работы | Не менее 1 года на должностях 4 квалификационного уровня профессионального стандарта "Специалист по интернет-маркетингу" |
| Особые условия допуска к работе | - |
| Другие характеристики | - |
Дополнительные характеристики
| Наименование документа | Код | Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности |
|---|---|---|
| ОКЗ | 3514 | Специалисты-техники по Web |
| ОКСО | 032400 | Реклама |
| 032401 | Специалист по рекламе | |
| 230100 | Информатика и вычислительная техника | |
| 080802 | Прикладная информатика | |
| 080112 | Маркетинг по отраслям | |
| ОКПДТР | 23461 | Маркетолог |
| ЕТКС или ЕКС | - | - |
3.5.1. Трудовая функция
| Наименование | Проведение анализа готовности сайта к продвижению, анализ конкурентов | Код | E/01.5 | Уровень (подуровень) квалификации | 5 |
|---|
| Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | |||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
| Трудовые действия | Проведение мини-аудита юзабилити сайта и ещё существующих контекстно-медийных кампаний |
|---|---|
| Анализ готовности сайта к контекстно-медийным кампаниям и составление аналитической записки | |
| Анализ сайтов и рекламных кампаний конкурентов в контекстно-медийной сети | |
| Необходимые умения | Использовать инструменты для проведения технического аудита |
| Выявлять технические ошибки в работе сайта | |
| Документировать выявленные ошибки в работе сайта | |
| Формулировать предложения по исправлению выявленных технических ошибок и ошибок в юзабилити сайта | |
| Выявлять маркетинговые преимущества сайтов конкурентов | |
| Выявлять особенности юзабилити сайтов конкурентов, влияющих на конверсию | |
| Составлять отчеты по проведенному аудиту | |
| Необходимые знания | Основы юзабилити |
| Основы веб-дизайна | |
| Основы компьютерной грамотности | |
| Культура речи | |
| Грамматика русского языка | |
| Другие характеристики | - |
3.5.2. Трудовая функция
| Наименование | Разработка стратегии проведения контекстно-медийной кампании | Код | E/02.5 | Уровень (подуровень) квалификации | 5 |
|---|
| Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | |||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
| Трудовые действия | Подбор площадок для размещения объявлений |
|---|---|
| Разработка стратегии ремаркетинга (ретаргетинга) | |
| Подбор времени показа объявлений | |
| Подбор территории показа объявлений | |
| Необходимые умения | Выбирать необходимые для реализации стратегии площадки размещения контекстно-медийных объявлений |
| Составлять стратегии возвращения пользователей на сайт | |
| Выбирать и обосновывать время показа объявлений | |
| Выбирать и обосновывать территорию показа объявлений | |
| Необходимые знания | Основы рекламы |
| Основы маркетинга | |
| Особенности функционирования современных контекстно-медийных систем | |
| Основы юзабилити | |
| Основы компьютерной грамотности | |
| Культура речи | |
| Грамматика русского языка | |
| Другие характеристики | - |
3.5.3. Трудовая функция
| Наименование | Составление заданий на разработку текстовых и графических материалов по контекстно-медийной стратегии продвижения в интернете | Код | E/03.5 | Уровень (подуровень) квалификации | 5 |
|---|
| Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | |||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
| Трудовые действия | Составление заданий на внесения изменений в сайт |
|---|---|
| Составление заданий для написания текстов на рекламируемые страницы | |
| Составление заданий для дизайнера по подготовке медийного контента для объявлений | |
| Необходимые умения | Формулировать технические задания для программистов |
| Формулировать технические задания на написание текстов | |
| Формулировать технические задания на разработку медийного контента | |
| Проверять выполненные задания на соответствие выданному техническому заданию | |
| Формулировать замечания и контролировать их выполнение | |
| Необходимые знания | Особенности функционирования современных систем администрирования сайтов |
| Веб-райтинг | |
| Основы деловой коммуникации | |
| Культура речи | |
| Грамматика русского языка | |
| Основы компьютерной грамотности | |
| Другие характеристики | - |
3.5.4. Трудовая функция
| Наименование | Составление отчетов по реализации контекстно-медийной стратегии продвижения в интернете | Код | E/04.5 | Уровень (подуровень) квалификации | 5 |
|---|
| Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | |||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
| Трудовые действия | Анализ поведения пользователей, пришедших по контекстно-медийной рекламе, на сайте |
|---|---|
| Анализ показателей эффективности проведения контекстно-медийной кампании | |
| Составление отчетов по результатам работы | |
| Необходимые умения | Анализировать показатели эффективности контекстно-медийной кампании |
| Анализировать трафик на сайт | |
| Составлять аналитические записки по проведенной рекламной кампании | |
| Необходимые знания | Основы веб-аналитики |
| Основы компьютерной грамотности | |
| Культура речи | |
| Грамматика русского языка | |
| Другие характеристики | - |
3.6. Обобщенная трудовая функция
| Наименование | Реализация медийной стратегии продвижения в интернете | Код | F | Уровень квалификации | 5 |
|---|
| Происхождение обобщенной трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | |||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
| Возможные наименования должностей, профессий | Менеджер по работе с медийной рекламой Менеджер по работе с баннерной рекламой |
|---|
| Требования к образованию и обучению | Среднее профессиональное образование - программы подготовки специалистов среднего звена |
|---|---|
| Требования к опыту практической работы | Не менее 1 года на должностях 4 квалификационного уровня профессионального стандарта "Специалист по интернет-маркетингу" |
| Особые условия допуска к работе | - |
| Другие характеристики | - |
Дополнительные характеристики
