Постановление Правительства Москвы от 18 мая 2010 г. N 413-ПП "О внесении изменений в постановление Правительства Москвы от 12 февраля 2008 г. N 111-ПП"
В целях приведения объемов финансирования мероприятий Городской целевой программы развития рекламы, информации и оформления города Москвы на 2008-2010 гг. в соответствие с утвержденными показателями бюджета города Москвы на 2010 год Правительство Москвы постановляет:
1. Внести изменения в постановление Правительства Москвы от 12 февраля 2008 г. N 111-ПП "О Городской целевой программе развития рекламы, информации и оформления города Москвы на 2008-2010 гг." (в редакции постановления Правительства Москвы от 21 октября 2008 г. N 972-ПП):
1.1. Приложение 1 к постановлению изложить в редакции согласно приложению 1 к настоящему постановлению.
1.2. Приложение 2 к постановлению изложить в редакции согласно приложению 2 к настоящему постановлению.
2. Контроль за выполнением настоящего постановления возложить на заместителя Мэра Москвы в Правительстве Москвы по вопросам межрегионального сотрудничества, спорта и туризма Байдакова С.Л.
Мэр Москвы | Ю.М. Лужков |
Приложение 1
к постановлению Правительства Москвы
от 18 мая 2010 г. N 413-ПП
Приложение 1
к постановлению Правительства Москвы
от 12 февраля 2008 г. N 111-ПП
Городская целевая Программа
развития рекламы, информации и оформления города Москвы на 2008-2010 гг.
Паспорт Программы
+-----------------------------------------------------------------------+ ¦Наименование ¦ Городская целевая программа развития рекламы, ¦ ¦Программы ¦ информации и оформления города Москвы ¦ ¦ ¦ на 2008-2010 гг. ¦ +---------------+-------------------------------------------------------¦ ¦Основание для ¦ Федеральный закон от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ "О ¦ ¦разработки ¦ рекламе", Закон города Москвы от 5 ноября 1997 г. ¦ ¦Программы ¦ N 46 "О защите населения и территорий города от ¦ ¦ ¦ чрезвычайных ситуаций природного и техногенного ¦ ¦ ¦ характера", постановление Правительства Москвы от ¦ ¦ ¦ 21 ноября 2006 г. N 908-ПП "О порядке установки и ¦ ¦ ¦ эксплуатации объектов наружной рекламы и ¦ ¦ ¦ информации в городе Москве и регламенте подготовки ¦ ¦ ¦ документов Комитетом рекламы, информации и ¦ ¦ ¦ оформления города Москвы заявителям в режиме ¦ ¦ ¦ "одного окна", постановление Правительства Москвы ¦ ¦ ¦ от 30 января 2007 г. N 51-ПП "О Концепции развития ¦ ¦ ¦ информационно-рекламного пространства Москвы" ¦ +---------------+-------------------------------------------------------¦ ¦Государствен- ¦ Комитет рекламы, информации и оформления города ¦ ¦ный заказчи - ¦ Москвы. Персональный руководитель Программы - ¦ ¦координатор ¦ председатель комитета Макаров В.П. ¦ ¦ Программы ¦ ¦ +---------------+-------------------------------------------------------¦ ¦Государствен- ¦ Префектуры административных округов города Москвы ¦ ¦ные заказчики ¦ ¦ ¦Программы ¦ ¦ +---------------+-------------------------------------------------------¦ ¦Разработчики ¦ Комитет рекламы, информации и оформления города ¦ ¦Программы ¦ Москвы ¦ ¦Основные ¦ Комитет по архитектуре и градостроительству города ¦ ¦исполнители ¦ Москвы ¦ ¦Программы ¦ Департамент внешнеэкономических и международных ¦ ¦ ¦ связей города Москвы ¦ ¦ ¦ Комитет межрегиональных связей и национальной ¦ ¦ ¦ политики города Москвы ¦ ¦ ¦ Объединение административно-технических инспекций ¦ ¦ ¦ города Москвы ¦ ¦ ¦ Управление информатизации города Москвы ¦ ¦ ¦ Префектуры административных округов города Москвы ¦ ¦ ¦ Юридические лица, отобранные на конкурсной основе ¦ +---------------+-------------------------------------------------------¦ ¦Сроки и этапы ¦ 2008-2010 годы: ¦ ¦реализации ¦ 1 этап - 2008 год; ¦ ¦Программы ¦ 2 этап - 2009 год; ¦ ¦ ¦ 3 этап - 2010 год. ¦ +---------------+-------------------------------------------------------¦ ¦Основные цели ¦ Системное и сбалансированное развитие рекламы, ¦ ¦Программы ¦ информации и оформления города Москвы, ¦ ¦ ¦ в том числе: ¦ ¦ ¦ - наиболее полное удовлетворение потребностей ¦ ¦ ¦ жителей столицы в получении качественной, ¦ ¦ ¦ достоверной информации о программах и планах ¦ ¦ ¦ Правительства Москвы, Московской городской Думы; ¦ ¦ ¦ - повышение взаимодействия и координация городских ¦ ¦ ¦ структур в развитии информационно-рекламного ¦ ¦ ¦ пространства; ¦ ¦ ¦ - укрепление доверия граждан к информационной ¦ ¦ ¦ политике органов государственной власти города ¦ ¦ ¦ Москвы, повышение их авторитета и поддержание ¦ ¦ ¦ позитивного имиджа столицы; ¦ ¦ ¦ - обеспечение дальнейшего комплексного развития ¦ ¦ ¦ наружной рекламы, информации, праздничного и ¦ ¦ ¦ тематического развития города Москвы; ¦ ¦ ¦ - совершенствование нормативной правовой базы ¦ ¦ ¦ рекламной и информационной деятельности; ¦ ¦ ¦ - оперативное и достоверное информирование ¦ ¦ ¦ населения города Москвы с использованием ¦ ¦ ¦ специализированных объектов наружной рекламы и ¦ ¦ ¦ информации (видеоэкраны) в местах массового ¦ ¦ ¦ пребывания людей, о прогнозируемых и возникших ¦ ¦ ¦ чрезвычайных ситуациях, о приемах и способах ¦ ¦ ¦ защиты населения от них, о состоянии защиты ¦ ¦ ¦ населения и территорий от чрезвычайных ситуациях и ¦ ¦ ¦ принятых мерах по обеспечению безопасности. ¦ +---------------+-------------------------------------------------------¦ ¦Основные ¦ 1. Создание комплексной системы информирования ¦ ¦задачи ¦ населения о деятельности органов государственной ¦ ¦Программы ¦ власти города Москвы по освещению социально ¦ ¦ ¦ значимых городских программ, мероприятий ¦ ¦ ¦ общественно-политической, экономической, ¦ ¦ ¦ культурной, спортивной жизни города Москвы в ¦ ¦ ¦ рекламных блоках печатных средствах массовой ¦ ¦ ¦ информации, на радио, телевидении, в Интернете, на ¦ ¦ ¦ объектах наружной рекламы и информации с ¦ ¦ ¦ использованием современных информационно- ¦ ¦ ¦ коммуникационных средств. ¦ ¦ ¦ 2. Оптимизация освоения рекламного пространства ¦ ¦ ¦ города Москвы. ¦ ¦ ¦ 3. Совершенствование системы контроля в области ¦ ¦ ¦ технического состояния объектов наружной рекламы, ¦ ¦ ¦ информации, праздничного и рекламно- ¦ ¦ ¦ информационного оформления города. ¦ ¦ ¦ 4. Создание скоординированной системы управления ¦ ¦ ¦ информационно-рекламным пространством на всех ¦ ¦ ¦ уровнях исполнительной власти города Москвы с ¦ ¦ ¦ использованием современных информационных ¦ ¦ ¦ технологий. ¦ ¦ ¦ 5. Повышение художественно-эстетического уровня ¦ ¦ ¦ праздничного, тематического и светового оформления ¦ ¦ ¦ территорий города Москвы. ¦ ¦ ¦ 6. Использование механизмов внебюджетного финанси- ¦ ¦ ¦ рования в реализации программных мероприятий. ¦ ¦ ¦ 7. Дальнейшее развитие и укрепление межрегиональ- ¦ ¦ ¦ ных и международных связей Москвы в рекламно-ин- ¦ ¦ ¦ формационной сфере, выведение межрегионального ¦ ¦ ¦ сотрудничества на более качественный организацион- ¦ ¦ ¦ но-технологический уровень. ¦ ¦ ¦ 8. Законотворческое и нормативно-правовое обеспе- ¦ ¦ ¦ чение рекламно-информационной деятельности. ¦ ¦ ¦ 9. Анализ результатов и корректировка планов про- ¦ ¦ ¦ ведения рекламно-информационных кампаний социаль- ¦ ¦ ¦ ной направленности. ¦ +---------------+-------------------------------------------------------¦ ¦Основные ¦ 1. Координация проведения рекламно-информационных ¦ ¦мероприятия ¦ кампаний социальной направленности по особо ¦ ¦Программы ¦ значимым городским мероприятиям в рекламных блоках ¦ ¦ ¦ печатных средств массовой информации, Интернета, ¦ ¦ ¦ радио и телевидения. ¦ ¦ ¦ 2. Развитие системы коммуникационных указателей ¦ ¦ ¦ информационного обеспечения расположения объектов ¦ ¦ ¦ органов исполнительной власти города Москвы и го- ¦ ¦ ¦ родских организаций. ¦ ¦ ¦ 3. Разработка комплекса мероприятий по оптимизации ¦ ¦ ¦ освоения рекламного пространства города Москвы ¦ ¦ ¦ 4. Создание комплексной системы обеспечения безо- ¦ ¦ ¦ пасности объектов наружной рекламы и информации и ¦ ¦ ¦ элементов праздничного оформления. ¦ ¦ ¦ 5. Развитие и оптимизация Единой интегрированной ¦ ¦ ¦ московской информационной сети "Реклама, информа- ¦ ¦ ¦ ция и оформление города". ¦ ¦ ¦ 6. Разработка и реализация программ праздничного, ¦ ¦ ¦ тематического и светового оформления территорий ¦ ¦ ¦ города Москвы. ¦ ¦ ¦ 7. Привлечение внебюджетных средств в развитие ¦ ¦ ¦ систем наружного информационного обеспечения, ¦ ¦ ¦ праздничного и тематического оформления города. ¦ ¦ ¦ 8. Организация и проведение международных и межре- ¦ ¦ ¦ гиональных мероприятий в области рекламы, информа- ¦ ¦ ¦ ции и оформления. ¦ ¦ ¦ 9. Правовая поддержка развития рекламной отрасли. ¦ ¦ ¦ 10. Разработка и реализация системы мониторинга ¦ ¦ ¦ информационного поля, проведение социологических ¦ ¦ ¦ исследований с целью получения объективных данных ¦ ¦ ¦ об уровне информированности населения, эффектив- ¦ ¦ ¦ ности проводимых рекламных кампаний, определения ¦ ¦ ¦ перспективных направлений и оперативной корректи- ¦ ¦ ¦ ровки планов работы. ¦ +---------------+-------------------------------------------------------¦ ¦Финансовое ¦ Общий объем финансирования "*" 3050,0 млн. руб., ¦ ¦обеспечение ¦ в т.ч. по годам реализации: ¦ ¦Программы ¦ ¦ ¦ +-------------------------------------------------------¦ ¦ ¦ ¦2008 г.¦2009 г.¦2010 г.¦ Всего ¦ ¦ +-------------------+-------+-------+-------+-----------¦ ¦ ¦ Бюджет города ¦1469,04¦ 580,76¦ 494,74¦2544,54 ¦ ¦ ¦ Москвы, в т.ч. ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +-------------------+-------+-------+-------+-----------¦ ¦ ¦ Комитет рекламы,¦1067,69¦ 393,46¦ 292,00¦1753,35 ¦ ¦ ¦ информации и ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ оформления ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ города Москвы ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +-------------------+-------+-------+-------+-----------¦ ¦ ¦ Префектуры ¦ 401,35¦ 187,3 ¦ 202,54¦ 791,19 ¦ ¦ ¦ административных¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ округов ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ города Москвы ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +-------------------+-------+-------+-------+-----------¦ ¦ ¦ внебюджетные ¦ 224,3 ¦ 134,66¦ 146,50¦ 505,46 ¦ ¦ ¦ источники ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +-------------------+-------+-------+-------+-----------¦ ¦ ¦ Итого ¦1693,34¦ 715,42¦ 641,24¦3050,00 ¦ ¦ +-------------------------------------------------------¦ ¦ ¦ "*" Объемы финансирования уточняются ежегодно при ¦ ¦ ¦ формировании бюджета города Москвы на очередной ¦ ¦ ¦ финансовый год ¦ +---------------+-------------------------------------------------------¦ ¦ ¦ Ожидаемые результаты реализации Программы ¦ +---------------+-------------------------------------------------------¦ ¦ Основные ¦ 2008 год¦ 2009 год ¦ 2010 год ¦ Всего ¦ ¦ мероприятия ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ Программы ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +---------------+---------+-----------+------------+--------------------¦ ¦Развитие ¦ 2200 шт.¦ - ¦ - ¦ 2200 шт. ¦ ¦системы ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦коммуникацион- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ных указателей ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦информационно- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦го обеспечения ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦объектов ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦органов ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦исполнительной ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦власти города ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦Москвы, ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦городских ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦организаций ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +---------------+---------+-----------+------------+--------------------¦ ¦Разработка и ¦ 20 трасс¦ - ¦ - ¦ 20 трасс ¦ ¦реализация ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦концепций, ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦предусматриваю ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦щих сокращение ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦рекламных ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦конструкций на ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦трассах города ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +---------------+---------+-----------+------------+--------------------¦ ¦Размещение ¦ 100 шт. ¦ - ¦ 100 шт. ¦ 200 шт. ¦ ¦конструкций ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦уличной ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦мебели, ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦совмещенной со ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦средствами ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦наружной ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦рекламы ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +---------------+---------+-----------+------------+--------------------¦ ¦Проведение ¦ 2100 шт.¦ - ¦ 400 шт. ¦ 2500 шт. ¦ ¦технической ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦экспертизы ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦объектов ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦наружной ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦рекламы и ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦информации ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +---------------+---------+-----------+------------+--------------------¦ ¦Разработка и ¦ 5 ¦ 4 ¦ 4 ¦ 13 программ ¦ ¦реализация ¦ программ¦ программ ¦ программ ¦ ¦ ¦программ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦праздничного и ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦тематического ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦оформления ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦территорий ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦города Москвы ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +---------------+---------+-----------+------------+--------------------¦ ¦Разработка и ¦ 5 ¦ 3 ¦ - ¦ 8 проектов ¦ ¦реализация ¦ проектов¦ проекта ¦ ¦ ¦ ¦проектов ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦художественно- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦светового ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦оформления ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦территорий ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦города Москвы ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +---------------+---------+-----------+------------+--------------------¦ ¦Развитие ¦ 399 шт. ¦ 15 шт. ¦ 20 шт. ¦ 434 шт. ¦ ¦программы ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦установки ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦конструкций ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦"Московская ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦афиша" ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +---------------+---------+-----------+------------+--------------------¦ ¦Организация и ¦ 7 ¦ 3 ¦ 4 ¦ 14 ¦ ¦проведение ¦ меропри-¦ меропри- ¦ меропри- ¦мероприятий ¦ ¦межрегиональ- ¦ ятий ¦ ятия ¦ ятия ¦ ¦ ¦ных форумов, ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦интернет- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦конференций, ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦семинаров, ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦выставок ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +---------------+---------+-----------+------------+--------------------¦ ¦Проведение ¦ 9 ¦ 8 ¦ 4 ¦ 21 ¦ ¦социологичес- ¦ исследо-¦ исследо- ¦ исследо- ¦ исследование ¦ ¦ких и ¦ ваний ¦ ваний ¦ вания ¦ ¦ ¦маркетинговых ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦исследований ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +---------------+-------------------------------------------------------¦ ¦ Система ¦ Управление и контроль за реализацией Программы ¦ ¦ организации ¦ осуществляет государственный заказчик - ¦ ¦ управления и ¦ координатор Программы - Комитет рекламы, ¦ ¦ контроля за ¦ информации и оформления города Москвы. Орган ¦ ¦ исполнением ¦ управления - персональный руководитель Программы. ¦ ¦ Программы ¦ Конкурсный отбор исполнителей Программы ¦ ¦ ¦ осуществляют (в пределах своих полномочий) Депар- ¦ ¦ ¦ тамент города Москвы по конкурентной политике, Ко- ¦ ¦ ¦ митет рекламы, информации и оформления города ¦ ¦ ¦ Москвы, государственные заказчики мероприятий ¦ ¦ ¦ Программы. ¦ ¦ ¦ Государственные заказчики Программы представляют ¦ ¦ ¦ отчеты по курируемым направлениям государственному ¦ ¦ ¦ заказчику-координатору в срок до 15 февраля и ¦ ¦ ¦ 1 ноября ежегодно. ¦ ¦ ¦ Комитет рекламы, информации и оформления города ¦ ¦ ¦ Москвы представляет ежегодно отчет о выполнении ¦ ¦ ¦ Программы в Департамент экономической политики и ¦ ¦ ¦ развития города Москвы в сроки: до 1 марта - за ¦ ¦ ¦ отчетный год, до 15 ноября - за 9 месяцев текущего ¦ ¦ ¦ года и об ожидаемом выполнении за год. ¦ ¦ ¦ Комитет рекламы, информации и оформления города ¦ ¦ ¦ Москвы во взаимодействии с основными исполнителями ¦ ¦ ¦ Программы по мере необходимости готовит предложе- ¦ ¦ ¦ ния по корректировке перечня программных мероприя- ¦ ¦ ¦ тий, уточнению отдельных его показателей. ¦ +-----------------------------------------------------------------------+
Раздел 1. Характеристика проблемы, на решение которой направлена Программа, и оценка сложившейся ситуации
Городская целевая программа развития рекламы, информации и оформления города Москвы на 2008-2010 гг. разработана в соответствии с Федеральным законом от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе", ст. 2, 124 Гражданского кодекса Российской Федерации, ст. 60 Градостроительного кодекса Российской Федерации, ГОСТ Р 52044-2003 "Наружная реклама на автомобильных дорогах и территориях городских и сельских поселений. Общие технические требования к средствам наружной рекламы. Правила размещения", ст. 13, 20 Устава города Москвы, постановлением Правительства Москвы от 17 января 2006 г. N 33-ПП "О Порядке разработки, утверждения, финансирования и контроля за ходом реализации городских целевых программ в городе Москве", ст. 12 Закона города Москвы от 20 декабря 2006 г. N 65 "О Правительстве Москвы", постановлением Правительства Москвы от 11 января 2005 г. N 3-ПП "О совершенствовании практики разработки и реализации городских целевых программ в городе Москве", постановлением Правительства Москвы от 21 ноября 2006 г. N 908-ПП "О порядке установки и эксплуатации объектов наружной рекламы и информации в городе Москве и регламенте подготовки документов Комитетом рекламы, информации и оформления города Москвы заявителям в режиме "Одного окна", распоряжением Правительства Москвы от 10 марта 2006 г. N 379-РП "О создании Межведомственной комиссии Правительства Москвы по размещению социально значимой рекламы и информации", распоряжением Правительства Москвы от 4 декабря 2006 г. N 2499-РП "О распространении социальной рекламы и социально значимой городской рекламы в городе Москве", постановлением Правительства Москвы от 30 января 2007 г. N 51-ПП "О Концепции развития информационно-рекламного пространства Москвы" и содержит обоснование комплекса мероприятий по повышению эффективности работы отрасли и перспективам ее развития на период 2008-2010 гг.