| Наименование документа | Код | Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности |
|---|---|---|
| ОКЗ | 3514 | Специалисты-техники по Web |
| ОКСО | 032400 | Реклама |
| 032401 | Специалист по рекламе | |
| 230100 | Информатика и вычислительная техника | |
| 080802 | Прикладная информатика | |
| 080112 | Маркетинг по отраслям | |
| ОКПДТР | 23461 | Маркетолог |
| ЕТКС или ЕКС | - | - |
3.6.1. Трудовая функция
| Наименование | Проведение аналитических работ по реализации медийной стратегии продвижения в интернете | Код | F/01.5 | Уровень (подуровень) квалификации | 5 |
|---|
| Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | |||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
| Трудовые действия | Проведение мини-аудита юзабилити сайта |
|---|---|
| Анализ готовности сайта к медийным кампаниям и составление аналитической записки | |
| Анализ сайтов конкурентов, использующих медийную рекламу для своего продвижения | |
| Необходимые умения | Использовать инструменты для проведения технического аудита |
| Выявлять технические ошибки в работе сайта | |
| Документировать выявленные ошибки в работе сайта | |
| Формулировать предложения по исправлению выявленных технических ошибок и ошибок в юзабилити сайта | |
| Выявлять маркетинговые преимущества сайтов конкурентов | |
| Выявлять особенности юзабилити сайтов конкурентов, влияющих на конверсию | |
| Составлять отчеты по проведенному аудиту | |
| Необходимые знания | Основы юзабилити |
| Основы веб-дизайна | |
| Основы компьютерной грамотности | |
| Культура речи | |
| Грамматика русского языка | |
| Другие характеристики | - |
3.6.2. Трудовая функция
| Наименование | Разработка стратегии проведения медийной кампании и ее реализация | Код | F/02.5 | Уровень (подуровень) квалификации | 5 |
|---|
| Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | |||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
| Трудовые действия | Составление медиа-плана продвижения |
|---|---|
| Разработка стратегии таргетирования показа рекламных баннеров | |
| Подбор площадок для размещения медийной рекламы | |
| Размещение медийных баннеров на площадках | |
| Необходимые умения | Выбирать необходимые для реализации стратегии площадки размещения медийной рекламы |
| Составлять стратегии возвращения пользователей на сайт | |
| Выбирать и обосновывать время и площадки показа баннеров | |
| Необходимые знания | Основы рекламы |
| Основы маркетинга | |
| Особенности функционирования современных контекстно-медийных систем | |
| Основы юзабилити | |
| Основы компьютерной грамотности | |
| Культура речи | |
| Грамматика русского языка | |
| Другие характеристики | - |
3.6.3. Трудовая функция
| Наименование | Составление заданий на разработку текстовых и графических материалов по медийной стратегии продвижения в интернете | Код | F/03.5 | Уровень (подуровень) квалификации | 5 |
|---|
| Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | |||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
| Трудовые действия | Составление заданий на внесения изменений в сайт |
|---|---|
| Составление заданий для написания текстов на рекламируемые страницы | |
| Составление заданий для дизайнера по подготовке медийного контента | |
| Необходимые умения | Формулировать технические задания для программистов |
| Формулировать технические задания на написание текстов | |
| Формулировать технические задания на разработку медийного контента | |
| Проверять выполненные задания на соответствие выданному техническому заданию | |
| Формулировать замечания и контролировать их выполнение | |
| Необходимые знания | Особенности функционирования современных систем администрирования сайтов |
| Веб-райтинг | |
| Основы деловой коммуникации | |
| Культура речи | |
| Грамматика русского языка | |
| Основы компьютерной грамотности | |
| Другие характеристики | - |
3.6.4. Трудовая функция
| Наименование | Составление отчетов по реализации медийной стратегии продвижения в интернете | Код | F/04.5 | Уровень (подуровень) квалификации | 5 |
|---|
| Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | |||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
| Трудовые действия | Анализ поведения пользователей, пришедших по медийной рекламе, на сайте |
|---|---|
| Анализ показателей эффективности проведения медийной кампании | |
| Составление отчетов по результатам проведения медийной рекламной кампании | |
| Необходимые умения | Анализировать показатели эффективности медийной кампании |
| Анализировать трафик на сайт | |
| Составлять аналитические записки по проведенной рекламной кампании | |
| Необходимые знания | Основы веб-аналитики |
| Основы компьютерной грамотности | |
| Культура речи | |
| Грамматика русского языка | |
| Другие характеристики | - |
3.7. Обобщенная трудовая функция
| Наименование | Реализация стратегии социального продвижения в интернете | Код | G | Уровень квалификации | 5 |
|---|
| Происхождение обобщенной трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | |||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
| Возможные наименования должностей, профессий | Менеджер по работе с социальными медиа SMM-менеджер Менеджер по работе с социальными сетями |
|---|
| Требования к образованию и обучению | Среднее профессиональное образование - программы подготовки специалистов среднего звена |
|---|---|
| Требования к опыту практической работы | Не менее 1 года на должностях 4 квалификационного уровня профессионального стандарта "Специалист по интернет-маркетингу" |
| Особые условия допуска к работе | - |
| Другие характеристики | - |
Дополнительные характеристики
| Наименование документа | Код | Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности |
|---|---|---|
| ОКЗ | 3514 | Специалисты-техники по Web |
| ОКСО | 032400 | Реклама |
| 032401 | Специалист по рекламе | |
| 230100 | Информатика и вычислительная техника | |
| 080802 | Прикладная информатика | |
| 080112 | Маркетинг по отраслям | |
| ОКПДТР | 23461 | Маркетолог |
| ЕТКС или ЕКС | - | - |
3.7.1. Трудовая функция
| Наименование | Проведение аналитических работ по информационному полю и конкурентам | Код | G/01.5 | Уровень (подуровень) квалификации | 5 |
|---|
| Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | |||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
| Трудовые действия | Анализ и мониторинг информационного поля бренда, компании, личности, организации |
|---|---|
| Анализ конкурентов, присутствующих в социальных медиа | |
| Анализ и мониторинг информационного поля конкурентов | |
| Составление аналитической записки по проведенному анализу | |
| Необходимые умения | Использовать инструменты для измерения и анализа информационного поля |
| Выявлять маркетинговые преимущества сообществ конкурентов | |
| Выявлять особенности юзабилити сайтов конкурентов, влияющих на конверсию | |
| Составлять отчеты по проведенному аудиту | |
| Необходимые знания | Алгоритмы анализа информационного поля |
| Основы управления репутацией | |
| Основы связей с общесвенностью (PR) | |
| Культура речи | |
| Грамматика русского языка | |
| Основы компьютерной грамотности | |
| Другие характеристики | - |
3.7.2. Трудовая функция
| Наименование | Составление стратегии продвижения в социальных медиа | Код | G/02.5 | Уровень (подуровень) квалификации | 5 |
|---|
| Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | |||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
| Трудовые действия | Выбор площадок для продвижения |
|---|---|
| Составления списка тем для обсуждения | |
| Составление примеров информационных сообщений (постов) для размещения в социальных медиа | |
| Составление календарного плана информационных сообщений (постов) для размещения в социальных медиа | |
| Составление календарного плана мероприятий для проведения в социальных медиа | |
| Необходимые умения | Использовать современное программное обеспечение для разработки календарных планов продвижения в социальных медиа |
| Писать тексты информационных и иных сообщений для размещения в социальных медиа | |
| Размещать тексты в социальных медиа | |
| Необходимые знания | Основы маркетинга |
| Основы управлением репутацией | |
| Основы связей с общественностью (PR) | |
| Особенности функционирования современных социальных медиа | |
| Особенности работы с социальными сетями | |
| Особенности работы с блогами и блогерами | |
| Особенности работы с интернет-форумами | |
| Культура речи | |
| Грамматика русского языка | |
| Основы компьютерной грамотности | |
| Другие характеристики | - |
3.7.3. Трудовая функция
| Наименование | Составление заданий по подготовке материалов для продвижения в социальных медиа | Код | G/03.5 | Уровень (подуровень) квалификации | 5 |
|---|
| Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | |||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
| Трудовые действия | Составление заданий для подготовки текстовых материалов копирайтерам для размещения в социальных медиа |
|---|---|
| Составление заданий для подготовки графических материалов дизайнерам размещения в социальных медиа | |
| Формулировка технического задания и сценариев для съемки видео материалов для размещения в социальных медиа | |
| Необходимые умения | Формулировать технические задания для программистов |
| Формулировать технические задания на написание текстов | |
| Формулировать технические задания на разработку медийного контента | |
| Проверять выполненные задания на соответствие выданному техническому заданию | |
| Формулировать замечания и контролировать их выполнение | |
| Осуществлять коммуникации с персоналом своей компании и компании заказчика | |
| Необходимые знания | Особенности функционирования современных систем администрирования сайтов |
| Создание и корректировка текстов на сайтах | |
| Основы деловой коммуникации | |
| Культура речи | |
| Грамматика русского языка | |
| Основы компьютерной грамотности | |
| Другие характеристики | - |
3.7.4. Трудовая функция
| Наименование | Привлечение пользователей в интернет-сообщество | Код | G/04.5 | Уровень (подуровень) квалификации | 5 |
|---|
| Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | |||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
| Трудовые действия | Личное общение с представителями целевой аудитории с использованием цифровых методов связи |
|---|---|
| Проведение конкурсов в социальных медиа | |
| Проведение опросов в социальных медиа | |
| Проведение иной активности, увеличивающей количество пользователей в сообществе | |
| Необходимые умения | Разрабатывать способы привлечения пользователей в сообщество |
| Составлять алгоритмы проведения конкурсов и реализовывать их | |
| Составлять алгоритмы проведения опросов и реализовывать их | |
| Необходимые знания | Веб-райтинг |
| Основы деловой коммуникации | |
| Культура речи | |
| Грамматика русского языка | |
| Основы компьютерной грамотности | |
| Другие характеристики | - |
3.7.5. Трудовая функция
| Наименование | Проведение рекламных кампаний в социальных медиа | Код | G/05.5 | Уровень (подуровень) квалификации | 5 |
|---|
| Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | |||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
| Трудовые действия | Выбор рекламных площадок |
|---|---|
| Составление медиа-плана проведения рекламной кампании | |
| Разработка стратегии таргетирования показа рекламных объявлений | |
| Необходимые умения | Обосновывать выбор рекламных площадок |
| Подбирать рекламные площадки | |
| Производить расчет бюджета на проведение рекламной кампании | |
| Необходимые знания | Основы рекламы |
| Основы маркетинга | |
| Особенности функционирования современных рекламных систем в составе социальных медиа | |
| Основы юзабилити | |
| Основы компьютерной грамотности | |
| Культура речи | |
| Грамматика русского языка | |
| Другие характеристики | - |
3.7.6. Трудовая функция
| Наименование | Составление отчетов по реализации стратегии социального продвижения в интернете | Код | G/06.5 | Уровень (подуровень) квалификации | 5 |