Развитие Москвы как социально ориентированного, удобного для жизни города требует постоянного внимания Правительства Москвы к вопросам наружной рекламы, информации, праздничного и тематического оформления города. Совершенствование нормативной правовой базы, правоприменительной практики и конкретных направлений работы создает благоприятные условия для использования ресурсов отрасли в интересах как москвичей и гостей столицы, так и представителей бизнеса.
Внедрение более совершенных механизмов работы уполномоченных ведомств и организаций (в первую очередь, системы "одного окна"), создание Межведомственной комиссии Правительства Москвы по размещению социально значимой рекламы и информации, постоянное проведение в Правительстве Москвы совещаний и слушаний по вопросам развития наружной рекламы, организация отраслевых мероприятий с участием представителей бизнеса свидетельствуют о высоком внимании Правительства Москвы к данной сфере.
Разработанная Комитетом рекламы, информации и оформления города Москвы Программа направлена на обеспечение преемственности государственной политики в области регулирования наружной рекламы, информации и оформления в городе Москве. Представленная Программа основывается на результатах Городской целевой программы развития наружной рекламы, информации и оформления города Москвы на 2005-2007 гг. и, с одной стороны, является ее логическим продолжением и развитием, а с другой - содержит ряд принципиально новых и актуальных направлений, разработанных комитетом и одобренных Правительством Москвы.
Основными целями Городской целевой программы развития наружной рекламы, информации и оформления города Москвы на 2005-2007 годы (далее Программа 2005-2007) были заявлены: комплексное рекламно-информационное обустройство и оформление города, соответствующее облику столичного мегаполиса и отвечающее нормам по обеспечению безопасности дорожного движения; формирование единого информационного пространства, наиболее полно удовлетворяющего запросам и интересам жителей и гостей столицы; повышение уровня взаимодействия и координации участников рынка, эффективности и результативности работы Комитета рекламы, информации и оформления города Москвы.
Ожидаемыми результатами реализации Программы 2005-2007 должны стать: оптимизация размещения объектов наружной рекламы и информации на всей территории города Москвы путем сокращения количества рекламных конструкций на 20% и установка новых высокотехнологичных средств наружной рекламы и информации в количестве не менее 6000 конструкций; ввод в промышленную эксплуатацию автоматизированной системы "одного окна" с использованием электронной цифровой подписи; создание Единой интегрированной московской информационной сети "Реклама, информация и оформление города".
Для достижения поставленных целей предполагалось решить комплекс задач и программных мероприятий, ассоциированных со следующими базовыми направлениями Программы: наружная реклама, социальная реклама и социально значимая городская реклама, праздничное и тематическое оформление города, автоматизация управления отраслью, развитие межрегионального сотрудничества.
Программа 2005-2007 насчитывает 30 проектов, взаимоувязанных с системой комплексных задач. Результаты реализации Программы 2005-2007 показывают высокую эффективность применения программноцелевого метода для решения задач развития рекламной отрасли в городе Москве, а также целого спектра направлений, сопряженных с развитием рекламной сферы.
В рамках организации автоматизированной работы системы службы "одного окна", оптимизация и развитие системы документооборота службы "одного окна" разработана и введена в промышленную эксплуатацию автоматизированная система "одно окно" Комитета рекламы, информации и оформления города Москвы. Данная система позволяет обеспечить электронный документооборот с использованием электронной цифровой подписи между службой "одного окна" Комитета рекламы, информации и оформления города Москвы и уполномоченными организациями, участвующими в процессе подготовки, согласования и выдачи конечных документов заявителю в режиме "одного окна", а также городскими организациями.
В сфере оптимизации освоения рекламного пространства города Москвы разработаны концепции оптимизации размещения и установки объектов наружной рекламы на следующих городских трассах в зоне особого городского значения: проспект Вернадского, проспект Мира, проспект 60-летия Октября, Ярославское шоссе, Каширское шоссе, развязки Московской кольцевой автодороги, Бережковская набережная. Завершается оформление разрешительной документации по 17 городским трассам. Произведена замена всех рекламных конструкций формата 3х6 м на территории внутри Садового кольца на современные высокотехнологичные конструкции площадью стороны до 10 кв. м.
В соответствии с проектом Программы 2005-2007, предусматривающим разработку концептуальных проектов рекламно-информационного оформления наиболее значимых в градостроительном отношении объектов и территорий общего городского значения города Москвы, разработаны концепции оформления Манежной, Тверской, Пушкинской, Триумфальной площадей, площади Тверской заставы, улиц Тверская и 1-я Тверская-Ямская. Проведен конкурс и заключен государственный контракт на разработку номенклатуры конструкций и схемы размещения средств городской и социально-значимой информации на территории города Москвы.
Информационная поддержка и сопровождение социально-значимых городских программ, общественно-политических, культурно-массовых и спортивных мероприятий, проводимых под эгидой и при участии Правительства Москвы, а также информирование населения о решениях Правительства Москвы и Московской городской Думы осуществляется Комитетом рекламы, информации и оформления города Москвы на основании решений Межведомственной комиссии Правительства Москвы по размещению социально значимой рекламы и информации в соответствии с квартальными планами размещения социальной рекламы.
Разработана концепция размещения видеоэкранов на территории города Москвы. В ее рамках установлено 68 высокотехнологичных рекламных конструкций.
Успешно реализуется программа информирования населения средствами наружной рекламы "Московская городская афиша". В настоящее время эксплуатируются 354 рекламные конструкции данного формата.
Продолжаются работы по созданию сети электронных информационных автоматических киосков, подключенных к сети Интернет. Установлены и подключены к сети Интернет 80 электронных информационных автоматических киосков. Программное обеспечение электронных информационных автоматических киосков дополнено разделом о справочных сведениях по службам "одного окна" города Москвы. Создано программно-информационное обеспечение, позволяющее осуществлять контроль и проводить сбор статистических сведений с электронных автоматических киосков, установленных на территории города.
В течение среднесрочного периода 2005-2007 годов успешно разрабатывались и реализовывались программы праздничного и тематического оформления новых территорий, комплексного развития центральных магистралей и площадей, территорий городских зон отдыха. Значительно увеличилось количество новых оформительских конструкций, изготовленных с использованием современных материалов и технологий.
Разработан Сборник вариантов типовых и нестандартных оригинальных проектных решений праздничного оформления городских территорий, отдельных зданий и сооружений и нормативов по количеству размещения основных оформительских элементов на городских территориях.
В 2007 году будет завершена разработка схемы и адресного перечня размещения средств праздничного оформления на территории города Москвы и колористического решения праздничного оформления.
В рамках единой системы комплексной экспертизы объектов наружной рекламы и информации экспертными организациями - победителями конкурса ежегодно осуществляется выполнение работ по технической экспертизе 1500 рекламных конструкций, а также элементов праздничного оформления.
Крайне важным проектом Программы 2005-2007 является разработка новых, внесение изменений в действующие правовые акты и предложений в законодательные акты, регламентирующие деятельность в рекламно-информационной области. В данном направлении Комитетом рекламы, информации и оформления города Москвы была проделана значительная работа.
Совместно с заинтересованными органами исполнительной власти города Москвы проводилась работа по защите интересов города Москвы при разработке и принятии новой редакции Федерального закона от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ "О рекламе". Комитет рекламы, информации и оформления города Москвы участвовал также в подготовке предложений по внесению изменений в Федеральный закон "О рекламе".
Постановлением Правительства Москвы от 21 ноября 2006 г. N 908-ПП "О порядке установки и эксплуатации объектов наружной рекламы и информации в городе Москве и Регламенте подготовки документов Комитетом рекламы, информации и оформления города Москвы заявителям в режиме "одного окна" утверждены Правила установки и эксплуатации объектов наружной рекламы и информации в городе Москве.
Подготовлено и выпущено постановление Правительства Москвы от 30 января 2007 г. N 51-ПП "О Концепции развития информационно-рекламного пространства Москвы".
Разработан и утвержден Регламент взаимодействия Комитета рекламы, информации и оформления города Москвы и Комитета по культурному наследию города Москвы по вопросам согласования размещения рекламных и информационных конструкций на объектах культурного наследия. Разработан и утвержден Порядок прохождения государственной экспертизы проектов особо сложных объектов наружной рекламы и информации, имеющих признаки капитального строительства. Была организована работа по правовой защите и отстаиванию интересов Правительства Москвы и Комитета рекламы в судах различных инстанций в вопросах размещения на территории города Москвы объектов наружной рекламы и информации, праздничного и тематического оформления.
В период реализации Программы 2005-2007 регулярно проводились социологические, маркетинговые исследования рынка наружной рекламы, осуществлялась экспертиза развития рекламного рынка с его последующим анализом. На основании полученной информации была организована работа по совершенствованию правовой базы в сфере рекламной деятельности и корректировке реализуемых Комитетом рекламы, информации и оформления города Москвы программ по размещению социальной рекламы.
В целях реализации проекта по разработке и реализации программы развития рекламно-информационного присутствия города Москвы в регионах по инициативе Комитета рекламы, информации и оформления города Москвы в протоколы к соглашениям между Правительством Москвы и правительствами субъектов Российской Федерации о торгово-экономическом, научно-техническом и культурном сотрудничестве включен раздел о сотрудничестве в области рекламной и оформительской деятельности. Дальнейшее развитие данного направления нашло отражение в постановлении Правительства Москвы от 30 января 2007 г. N 51-ПП "О Концепции развития информационно-рекламного пространства Москвы".
Ежегодно Комитетом рекламы, информации и оформления города Москвы при участии региональных и московских общественных организаций проводятся обучающие семинары "Деятельность уполномоченных органов администраций в наружной рекламе", Межрегиональные конференции "Городская реклама: проблемы и перспективы развития". В работе данных мероприятий традиционно принимают участие представители более 60 российских регионов. Организованы стажировки представителей региональных администраций и муниципальных образований в Комитете рекламы, информации и оформления города Москвы по вопросам правового и организационного обеспечения рекламной деятельности. За период реализации Программы 2005-2007 было проведено три московских фестиваля социальной рекламы. Тематические плакаты победителей размещались на объектах наружной рекламы и информации города Москвы в качестве социальной рекламы.
Городская целевая программа развития рекламы, информации и оформления города Москвы на 2008-2010 гг. представляет собой совокупность 10 проектов, ориентированных на углубленное совершенствование политики, проводимой Правительством Москвы в данной области.
Сохраняя значимость задач экономического характера - обеспечения на стабильной основе поступлений в городской бюджет средств от размещения объектов наружной рекламы и информации на имуществе города Москвы, - в качестве приоритетов Программа определяет решение задач социального характера.
В связи с наличием и ростом опасности экологических, технологических и террористических угроз особое внимание следует уделить разработке и развитию системы информирования и оповещения населения с использованием специализированных объектов наружной рекламы и информации (видеоэкранов) в местах массового пребывания людей.
Очевидная необходимость дальнейшей модернизации механизмов развития наружной рекламы, информации и оформления города определяет направления реформирования отрасли. Несмотря на значительный потенциал развития системы наружной рекламы, информации и оформления на территории такого крупного мегаполиса как Москва, в настоящее время наблюдается чрезмерная концентрация рекламных конструкций в центре города. В то же время недостаточно активно используются ресурсы прочих территорий столицы. В целях устранения этого несоответствия предлагается ряд мер по освоению новых перспективных территорий города. Разработка и реализация концепций включает в себя сокращение рекламных конструкций в районах города, перенасыщенных в рекламном отношении, перенос конструкций на малоосвоенные в рекламном отношении территории города, оптимизацию размещения крупногабаритных конструкций.
В целях упорядочения размещения наружной рекламы предполагается определение технических параметров и минимальных ограничений (требований), территорий для проведения краткосрочных рекламных акций. Данные требования будут учитывать архитектурную и историческую застройку, особенно значимые объекты культурного и исторического наследия, требования по безопасности граждан в местах массового скопления людей, параметрические признаки территорий, улиц и зон.
Необходимо дальнейшее развитие и совершенствование различных рекламных технологий на территории города Москвы, в том числе нестандартных (нетрадиционных) видов рекламы, связанных с организацией и проведением массовых публичных рекламных акций (в первую очередь рекламных акций товаров и услуг, производимых предприятиями, расположенными на территории города Москвы) в городских парках, садах, скверах, на бульварах, улицах, площадях, водоемах, а также других территориях, находящихся в собственности города Москвы.
Широкие возможности для реформирования отрасли связаны с экономическими результатами функционирования столичной сферы наружной рекламы.
Прогноз развития отрасли свидетельствует о наличии у Правительства Москвы достаточного объема ресурсов для дальнейшего реформирования рынка даже в случае развития неблагоприятного сценария. Город обладает широкими возможностями для улучшения качества и жизни в Москве и создания условий для реализации интересов и прав всех его жителей и гостей.
Данное направление деятельности станет центральным аспектом политики Комитета рекламы, информации и оформления города Москвы на ближайшую перспективу. В первую очередь, необходимым является максимально полное использование средств рекламы и информации, в том числе наружной, для решения задач социально-политического характера: обеспечение прозрачности и открытости деятельности органов государственной власти города Москвы, укрепление доверия граждан к информационной политике органов государственной власти города Москвы, повышение их авторитета и поддержание позитивного имиджа столицы. Для их решения Комитет рекламы, информации и оформления города Москвы разработал комплекс мер по созданию единой информационной системы на основе планов, разработанных отдельными органами исполнительной власти города Москвы.
Указанная система должна стать основой для рекламно-информационного сопровождения особо значимых городских мероприятий средствами наружной рекламы и информации, электронными и печатными средствами массовой информации.
Кроме того, развитие Москвы как современного города, обладающего собственным неповторимым образом, обуславливает необходимость внедрения современных конструкций и применения передовых технологий, подчеркивающих красоту столицы.
В этих целях предполагается разработка и реализация программ праздничного и тематического, а также проектов художественно-светового оформления территорий города Москвы. Наряду с украшением исторического центра города, внимание будет сосредоточено на оформлении других районов Москвы, в том числе и районов массовой жилой застройки.
В то же время рост качества эстетической составляющей объектов наружной рекламы и информации, а также элементов праздничного оформления не отразится на их безопасности. Объективный рост требований к безопасности обуславливает продолжение работы в данном направлении, что отражено в комплексе мер по совершенствованию регулирующей и контролирующей деятельности Комитета рекламы, информации и оформления города Москвы в сфере безопасности наружной рекламы и информации и элементов праздничного оформления.
Направлением работы станет дальнейшая практика регулярной комплексной проверки технической и электрической безопасности объектов наружной рекламы и элементов праздничного оформления, создание службы оперативного реагирования и мониторинга состояния рекламных конструкций, анализ действующих методических документов, определяющих порядок проектирования и технической экспертизы объектов наружной рекламы и оформления, совершенствование соответствующей нормативно-правовой базы, разработка и введение в действие технических условий и технического паспорта на конструкции и их электроустановки, разработка технических требований к производству типовых рекламных конструкций.
В результате развития комплексной системы обеспечения безопасности будет сформирована система постоянного и комплексного контроля за техническим состоянием объектов наружной рекламы и информации, обеспечена надежность конструкций и элементов наружной рекламы и праздничного оформления.
Масштабность стоящих перед Правительством Москвы задач свидетельствует о целесообразности привлечения внебюджетных средств в развитие систем наружного информационного обеспечения, праздничного и тематического оформления города. Главным образом, эти средства будут использованы для внедрения современных технологий.
Реализация Программы в сфере наружной рекламы будет базироваться на собственном богатом опыте Москвы, а также на основе международного и межрегионального взаимодействия в области рекламы, информации и оформления.
Подобное сотрудничество создаст мощную платформу для эффективного регулирования отрасли в Москве. С другой стороны, развитие взаимодействия является фактором укрепления лидирующей роли Москвы как города, обладающего наибольшим опытом реформирования сферы наружной рекламы, информации и оформления.
Помимо использования опыта зарубежных государств и субъектов Российской Федерации, данное взаимодействие будет способствовать привлечению международных и региональных партнеров в экономику города в результате формирования благоприятного имиджа города Москвы.
Успешное функционирование столичной отрасли наружной рекламы и информации невозможно без существования соответствующей нормативно-правовой базы, позволяющей в максимальной степени использовать ресурсы совершенствования отрасли.
В настоящее время Правительством Москвы ведется активная работа по совершенствованию нормативной правовой базы федерального и регионального уровней.
В первую очередь, актуальным является дальнейшее развитие благоприятных условий для работы добросовестных компаний, внедрения практики социальной ответственности и пресечения нарушений законодательства.
В этой связи основными направлениями законотворческой деятельности должна стать подготовка предложений по внесению изменений в Федеральный закон от 13 марта 2006 г. N 38 "О рекламе", разработка проектов города Москвы, определяющих особенности размещения объектов наружной рекламы и информации на имуществе города Москвы, а также регулирующих процедуру демонтажа объектов наружной рекламы и информации, размещенных на территории города Москвы с нарушением установленного порядка, и процедуру взыскания задолженности за размещение наружной рекламы на имуществе города Москвы.
Отдельного внимания требует совершенствование правовой базы города Москвы в области регламентации проведения рекламных акций на территории города Москвы.
Реализация обозначенных задач, а также выработка новых приоритетов будут отражать современные реалии столицы. Тенденции времени не позволяют органам власти работать в отрыве от актуальных событий и процессов социально-экономического и общественно-политического характера. В условиях рыночной среды, предполагающей первостепенное значение потребителя, а не поставщика услуг, Комитет рекламы, информации и оформления города Москвы строит свою работу с учетом современных методов рекламной деятельности. Размещение наружной рекламы и информации будет строиться на основе медиапланирования - маркетингового инструмента, позволяющего управлять эффективностью рекламы, знать ее медиапараметры, доносить рекламное сообщение до потребителей. Медиапланирование будет включать в себя формирование и реализацию стратегии использования не только наружной рекламы и информации, но и других коммуникационных ресурсов. Основными направлениями деятельности станут маркетинговые исследования по основным секторам рекламного рынка, исследования эффективности и популярности отдельных носителей рекламы. В первую очередь, это позволит максимально полно использовать возможности социальной рекламы и информации, а также повысить толерантность граждан к коммерческой рекламе.
Другим важнейшим инструментом повышения качества функционирования наружной рекламы и информации станет изучение тенденций развития отрасли и происходящих в ней процессов. Предполагаемые направления развития сферы наружной рекламы, информации и оформления будут базироваться на комплексном анализе отрасли, действий ее основных участников, интересов потребителей (граждан). Центральным инструментом реализации этой задачи станет проведение социологических, маркетинговых исследований рынка наружной рекламы, информации и оформления, а также изучение информационного поля по вопросам развития отрасли.
Данный анализ будет проводиться на постоянной основе и позволит одновременно решать две основополагающие задачи: оценивать качество работы уполномоченных ведомств и организаций, участников рекламного бизнеса, а также определять обоснованность проводимой политики, с одной стороны, и получать информацию о необходимых направлениях деятельности в дальнейшем.
Так, будут проводиться социологические исследования рекламноинформационных кампаний, изучение их результативности, эффективности воздействия на аудиторию, степени их влияния на поведение и ценностные установки граждан. Все это позволит корректировать направления политики в сфере наружной рекламы и информации. Важнейшим инструментом изучения вопросов развития отрасли и восприятия общественным сознанием деятельности столичного руководства станет мониторинг информационного пространства. Рекламно-информационные кампании будут планироваться и реализовываться на качественно новой основе, с учетом "обратной связи". В результате более эффективной работы Правительства Москвы по освещению направлений собственной деятельности должны быть решены задачи увеличения доли информированности населения о деятельности органов государственной власти Москвы и укрепления доверия граждан к их информационной политике.
Наряду с анализом содержательного наполнения рекламных кампаний планируется изучать восприятие жителями и гостями города внешнего вида объектов наружной рекламы и информации, тематического и праздничного оформления. Благодаря оперативному получению информации об отношении граждан к программам, реализуемым в данной сфере, будет создаваться облик города, в максимальной степени привлекательный для его жителей.
Раздел 2. Основные цели Программы, оценка социальных и экономических результатов реализации Программы
Основной целью Программы является системное и сбалансированное развитие рекламы, информации и оформления города Москвы, в том числе:
- наиболее полное удовлетворение потребностей жителей столицы в получении качественной, достоверной информации о программах и планах Правительства Москвы, Московской городской Думы;
- повышение взаимодействия и координация городских структур в развитии информационно-рекламного пространства;
- укрепление доверия граждан к информационной политике органов государственной власти города Москвы, повышение их авторитета и поддержание позитивного имиджа столицы;
- создание единой централизованной системы размещения на установленных в городе видеоэкранах экстренной информации о прогнозируемых и возникших чрезвычайных ситуациях, о приемах и способах защиты от них;
- обеспечение дальнейшего комплексного развития наружной рекламы, информации, праздничного и тематического развития города Москвы;
- совершенствование нормативной правовой базы рекламной и информационной деятельности.
Достижение данных целей предполагает реализацию комплекса следующих задач:
1. Создание комплексной системы информирования населения о деятельности органов государственной власти города Москвы по освещению социально значимых городских программ, мероприятий общественно-политической, экономической, культурной, спортивной жизни города Москвы в рекламных блоках печатных средствах массовой информации, на радио, телевидении, в Интернете, на объектах наружной рекламы и информации с использованием современных информационно-коммуникационных средств.
2. Оптимизация освоения рекламного пространства города Москвы.
3. Совершенствование системы контроля в области технического состояния объектов наружной рекламы, информации, праздничного и тематического оформления города.
4. Создание скоординированной системы управления информационно-рекламным пространством на всех уровнях исполнительной власти города Москвы с использованием современных информационных технологий.
5. Повышение художественно-эстетического уровня праздничного, тематического и светового оформления территорий города Москвы.
6. Использование механизмов внебюджетного финансирования в реализации программных мероприятий.
7. Дальнейшее развитие и укрепление межрегиональных и международных связей Москвы в рекламно-информационной сфере, выведение межрегионального сотрудничества на более качественный организационно-технологический уровень.
8. Законотворческое и нормативно-правовое обеспечение рекламно-информационной деятельности.
9. Реализация планов рекламно-информационных кампаний социальной направленности.
Для осуществления контроля за решением задачи создания единой комплексной системы информирования населения о деятельности органов государственной власти города Москвы по освещению социально значимых городских программ, мероприятий общественно-политической, экономической, культурной, спортивной жизни столицы в рекламных блоках печатных средствах массовой информации, на радио, телевидении, в Интернете, на объектах наружной рекламы и информации с использованием современных информационно-коммуникационных средств предполагается использовать следующие целевые индикаторы:
+-------------------------------------------------------------------------------------------------------------+ ¦ Наименование ¦ Целевые индикаторы ¦ Этапы реализации Программы (годы) ¦ ¦ мероприятия ¦ +----------------------------------------------------------------¦ ¦ ¦ ¦ 2008 ¦ 2009 ¦ 2010 ¦ Всего ¦ +-------------------+------------------------+------------------+-----------------+---------------+-----------¦ ¦ 1 ¦ 2 ¦ 3 ¦ 4 ¦ 5 ¦ 6 ¦ +-------------------+------------------------+------------------+-----------------+---------------+-----------¦ ¦Обеспечение сво- ¦Доля информирования на- ¦ 15% ¦ 25% ¦ 35% ¦ ¦ ¦евременного ин- ¦селения о деятельности ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦формирования на- ¦социально значимых про- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦селения города и ¦ектах органов государс- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦гостей о работе ¦твенной власти города ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦Правительства ¦Москвы (в среднем % по ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦Москвы и его ¦данным социологического ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦структурных под- ¦опроса) ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦разделений и про- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ведении социаль- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦но-значимых для ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦города и его жи- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦телей мероприятий ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +-------------------+------------------------+------------------+-----------------+---------------+-----------¦ ¦Эксплуатация и ¦Количество установлен- ¦-эксплуатация ¦-эксплуатация ¦-эксплуатация ¦Указатели ¦ ¦дальнейшее разви- ¦ных указателей ¦созданной систе- ¦созданной систе- ¦созданной ¦информа- ¦ ¦тие системы ком- ¦ ¦мы коммуникаци- ¦мы коммуникаци- ¦системы ком- ¦ционного ¦ ¦муникационных ¦ ¦онных указате- ¦онных указателей ¦муникационных ¦обеспече- ¦ ¦указателей инфор- ¦ ¦лей информацион- ¦учреждений ¦указателей ¦ния орга- ¦ ¦мационного обес- ¦ ¦ного обеспечения ¦информационного ¦информацион- ¦нов ис- ¦ ¦печения объектов ¦ ¦расположения об- ¦обеспечения рас- ¦ного обеспе- ¦полнитель- ¦ ¦органов исполни- ¦ ¦ъектов органов ¦положения объек- ¦чения распо- ¦ной власти ¦ ¦тельной власти ¦ ¦исполнительной ¦тов органов ис- ¦ложения об- ¦города Мо- ¦ ¦города Москвы, и ¦ ¦власти города ¦полнительной ¦ъектов орга- ¦сквы - ¦ ¦городских органи- ¦ ¦Москвы и государ- ¦власти города ¦нов исполни- ¦100 шт. ¦ ¦заций. ¦ ¦ственных учрежде- ¦Москвы и госуда- ¦тельной вла- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ний; ¦рственных учреж- ¦сти города ¦ ¦ ¦ ¦ ¦- дальнейшее раз- ¦дений; ¦Москвы и го- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦витие системы, ¦ ¦сударствен- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦установка указа- ¦ ¦ных учрежде- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦телей в соответ- ¦ ¦ний; ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ствии с потребно- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦стями городских ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦организаций, из- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦менения место- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦нахождения орга- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦низаций, реорга- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦низация учрежде- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ний; ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦- 100 шт. ¦ ¦ ¦ ¦ +-------------------------------------------------------------------------------------------------------------+