|---|
| Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | |||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
| Трудовые действия | Анализ поведения пользователей, пришедших на сайт из социальных медиа |
|---|---|
| Анализ показателей эффективности проведения мероприятий по продвижению в социальных медиа | |
| Составление отчетов по результатам работы с социальными медиа | |
| Необходимые умения | Анализировать показатели эффективности социального продвижения |
| Анализировать трафик на сайт из социальных медиа | |
| Составлять аналитические записки по результатам продвижения в социальных медиа | |
| Необходимые знания | Основы веб-аналитики |
| Основы компьютерной грамотности | |
| Культура речи | |
| Грамматика русского языка | |
| Другие характеристики | - |
3.8. Обобщенная трудовая функция
| Наименование | Проведение исследований в интернете | Код | H | Уровень квалификации | 6 |
|---|
| Происхождение обобщенной трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | |||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
| Возможные наименования должностей, профессий | Интернет-маркетолог |
|---|
| Требования к образованию и обучению | Высшее образование - бакалавриат |
|---|---|
| Требования к опыту практической работы | Не менее 2 лет на должностях 5 квалификационного уровня профессионального стандарта "Специалист по интернет-маркетингу" |
| Особые условия допуска к работе | - |
| Другие характеристики |
Дополнительные характеристики
| Наименование документа | Код | Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности |
|---|---|---|
| ОКЗ | 2431 | Специалисты по рекламе и маркетингу |
| ОКСО | 230100 | Информатика и вычислительная техника |
| 230200 | Информационные системы | |
| 010400 | Информационные технологии | |
| 080111 | Маркетинг | |
| 080112 | Маркетинг по отраслям | |
| ОКПДТР | 23461 | Маркетолог |
| ЕТКС или ЕКС | - | - |
3.8.1. Трудовая функция
| Наименование | Исследование конкурентов в интернет | Код | H/01.6 | Уровень (подуровень) квалификации | 6 |
|---|
| Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | |||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
| Трудовые действия | Проведение исследований сайтов конкурентов |
|---|---|
| Проведение исследований каналов продвижения конкурентов и бюджетов реализации продвижения | |
| Составление аналитической записки на основе исследования конкурентов | |
| Необходимые умения | Проводить аудит сайтов конкурентов |
| Создавать аналитические записки по проведенному аудиту | |
| Использовать инструменты анализа бюджета, используемого конкурентами на продвижение в интернете | |
| Необходимые знания | Основы маркетинговых исследований |
| Методы исследования конкурентов в интернете | |
| Инструменты исследования конкурентов в интернете | |
| Инструменты поиска конкурентов в интернете | |
| Алгоритмы поиска конкурентов в интернете | |
| Соответствие сайта текущим требованиям поисковых алгоритмов поисковых машин | |
| Правила формирования служебного файла, размещенного в корневой директории сайта и сообщающего поисковым машинам алгоритм индексации содержимого сайта | |
| Правила формирования основных тегов (заголовок страницы, ключевые слова страницы, описание страницы) | |
| Психология цвета | |
| Основы юзабилити сайта | |
| Инструменты лингвистической оценки текстового содержимого страниц сайта | |
| Другие характеристики | - |
3.8.2. Трудовая функция
| Наименование | Исследование пользователей в интернет | Код | H/02.6 | Уровень (подуровень) квалификации | 6 |
|---|
| Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | |||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
| Трудовые действия | Исследование поведения пользователей на сайте заказчика |
|---|---|
| Проведение исследований поведения пользователей на сайтах конкурентов | |
| Составление аналитической записки на основе исследования конкурентов | |
| Необходимые умения | Проводить анализ поведения пользователей на сайте |
| Использовать инструменты анализа поведения пользователей н сайте | |
| Составлять аналитические записки по результатам проведенного анализ | |
| Необходимые знания | Особенности поведения пользователей в сети интернет |
| Основы потребительского поведения | |
| Актуальная на момент исследования аналитическая информация по демографии | |
| Основные поведенческие факторы | |
| Влияние поведенческих факторов на показатели эффективности продвижения сайта в сети интернет | |
| Инструменты анализа поведенческих факторов на сайте | |
| Другие характеристики | - |
3.8.3. Трудовая функция
| Наименование | Исследование спроса в интернет | Код | H/03.6 | Уровень (подуровень) квалификации | 6 |
|---|
| Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | |||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта | |||||
| Трудовые действия | Проведение исследования спроса в интернете | |||||
| Анализ тенденции изменения спроса | ||||||
| Прогнозирование изменения спроса на основе аналитических данных предоставляемых сервисами поисковых машин | ||||||
| Необходимые умения | Использовать инструменты исследования спроса в интернете | |||||
| Применять инструменты анализа для определения тенденций изменения спроса | ||||||
| Составлять алгоритмы анализа спроса в интернете | ||||||
| Необходимые знания | Методы исследования спроса в интернете | |||||
| Инструменты исследования спроса в интернете | ||||||
| Алгоритмы формирования потребительского спроса | ||||||
| Другие характеристики | - | |||||
3.9. Обобщенная трудовая функция
| Наименование | Разработка стратегии продвижения в интернете | Код | I | Уровень квалификации | 6 |
|---|
| Происхождение обобщенной трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | |||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
| Возможные наименования должностей, профессий | Интернет-маркетолог |
|---|
| Требования к образованию и обучению | Высшее образование - бакалавриат |