Для осуществления контроля за решением задачи оптимизации освоения рекламного пространства города Москвы предполагается использовать следующие целевые индикаторы:
+----------------------------------------------------------------------------------------------------------------+ ¦Разработка и реа- ¦Количество трасс поэ- ¦- 20 трасс ¦ - ¦- разработка ¦Объем работ ¦ ¦лизация концеп- ¦тапной замены конструк- ¦разработанных ¦ ¦оптимизации ¦по реализа- ¦ ¦ций, в том числе ¦ций на современные ¦в 2007 году; ¦ ¦размещения ¦ции трасс и ¦ ¦сокращение рек- ¦и высокотехнологичные в ¦- разработка ¦ ¦конструкций ¦территорий ¦ ¦ламных конструк- ¦рамках реализации кон- ¦и реализация ¦ ¦малого формата ¦города мо- ¦ ¦ций на трассах ¦цепций ¦территории ¦ ¦на территории ¦жет изме- ¦ ¦города пере- ¦ ¦вокруг Кремля ¦ ¦внутри Садо- ¦няться с ¦ ¦насыщенных в рек- ¦ ¦(территория ¦ ¦вого кольца ¦учетом из- ¦ ¦ламном отношении, ¦ ¦свободная от ¦ ¦ ¦менения ¦ ¦перенос конструк- ¦ ¦ОНРИ) ¦ ¦ ¦градострои- ¦ ¦ций на малоосво- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦тельной си- ¦ ¦енные в рекламном ¦ ¦ ¦ ¦ ¦туации, ре- ¦ ¦отношении терри- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦конструкции ¦ ¦тории города, оп- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦или освое- ¦ ¦тимизацию разме- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ния новых ¦ ¦щения крупногаба- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦территорий ¦ ¦ритных конструк- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦город ¦ ¦ций ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +-------------------+-------------------------+----------------+------------------+---------------+--------------¦ ¦Внедрение совре- ¦Доля замены, установки ¦3% в год ¦4% в год (данные ¦5% в год ¦ ¦ ¦менных конструк- ¦высокотехнологичных се- ¦(данные ¦приведены нарас- ¦(данные ¦ ¦ ¦ций и применение ¦тевых рекламоносителей ¦приведены ¦тающим итогом) ¦приведены ¦ ¦ ¦передовых техно- ¦с внедрением современ- ¦нарастающим ¦ ¦нарастающим ¦ ¦ ¦логий ¦ных типов носителей с ¦итогом) ¦ ¦итогом) ¦ ¦ ¦ ¦внутренним подсветом, ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦динамических, светоди- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦намических, проекцион- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ных) ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +-------------------------+----------------+------------------+---------------+--------------¦ ¦ ¦Доля замены сетевых ¦5% в год ¦6% в год ¦7% в год ¦ ¦ ¦ ¦рекламоносителей нес- ¦(данные ¦(данные ¦(данные ¦ ¦ ¦ ¦тандартными конструкци- ¦приведены ¦приведены ¦приведены ¦ ¦ ¦ ¦ями имиджевой рекламы, ¦нарастающим ¦нарастающим ¦нарастающим ¦ ¦ ¦ ¦оригинальными по конс- ¦итогом) ¦итогом) ¦итогом) ¦ ¦ ¦ ¦трукции и дизайну уста- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦новками, включая скуль- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦птурнорекламные формы, ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦а также установка новых ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ОНРИ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦- Установка конструкций ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦городской инфраструкту- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ры являющихся единой ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦конструкцией с ОНРИ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +-------------------+-------------------------+----------------+------------------+---------------+--------------¦ ¦Освоение новых ¦Количество трасс ¦- Разработка ¦- Проведение ¦- Проведение ¦Территории ¦ ¦перспективных ¦требующих оптимизации ¦альбомов раз- ¦конкурсов на ¦конкурсов на ¦и зоны раз- ¦ ¦территорий го- ¦ ¦мещения ОНРИ ¦установку ОНРИ; ¦установку ОН- ¦работки и ¦ ¦рода ¦ ¦(дислокаций) ¦ ¦РИ; ¦проведения ¦ ¦ ¦ ¦для дальнейше- ¦ ¦ ¦работ будут ¦ ¦ ¦ ¦го развития ¦ ¦ ¦определять- ¦ ¦ ¦ ¦зон общего го- ¦ ¦ ¦ся с учетом ¦ ¦ ¦ ¦родского зна- ¦ ¦ ¦градострои- ¦ ¦ ¦ ¦чения - 50 ¦ ¦ ¦тельных ¦ ¦ ¦ ¦трасс террито- ¦ ¦ ¦планов Пра- ¦ ¦ ¦ ¦рии города ¦ ¦ ¦вительства ¦ ¦ ¦ ¦требующих оп- ¦ ¦ ¦Москвы на ¦ ¦ ¦ ¦тимизации ак- ¦ ¦ ¦данный пе- ¦ ¦ ¦ ¦туализирован ¦ ¦ ¦риод ¦ ¦ ¦ ¦ных в по сос- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦тоянию на ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦2007 год; ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦- Предоставле- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ние компенса- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ционных мест ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦при реализации ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦программ по ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦сокращению ОН- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦РИ, реконс- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦трукции терри- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦торий города ¦ ¦ ¦ ¦ +-------------------+-------------------------+----------------+------------------+---------------+--------------¦ ¦Эксплуатация ин- ¦Доля освоения террито- ¦- Освоение ¦- Освоение тер- ¦- Освоение ¦ ¦ ¦формационнокомму- ¦рий требующих установки ¦территорий ¦риторий, требую- ¦территорий ¦ ¦ ¦никационных ука- ¦коммуникационных указа- ¦требующих ус- ¦щих установки ¦требующих ус- ¦ ¦ ¦зателей на терри- ¦телей ориентирования ¦тановки комму- ¦коммуникационных ¦тановки ком- ¦ ¦ ¦тории города ¦пешеходов и участников ¦никационных ¦указателей ори- ¦муникационных ¦ ¦ ¦Москвы ¦дорожного движения ¦указателей ¦ентирования пе- ¦указателей ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ориентирования ¦шеходов и участ- ¦ориентирова- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦пешеходов и ¦ников дорожного ¦ния пешеходов ¦ ¦ ¦ ¦ ¦участников до- ¦движения 11% ¦и участников ¦ ¦ ¦ ¦ ¦рожного движе- ¦(данные приведе- ¦дорожного ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ния 10% (дан- ¦ны нарастающим ¦движения 12% ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ные приведены ¦итогом) ¦(данные при- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦нарастающим ¦ ¦ведены нарас- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦итогом) ¦ ¦тающим ито- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦гом) ¦ ¦ +-------------------+-------------------------+----------------+------------------+---------------+--------------¦ ¦Развитие и экс- ¦Доля установки и замены ¦Замена ¦ ¦ ¦ ¦ ¦плуатация единой ¦существующих конструк- ¦существующих ¦ ¦ ¦ ¦ ¦системы управле- ¦ций ОНРИ на светодина- ¦конструкций ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ния видеоэкранов. ¦мические и установка на ¦ОНРИ на свето- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦Установка новых ¦новых перспективных ¦динамические и ¦ ¦ ¦ ¦ ¦конструкций виде- ¦территориях города от ¦установка на ¦ ¦ ¦ ¦ ¦оэкранов на тер- ¦общего количества уста- ¦новых перспек- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ритории города ¦новленных видеоэкранов ¦тивных терри- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦Москвы. ¦ ¦торий города ¦ ¦ ¦ ¦ ¦Создание скоорди- ¦ ¦2% ¦ ¦ ¦ ¦ ¦нированной систе- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦мы размещения на ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦установленных в ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦городе видеоэкра- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦нах экстренной ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦информации о ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦прогнозируемых и ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦возникших чрезвы- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦чайных ситуациях, ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦о приемах и спо- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦собах защиты от ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦них ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +-------------------+-------------------------+----------------+------------------+---------------+--------------¦ ¦Реализация прог- ¦Количество устанавли- ¦- Развитие и ¦- Развитие и ¦- Развитие и ¦ ¦ ¦раммы размещения ¦ваемых современных ¦создание сетей ¦создание сетей ¦создание се- ¦ ¦ ¦конструкций улич- ¦городских рекламных ¦современных ¦современных го- ¦тей совре- ¦ ¦ ¦ной мебели совме- ¦конструкций уличной ¦городских рек- ¦родских реклам- ¦менных го- ¦ ¦ ¦щенных со средс- ¦мебели ¦ламных конс- ¦ных конструкций ¦родских рек- ¦ ¦ ¦твами наружной ¦ ¦трукций улич- ¦уличной мебели ¦ламных конс- ¦ ¦ ¦рекламы, включая ¦ ¦ной мебели не- ¦несущих и выпол- ¦трукций ¦ ¦ ¦современные об- ¦ ¦сущих и выпол- ¦няющих городские ¦уличной ме- ¦ ¦ ¦щественные туале- ¦ ¦няющих городс- ¦социально и ин- ¦бели несущих ¦ ¦ ¦ты, киоски печа- ¦ ¦кие социально ¦формационные ¦и выполняю- ¦ ¦ ¦ти, таксофоны и ¦ ¦и информацион- ¦функции как-то ¦щих городс- ¦ ¦ ¦эксплуатация су- ¦ ¦ные функции ¦киоски печати, ¦кие социаль- ¦ ¦ ¦ществующих конс- ¦ ¦как-то киоски ¦таксофоны, точки ¦но и инфор- ¦ ¦ ¦трукций ¦ ¦печати, таксо- ¦интернет досту- ¦мационны е ¦ ¦ ¦ ¦ ¦фоны, точки ¦па, моментальные ¦функции как- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦интернет дос- ¦услуги фото пе- ¦то киоски ¦ ¦ ¦ ¦ ¦тупа, момен- ¦чати - 200 в ¦печати, так- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦тальные услуги ¦год ¦софоны, точ- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦фото печати - ¦ ¦ки интернет ¦ ¦ ¦ ¦ ¦100 в год ¦ ¦доступа, мо- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ментальные ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦услуги фото ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦печати - 200 ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦в год ¦ ¦ +----------------------------------------------------------------------------------------------------------------+
Для осуществления контроля за решением задачи совершенствования системы контроля в области технического состояния объектов наружной рекламы, информации, праздничного и рекламно-информационного оформления города предполагается использовать следующие основные индикаторы.
+------------------------------------------------------------------------------------------------------------------+ ¦Обеспечение еди- ¦ Проведение контроль-¦ 2100 конструкций ¦ - ¦ 400 конструк- ¦2500 ¦ ¦ной системы ¦ ного обследования¦ ¦ ¦ ций ¦конструкций ¦ ¦комплексной экс- ¦ объектов наружной¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦пертизы объектов ¦ рекламы и информации¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦наружной рекламы ¦ с целью проведения¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦и информации и ¦ технической эксперти-¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦элементов празд- ¦ зы на предмет соот-¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ничного оформле- ¦ ветствия строительным¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ния. ¦ нормам и правилам. ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +------------------+----------------------+------------------+------------------+----------------+-----------------¦ ¦ ¦ Разработка ¦ Разработка ¦ Разработка ¦ Разработка ¦ ¦ ¦ ¦ нормативных ¦ технического ¦ типовых условий ¦ технических ¦ ¦ ¦ ¦ документов, ¦ паспорта на ¦ на конструкции и ¦ требований к ¦ ¦ ¦ ¦ регламентирующих ¦ конструкцию и ¦ электроустановки ¦ производству ¦ ¦ ¦ ¦ вопросы проведение ¦ электроустановку ¦ объектов наружной¦ типовых реклам ¦ ¦ ¦ ¦ обследований ¦ объекта наружной ¦ рекламы и ¦ ных конструкций¦ ¦ ¦ ¦ объектов наружной ¦ рекламы и ¦ информации ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ рекламы и деятель- ¦ информации ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ность экспертных ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ организаций ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +------------------------------------------------------------------------------------------------------------------+
Для осуществления контроля за решением задачи создания скоординированной системы управления информационно-рекламным пространством на всех уровнях исполнительной власти города Москвы и использованием современных информационных технологий предполагается использовать следующие основные индикаторы:
+----------------------------------------------------------------------------------------------------------------+ ¦Развитие и ¦Процесс ¦ Автоматизация ¦ Автоматизация ¦ Автоматизация ¦ Автоматизация ¦ ¦оптимизация Единой ¦по регистрации, ¦ на 50% ¦ на 80% ¦ на 100% ¦ на 100% ¦ ¦интегрированной ¦учету и контролю ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦московской ин ¦средств наружной ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦формационной сети ¦рекламы и информа- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦"Реклама, ¦ции в городе Мо- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦информация и ¦скве должен вести- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦оформление ¦сь с использованем ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦города". ¦АИС "Реестр рекла- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦мных мест" ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +--------------------+------------------+------------------+---------------+-----------------¦ ¦ ¦Обмен документа- ¦Не менее 30% ¦ Не менее 50% ¦Не менее 80% ¦ Не менее 80% ¦ ¦ ¦цией между под- ¦документообо- ¦ документообо- ¦документообо- ¦ документообо- ¦ ¦ ¦разделениями Ко- ¦рота должно ¦ рота должно ¦рота должно ¦ рота должно ¦ ¦ ¦митета рекламы, ¦проходить с ¦ проходить с ¦проходить с ¦ проходить с ¦ ¦ ¦информации и ¦использова- ¦ использва- ¦использова- ¦ использова- ¦ ¦ ¦оформления горо- ¦нием разра- ¦ ванием разра- ¦нием разра- ¦ нием разра- ¦ ¦ ¦да Москвы и ГУП ¦ботанной сис- ¦ ботаннной сис- ¦работанной сис-¦ ботанной сис- ¦ ¦ ¦"Городская рекла- ¦темы ¦ темы ¦темы ¦ темы ¦ ¦ ¦ма и информация" ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦должен осуществля- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ться посредством ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦единой системы эле- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ктронного докумен- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦тооборота Комитета ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦рекламы, информации ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦и оформления горо- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦да Москвы ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +----------------------------------------------------------------------------------------------------------------+
Для осуществления контроля за решением задачи повышения художественно-эстетического уровня праздничного, тематического и светового оформления территорий города Москвы предполагается использовать следующие основные индикаторы.
+----------------------------------------------------------------------------------------------------------+ ¦Разработка и ре- ¦Количество новых ¦ 10 ¦ 7 ¦ 4 ¦ 21 ¦ ¦ализация прог- ¦оформляемых ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦рамм празд нич- ¦территорий (шт.) ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ного, тематичес- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦кого и светового ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦оформления тер- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦риторий города ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦Москвы ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +----------------------------------------------------------------------------------------------------------+
Для осуществления контроля за решением задачи использования механизмов внебюджетного финансирования в реализации программных мероприятий предполагается использовать следующие основные индикаторы:
+---------------------------------------------------------------------------------------------------------------+ ¦Обеспечение инфо- ¦ Объем экономии ¦ 160 ¦ ¦ ¦ ¦ ¦рмационной подде- ¦ бюджетных средств ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ржки и сопровож- ¦ (млн. руб.) ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦дения проводимых в ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦городе культурно- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦зрелищных и других ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦мероприятий социа- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦льной направленно- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦сти. ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦Эксплуатация уста- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦новленных констру- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦кций, размещения ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦городской информа- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ции ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +-------------------+-------------------+-------------------+-------------------+-----------------+-------------¦ ¦Дальнейшее раз- ¦Количество ¦ Установка 399 ¦ Установка 15 ¦ Установка 20 ¦ Установка ¦ ¦витие программы ¦установленных ¦ конструкций ¦ конструкций ¦ конструкций ¦ 434 конст- ¦ ¦установки конс- ¦конструкций. ¦ ¦ ¦ ¦ рукций ¦ ¦трукций "Мос- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ковская афиша". ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +---------------------------------------------------------------------------------------------------------------+
Для осуществления контроля за решением задачи дальнейшего развитие и укрепление межрегиональных и международных связей Москвы в рекламно-информационной сфере, выведение межрегионального сотрудничества на более качественный организационно-технологический уровень предполагается использовать следующие основные индикаторы:
+---------------------------------------------------------------------------------------------------------------+ ¦ Наименование ¦ Целевые индикаторы ¦ Этапы реализации Программы (годы) ¦ ¦ мероприятия ¦ (количество +------------------------------------¦ ¦ ¦ мероприятий) ¦2008 ¦ 2009 ¦ 2010 ¦ всего ¦ +-----------------------------------------+--------------------------------+-------+---------+---------+--------¦ ¦ 1 ¦ 3 ¦ 3 ¦ 4 ¦ 5 ¦ 6 ¦ +-----------------------------------------+--------------------------------+-------+---------+---------+--------¦ ¦Развитие системы межрегиональных форумов ¦ Организация и проведение ¦3 ¦ 1 ¦ 2 ¦ 6 ¦ ¦по проблемам рекламно-информационной и ¦ межрегиональных форумов и ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦оформительской деятельности. ¦ интернет-конференций ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦Организация и проведение 42-го Всемирно- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦го конгресса Международной рекламной ас- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦социации. ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +-----------------------------------------+--------------------------------+-------+---------+---------+--------¦ ¦Расширение круга участников ежегодных ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦межрегиональных конференций, обучающих ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦семинаров и фестивалей социальной рекла- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦мы путем привлечения представителей стр- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ан ближнего зарубежья. ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +-----------------------------------------+--------------------------------+-------+---------+---------+--------¦ ¦Внедрение новых форм межрегиональных и ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦международных мероприятий, а именно ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦интернет-конференций. ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +-----------------------------------------+--------------------------------+-------+---------+---------+--------¦ ¦Укрепление внутриотраслевых связей с ре- ¦ Организация и проведение ¦2 ¦ 2 ¦ 1 ¦ 5 ¦ ¦гионами-партнерами Москвы в России и за ¦ семинаров (круглых ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦рубежом. ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +-----------------------------------------+--------------------------------+-------+---------+---------+--------¦ ¦Изучение опыта зарубежных стран в осу- ¦ Участие Комитета рекламы, ¦2 ¦ - ¦ 1 ¦ 3 ¦ ¦ществлении рекламно-информационной и ¦ информации и оформления ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦оформительской деятельности; разработка ¦ города Москвы в ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦и изготовление презентационных материа- ¦ международных выставочных ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦лов, связанных с продвижением Москвы на ¦ и пленарных мероприятиях ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦международном уровне в рекламноинформа- ¦ в области рекламы и комму- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ционной деятельности. ¦ никационных технологий ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +---------------------------------------------------------------------------------------------------------------+
Для осуществления контроля за решением задачи законотворческого и нормативноправового обеспечения рекламно-информационной деятельности предполагается использовать следующие основные индикаторы:
+-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------+ ¦ Наименование ¦ Целевые индикаторы ¦ Этапы реализации Программы (годы) ¦ ¦ мероприятия ¦ +-----------------------------------------------------------------------------¦ ¦ ¦ ¦ 2008 ¦ 2009 ¦ 2010 ¦ всего ¦ +-----------------+-----------------------+------------------+----------------+------------------+----------------------¦ ¦ 1 ¦ 2 ¦ 3 ¦ 4 ¦ 5 ¦ 6 ¦ +-----------------+-----------------------+------------------+----------------+------------------+----------------------¦ ¦Разработка новых ¦ Совершенствование ¦ Разработка пред- ¦ Разработка ¦ Разработка про- ¦ Разработка ¦ ¦и внесение изме- ¦ правил установки ¦ ложений по вне- ¦ проекта Закона ¦ екта Закона го- ¦ предложе- ¦ ¦нений в действу- ¦ объектов наружной ¦ сению изменений ¦ города Москвы, ¦ рода Москвы, ре- ¦ ний по вне- ¦ ¦ющие нормативные ¦ рекламы и информа- ¦ и дополнений в ¦ регулирующего ¦ гулирующего про- ¦ сению изме- ¦ ¦акты в сфере ¦ ции. Упрощение про- ¦ Федеральный за- ¦ процедуру де- ¦ цедуру взыскания ¦ нений и до- ¦ ¦правового регу- ¦ цедуры оформления ¦ кон "О рекламе" ¦ монтажа объек- ¦ задолженности за ¦ полнений в ¦ ¦лирования рек- ¦ разрешительной доку- ¦ и иные федераль- ¦ тов наружной ¦ размещение на- ¦ Федеральный ¦ ¦ламной деятель- ¦ ментации на установ- ¦ ные законы, зат- ¦ рекламы и ин- ¦ ружной рекламы ¦ закон "О ¦ ¦ности ¦ ку объектов наружной ¦ рагивающие сферу ¦ формации, раз- ¦ на имуществе го- ¦ рекламе, ¦ ¦ ¦ рекламы и информации ¦ производства и ¦ мещенных на ¦ рода Москвы ¦ проектов ¦ ¦ ¦ предприятий и орга- ¦ распространения ¦ территории го- ¦ ¦ Законов го- ¦ ¦ ¦ низаций по обслужи- ¦ наружной рекламы ¦ рода Москвы с ¦ ¦ рода Моск- ¦ ¦ ¦ ванию населения. ¦ на территории ¦ нарушением ус- ¦ ¦ вы, регули- ¦ ¦ ¦ Упорядочивание про- ¦ города Москвы. ¦ тановленного ¦ ¦ рующих про- ¦ ¦ ¦ цедуры демонтажа не- ¦ ¦ порядка ¦ ¦ цедуру де- ¦ ¦ ¦ законно установлен- ¦ ¦ ¦ ¦ монтажа об- ¦ ¦ ¦ ных объектов наруж- ¦ ¦ ¦ ¦ ектов нару- ¦ ¦ ¦ ной рекламы и инфор- ¦ ¦ ¦ ¦ жной рекла- ¦ ¦ ¦ мации. ¦ ¦ ¦ ¦ мы и инфор- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ мации и ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ процедуру ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ взыскания ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ задолженности за ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ размещение ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ наружной ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ рекламы на ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ имуществе ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ города Мо- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ сквы ¦ +-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------+
Для осуществления контроля за решением задачи реализации планов рекламно-информационных кампаний социальной направленности предполагается использовать следующие основные индикаторы:
+--------------------------------------------------------------------------------------------------------------+ ¦ Наименование ¦ Целевые индикаторы ¦ Этапы реализации Программы (годы) ¦ ¦ мероприятия ¦ (количество +---------------------------------------¦ ¦ ¦ мероприятий) ¦2008 ¦ 2009 ¦ 2010 ¦ всего ¦ +----------------------------------------+-----------------------------+-------+--------+------------+---------¦ ¦ 1 ¦ 2 ¦ 3 ¦ 4 ¦ 5 ¦ 6 ¦ +----------------------------------------+-----------------------------+-------+--------+------------+---------¦ ¦Социологические исследования по со- ¦ Количество проведенных ¦ 5 ¦ 8 ¦ 4 ¦ 17 ¦ ¦провождению рекламно-информационных ¦ социологических ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦кампаний. Проведение количественных ¦ исследований по со- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦и качественных исследований. ¦ провождению рекламно- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦Определение доли информированности ¦ информационных кампаний и ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦москвичей о событии до старта рек- ¦ разработка рекомендаций по ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ламной кампании и после ее ¦ стратегии проведения ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦завершения. Исследование ¦ рекламных кампаний ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦эффективности воздействия рек- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ламного обращения на аудиторию, ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦степень его влияния на поведение ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦людей. Разработка рекомендаций по ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦стратегии проведения рекламных ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦кампаний Мониторинг информационного ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦поля вокруг рекламных кампаний ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +----------------------------------------+-----------------------------+-------+--------+------------+---------¦ ¦Маркетинговые исследования по ¦ Проведение маркетинговых ¦ 4 ¦ - ¦ - ¦ 4 ¦ ¦основным секторам рынка рекламы. ¦ исследований по основным ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦Общий объем и динамика рынка ¦ секторам рынка рекламы ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦наружной рекламы. Исследование ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦эффективности и популярности ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦отдельных носителей рекламы (СМИ, ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦радио, ТВ, Интернет, наружная ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦реклама). Анализ индустрии ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦производства элементов праздничного ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦оформления ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +--------------------------------------------------------------------------------------------------------------+
Раздел 3. Перечень мероприятий Программы
+-------------------------------------------------------------------------------------------------------+ ¦Проект 1 ¦Координация проведения рекламно-информационных кампаний социальной направленности по ¦ ¦ ¦особо значимым городским мероприятиям в рекламных блоках печатных средств массовой ¦ ¦ ¦информации, Интернета, радио и телевидения ¦ +-----------+-------------------------------------------------------------------------------------------¦ ¦Цели ¦Комплексный подход и реализация задач по информированию жителей и гостей Москвы, других ¦ ¦проекта ¦регионов России в получении полноценной, достоверной информации о программах и планах ¦ ¦ ¦Правительства Москвы, Московской городской Думы, городских и социально-значимых ¦ ¦ ¦мероприятиях с использованием объектов наружной рекламы, печатных и электронных СМИ, ¦ ¦ ¦проведение исследований, позволяющих производить оценку результатов и повысить ¦ ¦ ¦эффективность рекламно-информационных кампаний. ¦ +-------------------------------------------------------------------------------------------------------+
+-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------+ ¦ Наименование мероприятий ¦ Исполнители¦ Сроки¦ Объем ¦Ожидаемые ¦ ¦ ¦ мероприятий¦ реа- ¦ финансирования (млн.рублей) ¦результаты ¦ ¦ ¦ ¦ лиза-+-------------------------------------------¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ции ¦ Бюджет ¦Внебюджетные ¦Всего ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦средства ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +-------------------+----------------¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ 2008 ¦2009 ¦2010 ¦2008¦2009 ¦2010 ¦ ¦ ¦ +------------------------------+-------------+------+-------+-----+-----+----+-----+-----+------+-----------------------¦ ¦ 1 ¦ 2 ¦ 3 ¦ 4 ¦ 5 ¦ 6 ¦ 7 ¦ 8 ¦ 9 ¦ 10 ¦ 11 ¦ +------------------------------+-------------+------+-------+-----+-----+----+-----+-----+------+-----------------------¦ ¦- выполнение работ по ¦Комитет ¦ 2008-¦ 134,37¦ 20 ¦ 14,4¦ - ¦ - ¦ - ¦168,77¦ Эффективное ¦ ¦проведению комплексных ¦рекламы, ¦ 2010 ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ использование ¦ ¦рекламно-информационных ¦информации и ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ возможностей и ¦ ¦кампаний социальной на- ¦оформления ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ресурсов ¦ ¦правленности по особо ¦города ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ Правительства ¦ ¦значимым городским ме- ¦Москвы ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ Москвы при ¦ ¦роприятиям на объектах ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ информировании ¦ ¦наружной рекламы и ин- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ жителей и ¦ ¦формации, в рекламных ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ гостей Москвы ¦ ¦блоках печатных средств ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ о деятельности ¦ ¦массовой информации, ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ органов государ- ¦ ¦Интернета, радио и те- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ственной власти ¦ ¦левидения, транспорте и ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ города Москвы; ¦ ¦метрополитене, в том числе: ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ обеспечение про- ¦ +------------------------------+-------------+------+-------+-----+-----+----+-----+-----+------¦ ¦ ¦-"Год Семьи в городе Москве" ¦ ¦ ¦ 30 ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ зрачности и от- ¦ +------------------------------+-------------+------+-------+-----+-----+----+-----+-----+------¦ ¦ ¦-"Обновим Москву" ¦ ¦ ¦ 20 ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ крытости деятель- ¦ +------------------------------+-------------+------+-------+-----+-----+----+-----+-----+------¦ ¦ ¦-"Не мусори на дорогах" ¦ ¦ ¦ 5,37 ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ности органов ¦ +------------------------------+-------------+------+------------------------+-----+-----+------¦ ¦ ¦-О проводимых Правительством ¦ ¦ ¦ ежемесячно до 0,3 ¦ ¦ ¦ ¦ власти города ¦ ¦Москвы конкурсах и аукционах ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ Москвы; ¦ +------------------------------+-------------+------+------------------------+-----+-----+------+-----------------------¦ ¦- выполнение работ по ¦ ¦ 2008-¦ 30 ¦18,46¦ 8,8¦ - ¦ - ¦ - ¦ 57,2 ¦ укрепление ¦ ¦контролю за размещением ¦ ¦ 2010 ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ доверия граждан ¦ ¦социальной рекламы на ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ к информационной ¦ ¦объектах наружной ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦политики органов ¦ ¦рекламы и информации ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦государственной ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦власти города ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦Москвы, повышение ¦ +------------------------------+-------------+------+-------+-----+-----+----+-----+-----+------¦ ¦ ¦- формирование квартальных ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦их авторитета и ¦ ¦планов рекламно- информа- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦поддержание пози- ¦ ¦ционных кампаний социальной ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦тивного имиджа ¦ ¦направленности по особо ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦столицы; ¦ ¦значимым городским мероприя- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦повышение инфор- ¦ ¦тиям на объектах наружной ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦мированности ¦ ¦рекламы и информации, в ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦населения города ¦ ¦рекламных блоках печатных ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦средств массовой информации, ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦Интернета, радио и телевиде- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ния, транспорте и метрополи- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦тене; использование ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦электронных СМИ с долевым ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦участием города и ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦заключение партнерских ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦соглашений и договоров с ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦остальными СМИ; ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +------------------------------+-------------+------+-------+-----+-----+----+-----+-----+------¦ ¦ ¦- реализация и заключение ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦новых отраслевых ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦соглашений о сотрудничестве ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦в области рекламы и социаль- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦но значимой городской рекла- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦мы с администрациями субъек- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦тов Российской Федерации в ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦дополнение к действующим ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦документам; использование ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦средств, ранее предусмотрен- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ных в бюджетах органов ис- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦полнительной власти города ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦Москвы ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +------------------------------+-------------+------+-------+-----+-----+----+-----+-----+------+-----------------------¦ ¦ Итого ¦ ¦ ¦164,37 ¦38,46¦ 23,2¦ - ¦ - ¦ - ¦226,03¦ ¦ +-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------+
+-----------------------------------------------------------------------------------------------------+ ¦Проект 2 ¦ Развитие системы коммуникационных указателей информационного обеспечения расположения ¦ ¦ ¦ объектов органов исполнительной власти города Москвы и городских организаций ¦ +----------+------------------------------------------------------------------------------------------¦ ¦Цели ¦ Эксплуатация и дальнейшее развитие системы коммуникационных указателей информационного ¦ ¦проекта ¦ обеспечения объектов органов исполнительной власти города Москвы, городских ¦ ¦ ¦ организаций ¦ +-----------------------------------------------------------------------------------------------------+