|---|---|
| Требования к опыту практической работы | Не менее 2 лет на должностях 5 квалификационного уровня профессионального стандарта "Специалист по интернет-маркетингу" |
| Особые условия допуска к работе | - |
| Другие характеристики | - |
Дополнительные характеристики
| Наименование документа | Код | Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности |
|---|---|---|
| ОКЗ | 2431 | Специалисты по рекламе и маркетингу |
| ОКСО | 230100 | Информатика и вычислительная техника |
| 230200 | Информационные системы | |
| 010400 | Информационные технологии | |
| 080111 | Маркетинг | |
| 080112 | Маркетинг по отраслям | |
| ОКПДТР | 23461 | Маркетолог |
| ЕТКС или ЕКС | - | - |
3.9.1. Трудовая функция
| Наименование | Подбор каналов и формирование системы показателей эффективности продвижения в интернет | Код | I/01.6 | Уровень (подуровень) квалификации | 6 |
|---|
| Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | |||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта | |||||
| Трудовые действия | Подбор каналов продвижения в интернет | |||||
| Разработка показателей эффективности продвижения в интернет | ||||||
| Составление стратегии продвижения в интернет | ||||||
| Необходимые умения | Составлять систему показателей эффективности продвижения | |||||
| Анализировать соответствие выбранных каналов продвижения в интернете общей маркетинговой стратегии организации | ||||||
| Обосновывать выбранные каналы продвижения с точки зрения общей эффективности работы организации на рынке | ||||||
| Необходимые знания | Основы предпринимательской деятельности | |||||
| Основы маркетинга | ||||||
| Веб-аналитика | ||||||
| Основы бюджетирования маркетинговой деятельности | ||||||
| Система инструментов интернет-маркетинга | ||||||
| Проектирование веб-сайтов | ||||||
| Основы веб-дизайна | ||||||
| Основы гипертекстовой разметки (HTML) | ||||||
| Порядок оптимизации сайтов по требованиям поисковых машин | ||||||
| Юзабилити веб-сайтов | ||||||
| Особенности функционирования современных контекстно-медийных систем | ||||||
| Особенности функционирования современных социальных медиа | ||||||
| Другие характеристики | - | |||||
3.9.2. Трудовая функция
| Наименование | Согласование с заказчиком показателей эффективности и бюджета кампании продвижения в интернет | Код | I/02.6 | Уровень (подуровень) квалификации | 6 |
|---|
| Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | |||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
| Трудовые действия | Согласование показателей эффективности и стратегии продвижения с заказчиком |
|---|---|
| Формирование бюджета на продвижение в интернете | |
| Распределение бюджета на продвижение в интернете между различными каналами продвижения | |
| Необходимые умения | Вести переговоры и обосновывать свою точку зрения |
| Составлять аналитические записки | |
| Использовать профессиональные инструменты для формирования бюджета | |
| Необходимые знания | Ведение деловых переговоров |
| Основы эффективной коммуникации | |
| Составление технической документации | |
| Другие характеристики | - |
3.9.3. Трудовая функция
| Наименование | Анализ трафика на сайт | Код | I/03.6 | Уровень (подуровень) квалификации | 6 |
|---|
| Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | |||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
| Трудовые действия | Проведение анализа количественных показателей трафика на сайт |
|---|---|
| Проведение анализа качественных показателей трафика на сайт | |
| Составление аналитической записки по анализу существующего трафика на сайт | |
| Необходимые умения | Анализировать количественные и качественные характеристики трафика на сайт |
| Составлять документацию по проведенному анализу трафика на сайт | |
| Составлять алгоритмы улучшения качественных показателей трафика | |
| Необходимые знания | Веб-аналитика |
| Особенности функционирования современных веб-аналитических систем | |
| Основы потребительского поведения | |
| Основы юзабилити | |
| Другие характеристики | - |
3.10. Обобщенная трудовая функция
| Наименование | Управление реализацией стратегии интернет продвижения | Код | J | Уровень квалификации | 6 |
|---|
| Происхождение обобщенной трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | |||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
| Возможные наименования должностей, профессий | Интернет-маркетолог |
|---|
| Требования к образованию и обучению | Высшее образование - бакалавриат |
|---|---|
| Требования к опыту практической работы | Не менее 2 лет на должностях 5 квалификационного уровня профессионального стандарта "Специалист по интернет-маркетингу" |
| Особые условия допуска к работе | - |
| Другие характеристики | - |
Дополнительные характеристики
| Наименование документа | Код | Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности |
|---|---|---|
| ОКЗ | 2431 | Специалисты по рекламе и маркетингу |
| ОКСО | 230100 | Информатика и вычислительная техника |
| 230200 | Информационные системы | |
| 010400 | Информационные технологии | |
| 080111 | Маркетинг | |
| 080112 | Маркетинг по отраслям | |
| ОКПДТР | 23461 | Маркетолог |
| ЕТКС или ЕКС | - | - |
3.10.1. Трудовая функция
| Наименование | Проведение работ по реализации стратегии продвижения в интернет | Код | J/01.6 | Уровень (подуровень) квалификации | 6 |
|---|
| Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | |||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
| Трудовые действия | Составление заданий на установку веб-аналитических метрик на сайт |
|---|---|
| Составление заданий специалистам на реализацию стратегии продвижения | |
| Контроль реализации стратегии специалистами | |
| Контроль показателей эффективности продвижения, согласованных с заказчиком | |
| Необходимые умения | Распределять работы и выделять ресурсы по реализации стратегии продвижения в интернет |
| Осуществлять коммуникации с участниками работ по реализации стратегии продвижения в интернет | |