+---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------+ ¦ Наименование мероприятий ¦ Исполнители ¦Сроки ¦ Объем ¦ Ожидаемые ¦ ¦ ¦ мероприятий ¦реа- ¦ финансирования (млн.рублей) ¦ результаты ¦ ¦ ¦ ¦лиза- +----------------------------------------¦ ¦ ¦ ¦ ¦ции ¦Бюджет ¦ Внебюджетные ¦ Всего ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ средства ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +---------------+---------------+--------¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦2008¦2009¦2010 ¦2008¦2009¦2010 ¦ ¦ ¦ +-----------------------------+---------------+------+----+----+-----+----+----+-----+--------+-----------------------¦ ¦ 1 ¦2 ¦3 ¦4 ¦ 5 ¦ 6 ¦ 7 ¦ 8 ¦ 9 ¦ 10 ¦ 11 ¦ +-----------------------------+---------------+------+----+----+-----+----+----+-----+--------+-----------------------¦ ¦1. Эксплуатация созданной ¦ Комитет ¦2008- ¦ 75 ¦ 1,0¦ 8,8¦ - ¦ - ¦ - ¦ 84,8¦ Система ком- ¦ ¦системы коммуникационных ¦ рекламы, ¦2010 ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ муникационных ¦ ¦указателей информационного ¦ информации и ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ указатлей ин- ¦ ¦обеспечения расположения ¦ оформления ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ формационного ¦ ¦объектов органов исполните- ¦ города Москвы ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ обеспечения рас- ¦ ¦льной власти города Москвы ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ положения объек- ¦ ¦и государственных учрежде- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ тов органов ис- ¦ ¦ний ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ полнительной ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ власти города ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ Москвы, государс- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ твенных учрежде- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ний и организаций ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ обеспечивает ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ комфортное про- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ живание москвичей ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ и гостей столицы, ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ а также позволяет ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ свободно ориенти- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ роваться на терри- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ территории города ¦ +-----------------------------+---------------+------+----+----+-----+----+----+-----+--------+-----------------------¦ ¦ Итого ¦ ¦ ¦75 ¦1,0 ¦ 8,8 ¦ - ¦ -¦ -¦ 84,8¦ ¦ +---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------+
+------------------------------------------------------------------------------------------------------+ ¦Проект 3 ¦Разработка комплекса мероприятий по оптимизации освоения рекламного пространства города ¦ ¦ ¦Москвы ¦ +-----------+------------------------------------------------------------------------------------------¦ ¦Цели ¦Разработка и реализация концепт-программ, в том числе сокращение рекламных конструкций ¦ ¦проекта ¦ОНРИ на трассах города, перенасыщенных в рекламном отношении, перенос конструкций на ¦ ¦ ¦малоосвоенные в рекламном отношении территории города, оптимизация размещения ¦ ¦ ¦крупногабаритных конструкций. ¦ ¦ ¦Внедрение современных конструкций и применение передовых технологий. ¦ ¦ ¦Освоение новых перспективных территорий города. ¦ ¦ ¦Эксплуатация информационно-коммуникационных указателей на территории города Москвы ¦ ¦ ¦Развитие и эксплуатация единой системы управления видеоэкранов. Установка новых конструк- ¦ ¦ ¦ций видеэкранов на территории города Москвы ¦ ¦ ¦Реализация программ размещения конструкций уличной мебели, совмещенной со средствами ¦ ¦ ¦наружной рекламы, включая современные общественные туалеты, киоски печати, таксофоны, и ¦ ¦ ¦эксплуатация существующих конструкций. ¦ +------------------------------------------------------------------------------------------------------+
+--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------+ ¦ Наименование мероприятий ¦ Исполнители ¦Сроки¦ Объем ¦ Ожидаемые ¦ ¦ ¦ мероприятий ¦реа- ¦ финансирования (млн.рублей) ¦ результаты ¦ ¦ ¦ ¦лиза-+-------------------------------------------¦ ¦ ¦ ¦ ¦ции ¦Бюджет ¦ Внебюджетные ¦ Всего ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ средства ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +-----------------+----------------+--------¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦2008 ¦2009 ¦2010 ¦2008¦2009 ¦ 2010¦ ¦ ¦ +----------------------------+----------------+-----+-----+-----+-----+----+-----+-----+--------+--------------------¦ ¦ 1 ¦2 ¦3 ¦4 ¦ 5 ¦ 6 ¦ 7 ¦ 8 ¦ 9 ¦ 10 ¦ 11 ¦ +----------------------------+----------------+-----+-----+-----+-----+----+-----+-----+--------+--------------------¦ ¦- реализация 20 трасс, ¦ Комитет ¦2008 ¦ 2,5 ¦ 2,0 ¦0,4 ¦- ¦ - ¦ - ¦ 5,9 ¦ Поэтапная замена ¦ ¦разработанных в 2007 году, ¦ рекламы, ¦2009 ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ конструкций ОНРИ ¦ ¦разработка и реализация ¦ информации и ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ на современные и ¦ ¦ ¦ города ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ значимых с высо- ¦ ¦ ¦ Москвы, ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ котехнологичные ¦ ¦ ¦ Моском- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ в рамках реали- ¦ ¦ ¦ архитектура ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ зации концепций ¦ +----------------------------+----------------+-----+-----+-----+-----+----+-----+-----+--------+--------------------¦ ¦- разработка оптимизации ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦размещения конструкций ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦малого формата на терри- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦тории внутри Садового ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦кольца (объем работ по ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦реализации трасс и тер- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦риторий города может из- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦меняться с учетом изме- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦нения градостроительной ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦и дорожной ситуации, ре- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦конструкции или освоения ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦новых территорий города) ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +----------------------------+----------------+-----+-----+-----+-----+----+-----+-----+--------+--------------------¦ ¦- Замена, установка ¦ Комитет ¦2008-¦ - ¦ - ¦ - ¦50 ¦ 60 ¦ 50¦ 160 ¦ ¦ ¦высокотехнологичных ¦ рекламы, ¦2010 ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦сетевых рекламоносителей с ¦ информации и ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦внедрением современных ¦ оформления ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦типов носителей с ¦ города ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦внутренним подсветом, ¦ Москвы ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦динамических, свето- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦динамических, проек- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ционных) ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +----------------------------+----------------+-----+-----+-----+-----+----+-----+-----+--------+--------------------¦ ¦- Замена сетевых ¦ Комитет ¦2008-¦ - ¦ - ¦ - ¦ 50 ¦ 10 ¦ 10 ¦ 70 ¦ ¦ ¦рекламоносителей ¦ рекламы, ¦2010 ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦нестандартными ¦ информации и ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦конструкциями имиджевой ¦ оформления ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦рекламы, а также устано- ¦ города ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ка новых ОНРИ; ¦ Москвы ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +----------------------------+----------------+-----+-----+-----+-----+----+-----+-----+--------+--------------------¦ ¦- Установка конструкций ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦городской инфраструктуры ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦являющихся единой ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦конструкцией с ОНРИ, на ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦территории города Москвы, ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦в том числе на объектах ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦комплексного ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦природопользования ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +----------------------------+----------------+-----+-----+-----+-----+----+-----+-----+--------+--------------------¦ ¦- Разработка альбомов ¦ Комитет ¦2008-¦ 7,5 ¦ - ¦ - ¦ - ¦ - ¦ - ¦ 7,5 ¦ ¦ ¦размещения ОНРИ ¦ рекламы, ¦2010 ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦(дислокаций) для ¦ информации и ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦дальнейшего развития зон ¦ оформления ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦общего городского ¦ города ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦значения; ¦ Москвы ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +----------------------------+----------------+-----+-----+-----+-----+----+-----+-----+--------+--------------------¦ ¦- подготовка документации ¦ ¦2008-¦ 3,0 ¦ 1,03¦ 0,72¦ - ¦ - ¦ - ¦ 4,72 ¦ ¦ ¦и проведение конкурсов на ¦ ¦2010 ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦установку ОНРИ; ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +----------------------------+----------------+-----+-----+-----+-----+----+-----+-----+--------+--------------------¦ ¦- техническое ведение ¦ ¦2008-¦ 35,5¦21,95¦ 14,4¦ - ¦ - ¦ - ¦ 72,04 ¦ ¦ ¦реестра рекламных мест ¦ ¦2010 ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦города Москвы; ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +----------------------------+----------------+-----+-----+-----+-----+----+-----+-----+--------+--------------------¦ ¦- развитие системы совре- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦менных общественных туале- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦тов, интегрирующейся с со- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦здаваемой туристической ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦инфраструктуре; ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +----------------------------+----------------+-----+-----+-----+-----+----+-----+-----+--------+--------------------¦ ¦- развитие и создание сетей ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦современных городских рек- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ламных конструкций уличной ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦мебели, несущих и выпол- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦няющих городские социально ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦и информационные функции ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦как-то киоски печати, ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦таксофоны, точки интернет ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦доступа, моментальные ус- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦луги фото печати. ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +----------------------------+----------------+-----+-----+-----+-----+----+-----+-----+--------+--------------------¦ ¦ Итого ¦ ¦ ¦ 48,5¦24,98¦15,52¦ 100¦ 70¦ 60¦ 319,0¦ ¦ +--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------+
+--------------------------------------------------------------------------------------------------------+ ¦Проект 4 ¦ Создание комплексной системы обеспечения безопасности объектов наружной рекламы и ¦ ¦ ¦ информации и элементов праздничного оформления ¦ ¦ ¦ ¦ +--------------+-----------------------------------------------------------------------------------------¦ ¦Цели ¦ Формирование системы постоянного и комплексного контроля за техническим состоянием ¦ ¦проекта ¦ объектов наружной рекламы и информации. ¦ ¦ ¦ Обеспечение надежности конструкций и элементов объектов наружной рекламы и информации ¦ ¦ ¦ и праздничного оформления во избежание нанесения вреда гражданам и имуществу юридичес- ¦ ¦ ¦ ких и физических лиц. ¦ +--------------------------------------------------------------------------------------------------------+
+---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------+ ¦ Наименование мероприятий¦ Исполнители ¦Сроки ¦ Объем ¦ Ожидаемые ¦ ¦ ¦ мероприятий¦ реа- ¦ финансирования (млн.рублей) ¦ результаты ¦ ¦ ¦ ¦ лиза-+-----------------------------------------------¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ции ¦ Бюджет ¦ Внебюджетные ¦ Всего ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ средства ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +---------------------+----------------¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦2008 ¦ 2009 ¦2010 ¦2008¦2009¦2010 ¦ ¦ ¦ +-------------------------+---------------+------+-------+------+------+----+----+------+--------+--------------------¦ ¦Обеспечение контроля за ¦Комитет рекла- ¦ 2008-¦ 10,0¦ 7,0 ¦ 3,54 ¦ ¦ ¦ ¦ 20,54 ¦Выявление фак- ¦ ¦состоянием рекламных ¦мы, информации ¦ 2010 ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦тов нарушений ¦ ¦конструкций на предмет ¦и оформления ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦требований по ¦ ¦соблюдения Правил уста- ¦города Москвы, ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦установке и ¦ ¦новки и эксплуатации ¦ОАТИ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦эксплуатации ¦ ¦объектов наружной рек- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦объектов на- ¦ ¦ламы и информации в го- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ружной рекламы ¦ ¦роде Москве ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦и информации с ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦целью их пос- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ледующего уст- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ранения ¦ +-------------------------+---------------+------+-------+------+------+----+----+------+--------+--------------------¦ ¦Обеспечение регулярных ¦Комитет рекла- ¦ 2008-¦ 50,0¦ - ¦ 2,1 ¦- ¦ - ¦ - ¦ 52,1 ¦Координация ¦ ¦комплексных проверок ¦мы, информации ¦ 2010 ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦действий всех ¦ ¦технической и электри- ¦и оформления ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦служб контроля ¦ ¦ческой безопасности ¦города Москвы, ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦за состоянием ¦ ¦объектов наружной рек- ¦ОАТИ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦объектов на- ¦ ¦ламы, а также элементов ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ружной рекламы ¦ ¦праздничного оформления ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦и информации ¦ +-------------------------+---------------+------+-------+------+------+----+----+------+--------+--------------------¦ ¦Проведение работ по де- ¦Комитет и рек- ¦ 2008-¦ 42,0¦ 11,33¦ 8,16¦ - ¦ - ¦ - ¦ 61,49 ¦Обеспечение ¦ ¦монтажу, хранению ути- ¦ламы, информа- ¦ 2010 ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦законности в ¦ ¦лизации объектов наруж- ¦ции и и оформ- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦области уста- ¦ ¦ной рекламы информации, ¦ления города ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦новки и экс- ¦ ¦установленных незакон- ¦Москвы, с ОАТИ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦плуатации объ- ¦ ¦но, а также эксплуати- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ектов наружной ¦ ¦рующихся нарушением ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦рекламы и ин- ¦ ¦действующих требований ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦формации на ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦территории го- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦рода Москвы ¦ +-------------------------+---------------+------+-------+------+------+----+----+------+--------+--------------------¦ ¦Анализ действующих ме- ¦Комитет рекла- ¦ 2008 ¦ 0,25¦ - ¦ - ¦ - ¦ - ¦ - ¦ 0,25 ¦Повышение сте- ¦ ¦тодических документов, ¦мы, информации ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦пени норматив- ¦ ¦определяющих порядок ¦и оформления ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ного регулиро- ¦ ¦проектирования и техни- ¦города Москвы, ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦вания в облас- ¦ ¦ческой экспертизы ОНРИ. ¦ОАТИ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ти обеспечения ¦ ¦Подготовка новых и вне- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦технической ¦ ¦сение изменений в дейс- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦безопасности ¦ ¦твующие методические ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦рекламных ¦ ¦документы с привлечени- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦конструкций ¦ ¦ем специалистов ведущих ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦профильных научно-иссле- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦довательских институтов ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +-------------------------+---------------+------+-------+------+------+----+----+------+--------+--------------------¦ ¦Разработка технических ¦Комитет рекла- ¦ 2008-¦ 0,25¦ - ¦ - ¦ - ¦ - ¦ - ¦ 0,25 ¦Повышение сте- ¦ ¦условий на конструкции ¦мы, информации ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦пени норматив- ¦ ¦и электроустановки ОН- ¦и оформления ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ного регулиро- ¦ ¦РИ. ¦города Москвы, ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦вания в облас- ¦ ¦ ¦ОАТИ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ти обеспечения ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦рекламных ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦конструкций ¦ +-------------------------+---------------+------+-------+------+------+----+----+------+--------+--------------------¦ ¦Разработка и введение в ¦Комитет рекла- ¦ 2008 ¦ 0,5 ¦ - ¦ - ¦- ¦ - ¦ - ¦ 0,5 ¦Повышение сте- ¦ ¦действие технического ¦мы, информа- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦пени норматив- ¦ ¦паспорта на конструкцию ¦ции оформления ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ного регулиро- ¦ ¦электроустановку ОНРИ ¦города Москвы, ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦вания в облас- ¦ ¦ ¦ОАТИ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ти обеспечения ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦технической ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦безопасности ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦рекламных ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦конструкций ¦ +-------------------------+---------------+------+-------+------+------+----+----+------+--------+--------------------¦ ¦Разработка технических ¦Комитет рекла- ¦ 2010 ¦ - ¦ - ¦ - ¦ - ¦ ¦- ¦- ¦Повышение сте- ¦ ¦требований к производс- ¦мы, и нформа- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦пени норматив- ¦ ¦тву типовых рекламных ¦ции оформления ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ного регулиро- ¦ ¦конструкций. ¦города Москвы, ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦вания в облас- ¦ ¦ ¦ОАТИ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ти обеспечения ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦технической ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦безопасности ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦рекламных ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦конструкций ¦ +-------------------------+---------------+------+-------+------+------+----+----+------+--------+--------------------¦ ¦ Итого: ¦ ¦ ¦ 103 ¦ 18,33¦ 13,8¦ - ¦ -¦ - ¦ 135,13 ¦ ¦ +---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------+
+-------------------------------------------------------------------------------------------------+ ¦Проект 5 ¦ Развитие и оптимизация Единой интегрированной московской информационной сети ¦ ¦ ¦ "Реклама, информация и оформление города" ¦ +--------------+----------------------------------------------------------------------------------¦ ¦Цели ¦ Создание единого информационного пространства Комитета рекламы, информации и ¦ ¦проекта ¦ оформления города Москвы за счет Интеграции разрозненных информационных ресур- ¦ ¦ ¦ сов отрасли по вопросам рекламы, информации и оформления в единую информацион- ¦ ¦ ¦ ную систему. ¦ ¦ +----------------------------------------------------------------------------------¦ ¦ ¦ Предоставление современных средств обработки и анализа информации, необходимых ¦ ¦ ¦ для осуществления деятельности Комитета рекламы, информации и оформления горо- ¦ ¦ ¦ да Москвы и подведомственных организаций при решении функциональных и аналити- ¦ ¦ ¦ ческих задач. ¦ ¦ +----------------------------------------------------------------------------------¦ ¦ ¦ Повышение эффективности взаимодействия Комитета рекламы, информации и оформле- ¦ ¦ ¦ ния города Москвы, подчиненных организаций, органов исполнительной власти го- ¦ ¦ ¦ рода Москвы и других городских организаций, участвующих в процессах размещения ¦ ¦ ¦ и согласования объектов рекламы, информации и оформления города за счет элект- ¦ ¦ ¦ ронного обмена информацией. ¦ ¦ +----------------------------------------------------------------------------------¦ ¦ ¦ Обеспечение актуальной и достоверной информацией об использовании рекламного ¦ ¦ ¦ пространства руководителей и специалистов Комитета рекламы, информации и ¦ ¦ ¦ оформления города Москвы. ¦ ¦ +----------------------------------------------------------------------------------¦ ¦ ¦ Создание эффективной системы информационной поддержки принятия управленческих ¦ ¦ ¦ решений при регулировании рекламного пространства, праздничного и художествен- ¦ ¦ ¦ ного оформления города Москвы. ¦ ¦ +----------------------------------------------------------------------------------¦ ¦ ¦ Разработка единой системы и политики информационной безопасности предприятий ¦ ¦ ¦ отрасли. Обеспечение высокого уровня надежности и безопасности информационных ¦ ¦ ¦ систем и информационных ресурсов Комитета рекламы, информации и оформления го- ¦ ¦ ¦ рода Москвы. ¦ +-------------------------------------------------------------------------------------------------+