| Контролировать исполнение работ по реализации стратегии продвижения в интернет | |
| Необходимые знания | Особенности оптимизации сайта под требования поисковых машин |
| Особенности функционирования современных контекстно-медийных систем | |
| Особенности функционирования современных медийных площадок | |
| Особенности функционирования социальных медиа | |
| Основы гипертекстовой разметки (HTML) | |
| Основы функционирования основных систем управления сайтами | |
| Особенности функционирования современных веб-аналитических систем | |
| Основы эффективной коммуникации | |
| Основы менеджмента | |
| Основы управления командной деятельностью | |
| Другие характеристики | - |
3.10.2. Трудовая функция
| Наименование | Организация и проведение электронных рассылок | Код | J/02.6 | Уровень (подуровень) квалификации | 6 |
|---|
| Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | |||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
| Трудовые действия | Составление плана электронных рассылок |
|---|---|
| Подбор площадки для проведения почтовой рассылки | |
| Составление задания на подготовку текста почтовой рассылки | |
| Организация работ по рассылке электронных писем: составление письма, корректировка письма, выбор программы для рассылки, сбор контактов для рассылки, рассылка, сбор результатов по доставленным письмам | |
| Анализ показателей эффективности электронной рассылки | |
| Необходимые умения | Использовать профессиональные инструменты для организации электронных рассылок |
| Разрабатывать технические задания на подготовку текстовых и графических материалов для использования в электронных рассылках | |
| Составлять алгоритмы анализа эффективности проводимых рассылок | |
| Необходимые знания | Создание и корректировка текстов сайтов |
| Особенности организации и проведения электронных рассылок | |
| Инструменты проведения электронных рассылок | |
| Основы гипертекстовой разметки (HTML) | |
| Другие характеристики | - |
3.10.3. Трудовая функция
| Наименование | Корректировка стратегии продвижения проекта заказчика в интернет | Код | J/03.6 | Уровень (подуровень) квалификации | 6 |
|---|
| Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | |||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
| Трудовые действия | Оперативный сбор информации о результатах реализации стратегии продвижения |
|---|---|
| Выявление расхождений между текущими и планируемыми показателями продвижения | |
| Выявление причин расхождений между текущими и планируемыми показателями продвижения | |
| Внесение оперативных изменений в стратегию продвижения в случае не достижения показателей эффективности | |
| Необходимые умения | Сравнивать полученный результат с планируемым |
| Выявлять причины расхождения панируемого и реального результатов | |
| Анализировать исходные данные | |
| Необходимые знания | Веб-аналитика |
| Основы предпринимательской деятельности | |
| Основы маркетинга | |
| Основы бюджетирования маркетинговой деятельности | |
| Система инструментов интернет-маркетинга | |
| Проектирование веб-сайтов | |
| Основы веб-дизайна | |
| Основы основы гипертекстовой разметки (HTML) | |
| Порядок оптимизации сайтов по требованиям поисковых машин | |
| Юзабилити веб-сайтов | |
| Особенности функционирования современных контекстно-медийных систем | |
| Особенности функционирования современных социальных медиа | |
| Другие характеристики | - |
3.10.4. Трудовая функция
| Наименование | Составление отчетности по реализации стратегии продвижения в интернет | Код | J/04.6 | Уровень (подуровень) квалификации | 6 |
|---|
| Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | |||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
| Трудовые действия | Проведение анализа полученных результатов реализации стратегии продвижения |
|---|---|
| Составление аналитической записки по результатам реализации стратегии продвижения | |
| Составление рекомендаций по реализации стратегии продвижения в будущих периодах | |
| Необходимые умения | Анализировать исходные данные |
| Планировать работы | |
| Осуществлять коммуникации | |
| Необходимые знания | Ведение деловых переговоров |
| Основы эффективной коммуникации | |
| Составление технической документации | |
| Другие характеристики | - |
3.11. Обобщенная трудовая функция
| Наименование | Стратегическое планирование интернет-кампаний | Код | K | Уровень квалификации | 7 |
|---|
| Происхождение обобщенной трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | |||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
| Возможные наименования должностей, профессий | Ведущий интернет-маркетолог |
|---|---|
| Требования к образованию и обучению | Высшее образование - специалитет, магистратура |
| Требования к опыту практической работы | Не менее 2 лет на должностях 6 квалификационного уровня профессионального стандарта "Специалист по интернет-маркетингу" |
| Особые условия допуска к работе | - |
| Другие характеристики | - |
Дополнительные характеристики
| Наименование документа | Код | Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности |
|---|---|---|
| ОКЗ | 1221 | Руководители служб по сбыту и маркетингу |
| 1222 | Руководители служб по рекламе и связям с общественностью | |
| ОКСО | 032400 | Реклама |
| 032401 | Специалист по рекламе | |
| 230100 | Информатика и вычислительная техника | |
| 230200 | Информационные системы | |
| 010400 | Информационные технологии | |
| 080111 | Маркетинг | |
| 080112 | Маркетинг по отраслям | |
| ОКПДТР | 23461 | Маркетолог |
| ЕТКС или ЕКС | - | - |
3.11.1. Трудовая функция
| Наименование | Проведение переговоров с заказчиком по вопросами продвижения в интернет | Код | K/01.7 | Уровень (подуровень) квалификации | 7 |
|---|
| Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | |||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
| Трудовые действия | Проведение переговоров с целью выявления ожидаемых результатов от продвижения |
|---|---|
| Определение целей продвижения | |