+----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------+ ¦ Наименование мероприятий¦ Исполнители ¦Сроки¦ Объем ¦ Ожидаемые ¦ ¦ ¦ мероприятий ¦реа- ¦ финансирования (млн.рублей) ¦ результаты ¦ ¦ ¦ ¦лиза-+---------------------------------------------¦ ¦ ¦ ¦ ¦ции ¦Бюджет ¦ Внебюджетные¦ Всего ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ средства ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +--------------------+--------------¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦2008 ¦2009 ¦2010¦2008¦2009¦2010¦ ¦ ¦ +-------------------------+----------------+-----+---------+-----+----+----+----+----+---------+-----------------------¦ ¦ 1 ¦ 2 ¦3 ¦4 ¦ 5 ¦ 6 ¦ 7 ¦ 8 ¦ 9 ¦ 10 ¦ 11 ¦ +-------------------------+----------------+-----+---------+-----+----+----+----+----+---------+-----------------------¦ ¦1. Ввод в промышленную ¦Комитет рекла- ¦2008-¦ 32,86 ¦4,7 ¦3,53¦ - ¦ - ¦ -¦ 41,09 ¦ Ввод в промышлен- ¦ ¦эксплуатацию Единой ин- ¦мы, информации ¦2010 ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ную эксплуатацию ¦ ¦тегрированной московс- ¦и оформления ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ Единой интегриро- ¦ ¦кой информационной сети ¦города Москвы ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ванной московской ¦ ¦"Реклама, информация и ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ информационной ¦ ¦оформление города"; ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ сети (ЕИС) "Рек- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ лама, информация и ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ оформление города". ¦ +-------------------------+----------------+-----+---------+-----+----+----+----+----+---------+-----------------------¦ ¦2. Ввод в промышленную ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ Ввод в промышлен- ¦ ¦эксплуатацию автомати- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ную эксплуатацию ¦ ¦зированной информацион- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ автоматизированной ¦ ¦ной системы "Реестр ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ системы (АИС) "Ре- ¦ ¦рекламных мест". ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ естр рекламных ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ мест"; ¦ +-------------------------+----------------+-----+---------+-----+----+----+----+----+---------+-----------------------¦ ¦3. Функциональное раз- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ Создание первой ¦ ¦витие автоматизирован- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ очереди единой ¦ ¦ной системы службы ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ системы электрон- ¦ ¦"Одного окна" ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ного документо- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ оборота Комитета ¦ +-------------------------+----------------+-----+---------+-----+----+----+----+----+---------+-----------------------¦ ¦4. Создание единой сис- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ рекламы и внедре- ¦ ¦темы электоронного до- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ние ее в промыш- ¦ ¦кументооборота Комитета ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ленную эксплуата- ¦ ¦рекламы, информации и ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ цию. ¦ ¦оформления города Москвы ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ Развитие и модер- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ низация автомати- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ зированной системы ¦ +-------------------------+----------------+-----+---------+-----+----+----+----+----+---------+-----------------------¦ ¦5. Эксплуатация и сопро- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ службы "одного ¦ ¦вождение автоматизиро- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ окна"; ¦ ¦ванных систем Комитета ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ Развитие автомати- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ зированной инфор- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ мационной системы ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ "Реестр рекламнных ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ мест" ¦ +-------------------------+----------------+-----+---------+-----+----+----+----+----+---------+-----------------------¦ ¦ Итого ¦ ¦ ¦ 32,86¦ 4,7 ¦3,53¦ ¦ ¦ ¦ 41,09 ¦ ¦ +----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------+
+------------------------------------------------------------------------------------------------------+ ¦Проект 6¦Разработка и реализация программ праздничного, тематического и светового оформления ¦ ¦ ¦территории города Москвы ¦ +--------+---------------------------------------------------------------------------------------------¦ ¦Цели ¦Создание максимального эффекта целостного и эстетически полноценного восприятия праздничного,¦ ¦проекта ¦тематического и светового оформления города. ¦ ¦ ¦Перспективное планирование освоения новых территорий. ¦ ¦ ¦Создание условий для равномерного распределения жителей и гостей столицы по всей территории ¦ ¦ ¦города при проведении праздничных мероприятий. ¦ +------------------------------------------------------------------------------------------------------+
+------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------+ ¦ Наименование мероприятий¦ Исполнители ¦Сроки ¦ Объем ¦Ожидаемые ¦ ¦ ¦ мероприятий ¦ реа- ¦ финансирования (млн.рублей) ¦результаты ¦ ¦ ¦ ¦ лиза-+--------------------------------------------------¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ции ¦ Бюджет ¦ Внебюджетные ¦Всего ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ средства ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +-----------------------+---------------¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ 2008 ¦ 2009 ¦2010 ¦2008¦2009¦2010 ¦ ¦ ¦ +-------------------------+----------------+------+-------+-------+-------+----+----+-----+----------+-------------------¦ ¦ 1 ¦ 2 ¦ 3 ¦ 4 ¦ 5 ¦ 6 ¦ 7 ¦ 8 ¦ 9 ¦ 10 ¦ 11 ¦ +-------------------------+----------------+------+-------+-------+-------+----+----+-----+----------+-------------------¦ ¦Праздничное, тематичес- ¦Юридические ¦2008- ¦506,94 ¦282,58 ¦203,83 ¦ - ¦ - ¦ - ¦ 993,35 ¦ ¦ ¦кое и световое оформле- ¦лица, отобран- ¦2010 ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ние города Москвы в со- ¦ные на кон- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ответствии с правовыми ¦курсной основе ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦актами Правительства ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦Москвы ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +-------------------------+----------------+------+-------+-------+-------+----+----+-----+----------+-------------------¦ ¦Хранение элементов ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦праздничного и темати- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ческого оформления, а ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦также эксплуатационное ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦обслуживание световой ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦иллюминации ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +-------------------------+----------------+------+-------+-------+-------+----+----+-----+----------+-------------------¦ ¦Страхование гражданской ¦ ¦ 2008-¦ 5,0 ¦ - ¦- ¦ ¦ ¦ ¦ 5,0 ¦ ¦ ¦ответственности иму- ¦ ¦ 2010 ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦щества города Москвы ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦(объемно-декоративные ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦конструкции празднично- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦го и тематического ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦оформления) ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +-------------------------+----------------+------+-------+-------+-------+----+----+-----+----------+-------------------¦ ¦Разработка и реализация ¦Комитет рекла- ¦2008 ¦ 101 ¦ - ¦- ¦ - ¦ - ¦ - ¦ 101 ¦Повышение ка- ¦ ¦проектов и дизайнерских ¦мы, информации ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦чественного ¦ ¦решений новых элементов ¦и оформления ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦уровня оформ- ¦ ¦праздничного, темати- ¦города Москвы, ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ления ¦ ¦ческого и светового ¦Москомархитек- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦Расширение ¦ ¦оформления ¦тура ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦территории ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦праздничного и ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦тематического ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦оформления ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦города ¦ +-------------------------+----------------+------+-------+-------+-------+----+----+-----+----------+-------------------¦ ¦Реализация проектов и ¦Комитет рекла- ¦2009 ¦ - ¦10,5 ¦- ¦- ¦ - ¦ -¦ 10,5 ¦Обеспечение ¦ ¦дизайнерских решений ¦мы, информации ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦равных ¦ ¦новых элементов празд- ¦и оформления ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦условий для ¦ ¦ничного, тематического ¦города Москвы, ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦проведения ¦ ¦и светового оформления ¦Москомархитек- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦праздничных ¦ ¦ ¦тура ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦мероприятий во ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦всех районах ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦города ¦ +-------------------------+----------------+------+-------+-------+-------+----+----+-----+----------+-------------------¦ ¦Реализация проектов и ¦Комитет рекла- ¦2010 ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦дизайнерских решения по ¦мы, информации ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦праздничной и темати- ¦и оформления ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ческой иллюминации ¦города Москвы, ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦Москомархитек- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦тура ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +-------------------------+----------------+------+-------+-------+-------+----+----+-----+----------+-------------------¦ ¦Праздничное и рекламно- ¦Префектуры ад- ¦ ¦401,35 ¦187,3 ¦202,54 ¦ ¦ ¦ ¦ 791,19 ¦ ¦ ¦информационное оформле- ¦министративных ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ние территорий адми- ¦округов города ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦нистративных округов ¦Москвы * ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦города Москвы ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +-------------------------+----------------+------+-------+-------+-------+----+----+-----+----------+-------------------¦ ¦ Итого: ¦ ¦ ¦1014,29¦ 480,38¦ 406,37¦ -¦ -¦ - ¦1901,04 ¦ ¦ +------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------+
* Объемы финансирования в разрезе префектур административных округов указаны в разделе 4 Программы.
+-----------------------------------------------------------------------------------------------+ ¦Проект 7 ¦Привлечение внебюджетных средств в развитие систем наружного информационного ¦ ¦ ¦обеспечения, праздничного и тематического оформления города ¦ +--------------+--------------------------------------------------------------------------------¦ ¦Цель ¦Увеличение объемов праздничного оформления. ¦ ¦проекта ¦Реализация комплекса мероприятий, направленных на развитие, широкомасштабное ¦ ¦ ¦использование и внедрение информационно-коммуникационных технологий, способс- ¦ ¦ ¦твующих эффективности и открытости городского управления, обеспечивающих сво- ¦ ¦ ¦бодный и бесплатный доступ москвичей и гостей столицы к справочной информации, ¦ ¦ ¦обратную связь с департаментами и префектурами Москвы. ¦ ¦ ¦Эксплуатация и дальнейшее развитие сети информационных конструкций для ориен- ¦ ¦ ¦тирования и информационного обеспечения туристов, в том числе иностранных. ¦ ¦ ¦Эксплуатация и дальнейшее развитие системы наружного информационного обеспече- ¦ ¦ ¦ния культурной и спортивной жизни города, а также о проводимых в городе мероп- ¦ ¦ ¦риятиях социального характера. ¦ ¦ ¦Программа информирования населения средствами наружной рекламы "Московская ¦ ¦ ¦городская афиша". ¦ +-----------------------------------------------------------------------------------------------+
+-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------+ ¦Наименование мерпориятий ¦Исполнители ¦Сроки ¦ Объем ¦Ожидаемые ¦ ¦ ¦мероприятий ¦реа- ¦ финансирования (млн. рублей) ¦результаты ¦ ¦ ¦ ¦лиза- +----------------------------------------------¦ ¦ ¦ ¦ ¦ции ¦Бюджет ¦ Внебюджетные ¦ Всего ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ средства ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +------------------+-------------------+-------¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ 2008¦ 2009 ¦2010 ¦ 2008 ¦2009 ¦ 2010 ¦ ¦ ¦ +-------------------------+-----------------+------+-----+------+-----+------+-----+------+-------+---------------------¦ ¦ 1 ¦ 2 ¦ 3 ¦ 4 ¦ 5 ¦6 ¦ 7 ¦8 ¦ 9 ¦ 10 ¦ 11 ¦ +-------------------------+-----------------+------+-----+------+-----+------+-----+------+-------+---------------------¦ ¦Привлечение внебюджет- ¦Юридические ¦ 2008-¦ - ¦ - ¦ -¦ 1,3 ¦1,0 ¦ 1,0 ¦ 3,3 ¦ Экономия бюд- ¦ ¦ных средств для увели- ¦лица, отобран- ¦ 2010 ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ жетных средств ¦ ¦чения объемов празднич- ¦ные на кон- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ного оформления города ¦курсной основе ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +-------------------------+-----------------+------+-----+------+-----+------+-----+------+-------+---------------------¦ ¦Обеспечение информаци- ¦Комитет рекла- ¦ 2008-¦ - ¦ - ¦ -¦ 60 ¦20 ¦ 20 ¦ 100 ¦ Экономия бюд- ¦ ¦онной поддержки и соп- ¦мы, информации ¦ 2010 ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ жетных средств ¦ ¦ровождения проводимых в ¦и оформления ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦городе культурно-зре- ¦города Москвы, ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦лищных и других мероп- ¦юридические ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦риятий социальной нап- ¦лица, отобран- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦равленности. Эксплуата- ¦ные на кон- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ция установленных конс- ¦курсной основе ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦трукций, размещения го- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦родской информации ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +-------------------------+-----------------+------+-----+------+-----+------+-----+------+-------+---------------------¦ ¦Установка рекламных кон-¦ Комитет рекла- ¦2008- ¦ - ¦ - ¦ - ¦ 63 ¦43,66¦ 65,5 ¦ 172,16¦ Экономия бюд- ¦ ¦струкций (пиларсы, скро-¦ мы, информации ¦2010 ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ жетных средств ¦ ¦ллеры, сити-формат). ¦ и оформления ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦Инвестор изготавливает и¦ города Москвы, ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦размещает плакаты Москов-¦ юридические ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ской городской афиши с¦ лица, отобран- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦информацией о наиболее¦ ные на кон- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦значимых культурно-массо-¦ курсной основе ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦вых мероприятиях, а также¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦производит необходимое¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦эксплуатационное обслужи-¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦вание конструкций ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +-------------------------+-----------------+------+-----+------+-----+------+-----+------+-------+---------------------¦ ¦ Итого ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦124,3 ¦64,66¦ 86,5 ¦ 275,46¦ ¦ +-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------+
Проект 8 Организация и проведение международных и межрегиональных мероприятий в области рекламы, информации и оформления
Цели Формирование благоприятного имиджа города Москвы как фактора, способствующего проекта привлечению региональных контактов в экономику города. Повышение международного авторитета Москвы в области рекламы и информации, развитие внутриотраслевых связей с городами-партнерами Москвы.
+---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------+ ¦Наименование мерпориятий ¦ Исполнители ¦Сроки¦ Объем ¦Ожидаемые ¦ ¦ ¦мероприятий ¦реа- ¦ финансирования (млн. рублей) ¦результаты ¦ ¦ ¦ ¦лиза-+-----------------------------------------------¦ ¦ ¦ ¦ ¦ции ¦Бюджет ¦ Внебюджетные ¦Всего ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ средства ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +---------------------+----------------¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ 2008 ¦2009 ¦2010 ¦2008 ¦2009 ¦2010¦ ¦ ¦ +-------------------------+----------------+-----+-------+-----+-------+-----+-----+----+--------+--------------------¦ ¦ 1 ¦ 2 ¦ 3 ¦ 4 ¦ 5 ¦6 ¦7 ¦8 ¦9 ¦ 10 ¦ 11 ¦ +-------------------------+----------------+-----+-------+-----+-------+-----+-----+----+--------+--------------------¦ ¦Развитие системы межре- ¦Комитет рекла- ¦2008 ¦ 7,0 ¦ 2,4¦ - ¦- ¦ - ¦ - ¦ 9,4¦ Расширение де- ¦ ¦гиональных форумов по ¦мы, информации ¦2010 ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ловых контак- ¦ ¦проблемам рекламно-ин- ¦и оформления ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ тов в области ¦ ¦формационной и оформи- ¦города Москвы ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ рекламного за- ¦ ¦тельской деятельности ¦Комитет межре- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ конотворчества ¦ ¦Внедрение новых форм ¦гиональных ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ Создание мето- ¦ ¦межрегиональных и меж- ¦связей и наци- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ дических под- ¦ ¦дународных мероприятий, ¦ональной поли- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ходов регули- ¦ ¦а именно интернетконфе- ¦тики города ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ рования и уп- ¦ ¦ренций ¦Москвы ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ равления от- ¦ ¦Организация семинаров ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ раслью ¦ ¦(круглых столов) ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +-------------------------+----------------+-----+-------+-----+-------+-----+-----+----+--------+--------------------¦ ¦Разработка пакета де- ¦Комитет рекла- ¦2008-¦ 0,12¦ - ¦ - ¦ - ¦ - ¦- ¦ 0,12 ¦ ¦ ¦монстрационных материа- ¦мы, информации ¦2010 ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦лов и учебных пособий ¦и оформления ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦для курсов повышения ¦города Москвы ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦квалификации специалис- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦тов рекламной отрасли ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +-------------------------+----------------+-----+-------+-----+-------+-----+-----+----+--------+--------------------¦ ¦Разработка и изготовле- ¦Комитет рекла- ¦2008-¦ 0,5 ¦ - ¦ - ¦ - ¦ - ¦- ¦ 0,5 ¦ Использование ¦ ¦ние презентационных ма- ¦мы, информации ¦2010 ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ передового за- ¦ ¦териалов, связанных с ¦и оформления ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ рубежного опы- ¦ ¦продвижением Москвы на ¦города Москвы ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ та рекламно- ¦ ¦международном уровне в ¦Департамент ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ информационной ¦ ¦рекламно-информационной ¦внешнеэкономи- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ и оформитель- ¦ ¦деятельности ¦ческих и меж- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ской деятель- ¦ ¦ ¦дународных ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ности ¦ ¦ ¦связей города ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦Москвы ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +-------------------------+----------------+-----+-------+-----+-------+-----+-----+----+--------+--------------------¦ ¦42-й Всемирный ¦Комитет рекла- ¦2010 ¦ - ¦ - ¦ 18,0¦ - ¦ - ¦ - ¦ 18,0 ¦ Повышение меж- ¦ ¦конгресс Международ- ¦мы, информации ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ дународного ¦ ¦ной рекламной ¦и оформления ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ авторитета Мос- ¦ ¦ассоциации ¦города Москвы ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ квы в области ¦ ¦ ¦Департамент ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ рекламы и инфо- ¦ ¦ ¦внешнеэкономи- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ рмации, инфор- ¦ ¦ ¦ческих и меж- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ мирование меж- ¦ ¦ ¦дународных ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ дународной об- ¦ ¦ ¦связей города ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ щественности о ¦ ¦ ¦Москвы ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ перспективах ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ развития бизнеса ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ в Москве, ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ позиционирование ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ Москвы как ве- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ дущей площадки ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ проведения круп- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ных отраслевых ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ международных ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ мероприятий ¦ +-------------------------+----------------+-----+-------+-----+-------+-----+-----+----+--------+--------------------¦ ¦ Итого: ¦ ¦ ¦ 7,62¦ 2,4 ¦ 18,0 ¦ - ¦ - ¦ - ¦ 28,02 ¦ ¦ +---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------+
Проект 9 Правовая поддержка развития рекламной отрасли
Цели Совершенствование действующей нормативно-правовой базы функционирования рынка проекта наружной рекламы, системы информационного обеспечения граждан на основе прове- дения маркетинговых исследований, экономического анализа прогноза развития и мониторинга состояния рынка наружной рекламы. Проведение комплексного анализа отраслевого законодательства в сфере рекламы, визуальной информации и художественного оформления. Проведение сравнительного анализа действующего законодательства на предмет соответствие нормативным пра- вовым актам Правительства Москвы.