| Согласование договора на реализацию стратегии продвижения | |
| Необходимые умения | Анализировать входную информацию |
| Разрабатывать стратегию | |
| Разрабатывать документацию | |
| Проводить переговоры | |
| Необходимые знания | Основы предпринимательской деятельности |
| Основы маркетинга | |
| Веб-аналитика | |
| Основы эффективной коммуникации | |
| Основы анализа хозяйственной деятельности | |
| Ведение деловых переговоров | |
| Основы гражданского права | |
| Основы налогообложения | |
| Основы поисковой оптимизации | |
| Основы работы с социальными медиа | |
| Основы контекстно-медийной рекламы | |
| Основы баннерной рекламы | |
| Другие характеристики | - |
3.11.2. Трудовая функция
| Наименование | Разработка системы показателей, характеризующих эффективность продвижения и формирование стратегии продвижения в интернет | Код | K/02.7 | Уровень (подуровень) квалификации | 7 |
|---|
| Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | |||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
| Трудовые действия | Составление системы показателей, приемлемых для анализа эффективности продвижения сайта |
|---|---|
| Разработка этапов реализации стратегии продвижения | |
| Определение соответствия между этапами реализации стратегии продвижения и системой показателей, характеризующих эффективность продвижения | |
| Определение базовых значений для каждого показателя системы | |
| Необходимые умения | Осуществлять коммуникации |
| Планировать работы | |
| Распределять ресурсы | |
| Разрабатывать регламентные документы | |
| Необходимые знания | Основы менеджмента |
| Управление проектами | |
| Анализ хозяйственной деятельности | |
| Основы предпринимательской деятельности | |
| Основы маркетинга | |
| Веб-аналитика | |
| Основы бюджетирования маркетинговой деятельности | |
| Система инструментов интернет-маркетинга | |
| Другие характеристики | - |
3.11.3. Трудовая функция
| Наименование | Составление стратегии продвижения проекта заказчика в интернет | Код | K/03.7 | Уровень (подуровень) квалификации | 7 |
|---|
| Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | |||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
| Трудовые действия | Составление заданий для формирования договоров на продвижение |
|---|---|
| Анализ работы сотрудников по реализации стратегии продвижения сайта в интернете | |
| Корректировка деятельности сотрудников | |
| Определение ключевых показателей эффективности продвижения | |
| Необходимые умения | Осуществлять коммуникации |
| Планировать работы | |
| Распределять ресурсы | |
| Разрабатывать регламентные документы | |
| Необходимые знания | Основы менеджмента |
| Управление проектами | |
| Функционирование поисковых машин | |
| Основы предпринимательской деятельности | |
| Основы маркетинга | |
| Веб-аналитика | |
| Основы бюджетирования маркетинговой деятельности | |
| Система инструментов интернет-маркетинга | |
| Проектирование веб-сайтов | |
| Основы веб-дизайна | |
| Основы HTML | |
| Порядок оптимизации сайтов по требованиям поисковых машин | |
| Юзабилити веб-сайтов | |
| Особенности функционирования современных контекстно-медийных систем | |
| Особенности функционирования современных социальных медиа | |
| Другие характеристики | - |
3.11.4. Трудовая функция
| Наименование | Формирование и обоснование бюджета проекта продвижения в интернет | Код | K/04.7 | Уровень (подуровень) квалификации | 7 |
|---|
| Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | |||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
| Трудовые действия | Оценка финансовых возможностей |
|---|---|
| Определение основных направлений расходования средств, согласно разработанной стратегии про | |
| Обоснование расходов с использованием системы показателей продвижения | |
| Необходимые умения | Составлять список основных статей расходов маркетинговых бюджетов |
| Обосновывать необходимые расходы, согласно показателям эффективности продвижения | |
| Оценивать финансовые возможности компаний | |
| Необходимые знания | Основы менеджмента |
| Управление проектами | |
| Функционирование поисковых машин | |
| Основы предпринимательской деятельности | |
| Основы маркетинга | |
| Основы бюджетирования маркетинговой деятельности | |
| Другие характеристики | - |
3.11.5. Трудовая функция
| Наименование | Контроль за реализацией стратегии продвижения в интернет | Код | K/05.7 | Уровень (подуровень) квалификации | 7 |
|---|
| Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | |||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
| Трудовые действия | Выявление расхождений между планируемыми и достигнутыми значениями показателей |
|---|---|
| Определение причин выявленных расхождений | |
| Внесение оперативных изменений в реализацию стратегии продвижения с учетом выявленных причин расхождений | |
| Необходимые умения | Осуществлять коммуникации с персоналом, заказчиками и персоналом заказчика |
| Планировать работы по продвижению проекта заказчика в сети интернет | |
| Выдавать задания по реализации стратегии продвижения | |
| Контролировать выполнение поставленных задач перед сотрудниками, выполняющими продвижение проекта заказчика в сети интернет | |
| Необходимые знания | Основы менеджмента |
| Управление проектами | |
| Управление персоналом | |
| Основы предпринимательской деятельности | |
| Основы маркетинга | |
| Веб-аналитика | |
| Система инструментов интернет-маркетинга | |
| Другие характеристики | - |
3.11.6. Трудовая функция
| Наименование | Составление отчетности о реализации стратегии продвижения проекта в интернет | Код | K/06.7 | Уровень (подуровень) квалификации | 7 |
|---|
| Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | |||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
| Трудовые действия | Составление отчетов по реализации стратегии продвижения проекта заказчика в сети интернет |
|---|---|
| Согласование отчетов с заказчиком | |
| Корректировка стратегии продвижения в интернете совместно с заказчиком | |
| Необходимые умения | Проводить презентации |
| Осуществлять коммуникации | |
| Проводить переговоры | |
| Необходимые знания | Ведение деловых переговоров |
| Основы эффективной коммуникации | |
| Составление технической документации | |
| Культура речи | |
| Другие характеристики | - |
3.12. Обобщенная трудовая функция
| Наименование | Управление персоналом в подразделении интернет-маркетинга | Код | L | Уровень квалификации | 7 |
|---|
| Происхождение обобщенной трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | |||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
| Возможные наименования должностей, профессий | Ведущий интернет-маркетолог |
|---|
| Требования к образованию и обучению | Высшее образование - специалитет, магистратура |
|---|---|
| Требования к опыту практической работы | Не менее 2 лет на должностях 6 квалификационного уровня профессионального стандарта "Специалист по интернет-маркетингу" |
| Особые условия допуска к работе | - |
| Другие характеристики | - |
Дополнительные характеристики
| Наименование документа | Код | Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности |
|---|---|---|
| ОКЗ | 1221 | Руководители служб по сбыту и маркетингу |
| 1222 | Руководители служб по рекламе и связям с общественностью | |
| ОКСО | 032400 | Реклама |
| 032401 | Специалист по рекламе | |
| 230100 | Информатика и вычислительная техника | |
| 230200 | Информационные системы | |
| 010400 | Информационные технологии | |
| 080111 | Маркетинг | |
| 080112 | Маркетинг по отраслям | |
| ОКПДТР | 23461 | Маркетолог |
| ЕТКС или ЕКС | - | - |
3.12.1. Трудовая функция
| Наименование | Разработка системы мотивации специалистов по интернет-маркетингу | Код | L/01.7 | Уровень (подуровень) квалификации | 7 |
|---|
| Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | |||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
| Трудовые действия | Анализ коньюктуры рынка рабочей силы |
|---|---|
| Разработка и внедрение системы качественных показателей, характеризующих деятельность специалистов по интернет-маркетингу | |
| Разработка и внедрение системы материального и нематериального стимулирования работы сотрудников отдела интернет-маркетинга | |
| Необходимые умения | Анализировать и систематизировать информацию из различных источников |
| Разрабатывать стратегию | |
| Мотивировать персонал | |
| Проводить переговоры | |
| Необходимые знания | Основы менеджмента |
| Управление персоналом | |
| Основы налогообложения | |
| Основы права | |
| Другие характеристики | - |
3.12.2. Трудовая функция
| Наименование | Формирование требований к составу и квалификации специалистов по интернет-маркетингу | Код | L/02.7 | Уровень (подуровень) квалификации | 7 |
|---|
| Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | |||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
| Трудовые действия | Разработка должностных инструкций специалистов по интернет-маркетингу |
|---|---|
| Планирование персонала, необходимого для работы в подразделении интернет-маркетинга | |
| Составление требований к кандидатам, претендующих на работу в подразделение интернет-маркетинга | |
| Необходимые умения | Анализировать и систематизировать информацию из различных источников |
| Разрабатывать стратегию | |
| Мотивировать персонал | |
| Проводить переговоры | |
| Необходимые знания | Основы менеджмента |
| Управление персоналом | |
| Основы налогообложения | |
| Основы права | |
| Другие характеристики | - |
3.12.3. Трудовая функция
| Наименование | Мотивация и контроль работы специалистов по интернет-маркетингу | Код | L/03.7 | Уровень (подуровень) квалификации | 7 |
|---|
| Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | |||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
| Трудовые действия | Формирование у сотрудников четкого представления о роли их деятельности в работе организации |
|---|---|
| Определение степени загрузки сотрудников | |
| Создание условий для комфортной работы сотрудников отдела | |
| Контроль выполняемой работы | |
| Разработка и реализация систем материальной и нематериальной мотивации работы сотрудников | |
| Необходимые умения | Осуществлять коммуникацию с коллегами и подчиненными |
| Анализ поступающей информации по вопросам продвижения проекта заказчика в интернет | |
| Мотивировать персонал | |
| Проводить переговоры | |
| Необходимые знания | Основы менеджмента |
| Управление персоналом | |
| Основы налогообложения | |
| Основы права | |
| Другие характеристики | - |
4.1. Ответственная организация-разработчик
| Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования "Московский политехнический университет", 107023, г. Москва, ул. Б. Семёновская, д. 38 | |||
|---|---|---|---|
| (наименование организации) | |||
| Ректор А.В. Николаенко | |||
| (должность и ФИО руководителя) | |||
4.2. Наименования организаций-разработчиков
| 1 | Ассоциация интернет-разработчиков, город Москва |
|---|---|
| 2 | Интернет-агентство полного цикла ФЕРТ. ООО "Ферт", город Москва |
| 3 | ООО "ВЕБО КЛАСТЕР", город Москва |
| 4 | Интернет-агентство полного цикла HopInTop, город Москва |
| 5 | Ассоциация предприятий компьютерных и информационных технологий (АПКИТ), город Москва |
| 6 | ООО "Сео Про Интернет Решения", город Москва |
| 7 | НП "Гильдия Маркетологов", город Москва |
-------------------------------------------
*(1) Общероссийский классификатор занятий
*(2) Общероссийский классификатор видов экономической деятельности
Разработан профессиональный стандарт "Специалист по интернет-маркетингу".
Он содержит 4 раздела: общие сведения, описание трудовых функций, входящих в стандарт (функциональная карта вида профессиональной деятельности), характеристика обобщенных трудовых функций, сведения об организациях-разработчиках.
Основная цель вида профессиональной деятельности - повышение посещаемости веб-сайтов и использование веб-сервисов среди целевой аудитории пользователей интернет.