+----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------+ ¦Разработка предложений ¦Комитет рекла- ¦ 2008- ¦ 3,0 ¦ - ¦ - ¦ ¦ ¦ ¦ 3,0 ¦Совершенство- ¦ ¦по внесению изменений и ¦мы, информации ¦ 2010 ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦вание нормативно- ¦ ¦дополнений в Федераль- ¦и оформления ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦правового регули- ¦ ¦ный закон "О рекламе" и ¦города Москвы ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦лирования сферы ¦ ¦ны, затрагивающие сферу ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦распространения ¦ ¦производства и расп- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦наружной рекламы ¦ ¦ространения наружной ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦рекламы на территории ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦города Москвы. ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +-------------------------+---------------+-------+------+------+-----+----+-----+------+-------+----------------------¦ ¦Разработка проекта за- ¦Комитет рекла- ¦ 2008 ¦ 2,0 ¦ - ¦ - ¦ ¦ ¦ ¦ 2,0 ¦Совершенствование ¦ ¦кона города Москвы "О ¦мы, информации,¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦законодательного ¦ ¦размещении рекламы и ¦и оформления ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦регулирования сфе- ¦ ¦информации в городе ¦города Москвы ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ры распространения ¦ ¦Москве" ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦наружной рекламы ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦на территории го- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦рода Москвы ¦ +-------------------------+---------------+-------+------+------+-----+----+-----+------+-------+----------------------¦ ¦Разработка проектов за- ¦Комитет рекла-,¦ 2008- ¦ 3,0 ¦ 5,11¦ 2,6 ¦ ¦ ¦ ¦ 10,71 ¦Совершенствование ¦ ¦конов города Москвы, ¦мы, информации ¦ 2010 ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦законодательного ¦ ¦регулирующих процедуру ¦и оформления ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦регулирования сфе- ¦ ¦демонтажа объектов на- ¦города Москвы, ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ры распространения ¦ ¦ружной рекламы и инфор- ¦Объединение ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦наружной рекламы ¦ ¦мации, размещенных на ¦административ- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦на территории го- ¦ ¦территории города Моск- ¦но-технических ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦рода Москвы ¦ ¦вы с нарушением уста- ¦инспекций го- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦новленного порядка; ¦рода Москвы ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦процедуру взыскания за- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦долженности за размеще- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ние наружной рекламы на ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦имуществе города Моск- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦вы. ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +-------------------------+---------------+-------+------+------+-----+----+-----+------+-------+----------------------¦ ¦Обеспечение членства ¦ ¦ 2008- ¦ 0,4 ¦ 0,4 ¦ 0,4 ¦ ¦ ¦ ¦ 1,2 ¦ ¦ ¦города Москвы в Рек- ¦ ¦ 2010 ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ламной ассоциации му- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ниципальных образова- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ний ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +-------------------------+---------------+-------+------+------+-----+----+-----+------+-------+----------------------¦ ¦ Итого: ¦ ¦ ¦ 8,4 ¦ 5,51¦ 3,0 ¦ - ¦ - ¦ - ¦ 16,91 ¦ ¦ +----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------+
Проект 10 Разработка и реализация системы мониторинга информационного поля, проведение социологических исследований с целью получения объективных данных об уровне информированности населения, эффективности проводимых рекламных кампаний, опре- деления перспективных направлений и оперативной корректировки планов работы.
Цели Оптимизация рекламно-информационного пространства и художественного оформления проекта города Москвы. Систематический сбор, регистрация и анализ информации. Разработка прогноза развития рынка рекламы для принятия эффективных управлен- ческих решений. Планирование маркетинговых стратегий.
-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------+ ¦Наименование мерпориятий ¦Исполнители ¦Сроки¦ Объем ¦Ожидаемые ¦ ¦ ¦мероприятий ¦реа- ¦ финансирования (млн. рублей) ¦результаты ¦ ¦ ¦ ¦лиза-+---------------------------------------------------¦ ¦ ¦ ¦ ¦ции ¦Бюджет ¦ Внебюджетные ¦Всего ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ средства ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +------------------------+-------------------¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ 2008 ¦2009 ¦ 2010 ¦ 2008¦ 2009 ¦2010 ¦ ¦ ¦ +-------------------------+----------------+-----+-------+-------+--------+-----+-------+-----+------+-----------------¦ ¦ 1 ¦ 2 ¦ 3 ¦ 4 ¦ 5 ¦ 6 ¦ 7 ¦ 8 ¦9 ¦ 10 ¦ 11 ¦ +-------------------------+----------------+-----+-------+-------+--------+-----+-------+-----+------+-----------------¦ ¦1. Социологические исс- ¦Комитет рекла- ¦2008-¦ 10,0¦ 5,0 ¦2,52 ¦- ¦ - ¦- ¦17,52 ¦Получение объ- ¦ ¦ледования по сопровож- ¦мы, информации ¦2010 ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ективных дан- ¦ ¦дению рекламно-информа- ¦и оформления ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ных об уровне ¦ ¦ционных кампаний, реа- ¦города Москвы ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦информирован- ¦ ¦лизуемых Комитетом рек- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ности населе- ¦ ¦ламы, информации и ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ния, эффектив- ¦ ¦оформления города Моск- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ности проводи- ¦ ¦вы на основании квар- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦мых рекламных ¦ ¦тальных планов, утверж- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦кампаний, оп- ¦ ¦верждаемых Межведомс- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ределения ¦ ¦твенной комиссией Пра- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦перспективных ¦ ¦вительства Москвы по ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦направлений и ¦ ¦вопросам распространен- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦оперативной ¦ ¦ния рекламы, включающие ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦корректировки ¦ ¦в себя: ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦планов работы. ¦ ¦- проведение количест- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦Увеличение до- ¦ ¦венных и качественных ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ли информиро- ¦ ¦исследований ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦селения о дея- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦тельности ор- ¦ ¦- определение доли ин- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ганов госу- ¦ ¦формированности москви- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦дарственной ¦ ¦чей о событии до старта ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦власти города ¦ ¦рекламной кампании и ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦Москвы. ¦ ¦после ее завершения ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦Укрепление до- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦верия граждан ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦к информацион- ¦ ¦- исследование эффек- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ной политике ¦ ¦тивности воздействия ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦органов госу- ¦ ¦рекламного обращения на ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦дарственной ¦ ¦аудиторию, степень его ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦власти города ¦ ¦влияния на поведение ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦Москвы. ¦ ¦людей ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦Анализ инфор- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦мационного по- ¦ +-------------------------+----------------+-----+-------+-------+--------+-----+-------+-----+------¦ ¦ ¦2. Мониторинг информа- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ля вокруг ¦ ¦ционного поля вокруг ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦программ, реа- ¦ ¦рекламных кампаний ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦лизуемых КРИО. ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦Разработка ре- ¦ +-------------------------+----------------+-----+-------+-------+--------+-----+-------+-----+------¦ ¦ ¦3. Разработка рекомен- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦комендаций по ¦ ¦даций по стратегии про- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦корректировке ¦ ¦ведения рекламно-инфор- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦тематического ¦ ¦мационных кампаний ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦и праздничного ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦оформления го- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦рода. ¦ +-------------------------+----------------+-----+-------+-------+--------+-----+-------+-----+------+-----------------¦ ¦1. Маркетинговые иссле- ¦Комитет рекла- ¦2008-¦ 5,0 ¦ - ¦- ¦- ¦- ¦ - ¦5,0 ¦Прогноз основ- ¦ ¦дования по основным ¦мы, информации ¦2010 ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ных тенденций ¦ ¦секторам рынка рекламы: ¦и оформления ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦развития рынка ¦ ¦- наружная реклама; ¦города Москвы ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦наружной рек- ¦ ¦- печатные средства ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ламы и инфор- ¦ ¦ массовой информации; ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦мации. ¦ ¦- телевидение; ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦Планирование, ¦ ¦- радио; ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦координация, ¦ ¦- интернет. ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦реализация ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦концепций, ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦направленных ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦на развитие ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦рынка наружной ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦рекламы и ин- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ формации. ¦ +-------------------------+----------------+-----+-------+-------+--------+-----+-------+-----+------+-----------------¦ ¦ Итого: ¦ ¦ ¦ 15,0 ¦ 5,0 ¦2,52 ¦ ¦ ¦ ¦22,52 ¦ ¦ +-------------------------+----------------+-----+-------+-------+--------+-----+-------+-----+------+-----------------¦ ¦Итого по программе: ¦ ¦ ¦1469,04¦ 580,76¦ 494,74 ¦224,3¦ 134,66¦146,5¦3050,0¦ ¦ +----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------+
Раздел 4. Обоснование источников и объемов финансового обеспечения Программы
Основные программные мероприятия осуществляются за счет средств бюджета города, направляемых на реализацию Программы, и привлеченных внебюджетных средств. Стабильно возрастающие поступления средств в городской бюджет от установки объектов наружной рекламы и информации позволяют говорить о наличии значительного потенциала для реформирования отрасли, в то же время масштабность стоящих задач свидетельствует о целесообразности привлечения внебюджетных средств в развитие систем наружного информационного обеспечения, праздничного и рекламно-информационного оформления города.
Общий объем финансирования Программы составляет:
млн. рублей
+----------------------------------------------------------------------------------------+ ¦ ¦2008-2010 гг. ¦ 2008 г. ¦ 2009 г. ¦ 2010 г. ¦ ¦ ¦ Всего ¦ ¦ ¦ ¦ +-----------------------------------+--------------+-----------+-----------+-------------¦ ¦ Бюджет города Москвы, в т.ч. ¦ 2544,54 ¦ 1469,04 ¦ 580,76 ¦ 494,74 ¦ +-----------------------------------+--------------+-----------+-----------+-------------¦ ¦ Комитет рекламы, информации ¦ 1753,35 ¦ 1067,69 ¦ 393,46 ¦ 292,20 ¦ ¦ и оформления города Москвы ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +-----------------------------------+--------------+-----------+-----------+-------------¦ ¦ Префектуры административных ¦ 791,19 ¦ 401,35 ¦ 187,30 ¦ 202,54 ¦ ¦ округов города Москвы ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +-----------------------------------+--------------+-----------+-----------+-------------¦ ¦ Привлеченные внебюджетные ¦ 505,46 ¦ 224,30 ¦ 134,66 ¦ 146,50 ¦ ¦ средства ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +-----------------------------------+--------------+-----------+-----------+-------------¦ ¦ Итого ¦ 3050,00 ¦ 1693,34 ¦ 715,42 ¦ 641,24 ¦ +----------------------------------------------------------------------------------------+
Объем финансирования работ по годам реализации Программы уточняется при формировании проекта бюджета города Москвы на соответствующий год.
Направления использования средств бюджета города Москвы и внебюджетных средств для реализации Программы:
млн.руб.
+-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------+ ¦ ¦ ¦ Объем финансирования ¦ ¦ ¦ +--------------------------------------------------------------¦ ¦Номер ¦ ¦ Бюджет ¦ Внебюджетные ¦Всего ¦ ¦проек-¦ Наименование проекта ¦ ¦ средства ¦ ¦ ¦ та ¦ +------------------------+------------------------+------------¦ ¦ ¦ ¦ 2008 ¦ 2009 ¦ 2010 ¦ 2008 ¦ 2009 ¦ 2010 ¦ ¦ +------+-------------------------------------------+-------+-------+--------+--------+------+--------+------------¦ ¦ 1 ¦ 2 ¦ 3 ¦ 4 ¦ 5 ¦ 6 ¦ 7 ¦ 8 ¦ 9 ¦ +------+-------------------------------------------+-------+-------+--------+--------+------+--------+------------¦ ¦ 1 ¦ Координация проведения рекламно- ¦ 164,37¦ 38,46 ¦ 23,2 ¦ ¦ ¦ ¦ 226,03 ¦ ¦ ¦ информационных кампаний социальной ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ направленности по особо значимым ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ городским мероприятиям в рекламных ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ блоках печатных средств массовой ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ информации, Интернета, радио и ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ телевидения ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +------+-------------------------------------------+-------+-------+--------+--------+------+--------+------------¦ ¦ 2 ¦ Развитие системы коммуникационных ¦ 75 ¦ 1,0 ¦ 8,8 ¦ ¦ ¦ ¦ 84,8 ¦ ¦ ¦ указателей информационного обеспечения ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ расположения объектов органов ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ исполнительной власти города Москвы и ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ городских организаций ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +------+-------------------------------------------+-------+-------+--------+--------+------+--------+------------¦ ¦ 3 ¦ Разработка комплекса мероприятий по ¦ 48,5 ¦ 24,98 ¦ 15,52 ¦ 100 ¦ 70 ¦ 60 ¦ 319,0 ¦ ¦ ¦ оптимизации освоения рекламного ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ пространства города Москвы ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +------+-------------------------------------------+-------+-------+--------+--------+------+--------+------------¦ ¦ 4 ¦ Создание комплексной системы обеспечения ¦ 103 ¦ 18,33 ¦ 13,80 ¦ ¦ ¦ ¦ 135,13 ¦ ¦ ¦ безопасности объектов наружной рекламы и ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ информации и элементов праздничного ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ оформления ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +------+-------------------------------------------+-------+-------+--------+--------+------+--------+------------¦ ¦ 5 ¦ Развитие и оптимизация Единой ¦ 32,86¦ 4,7 ¦ 3,53 ¦ ¦ ¦ ¦ 41,09 ¦ ¦ ¦ интегрированной московской ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ информационной сети "Реклама, информация ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ и оформление города" ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +------+-------------------------------------------+-------+-------+--------+--------+------+--------+------------¦ ¦ 6 ¦ Разработка и реализация программ ¦1014,29¦ 480,38¦ 406,37¦ ¦ ¦ ¦ 1901,04 ¦ ¦ ¦ праздничного, тематического и светового ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ оформления территорий города Москвы ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +------+-------------------------------------------+-------+-------+--------+--------+------+--------+------------¦ ¦ 7 ¦ Привлечение внебюджетных средств в ¦ ¦ ¦ ¦ 124,3¦ 64,66¦ 86,5¦ 275,46 ¦ ¦ ¦ развитие систем наружного ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ информационного обеспечения, ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ праздничного и тематического оформления ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ города ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +------+-------------------------------------------+-------+-------+--------+--------+------+--------+------------¦ ¦ 8 ¦ Организация и проведение международных и ¦ 7,62¦ 2,4 ¦ 18,0 ¦ ¦ ¦ ¦ 28,02 ¦ ¦ ¦ межрегиональных мероприятий в области ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ рекламы, информации и оформления ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +------+-------------------------------------------+-------+-------+--------+--------+------+--------+------------¦ ¦ 9 ¦ Правовая поддержка развития рекламной ¦ 8,4 ¦ 5,51¦ 3,0 ¦ ¦ ¦ ¦ 16,91 ¦ ¦ ¦ отрасли ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +------+-------------------------------------------+-------+-------+--------+--------+------+--------+------------¦ ¦ 10 ¦ Разработка и реализация системы ¦ 15,0 ¦ 5,0 ¦ 2,52 ¦ ¦ ¦ ¦ 22,52 ¦ ¦ ¦ мониторинга информационного поля, ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ проведение социологических исследований ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ с целью получения объективных данных об ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ уровне информированности населения, ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ эффективности проводимых рекламных ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ кампаний, определения перспективных ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ направлений и оперативной корректировки ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ планов работы ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +------+-------------------------------------------+-------+-------+--------+--------+------+--------+------------¦ ¦ ¦ Всего: ¦1469,09¦ 580,76¦ 494,74¦ 224,3¦134,66¦ 146,5¦ 3050,00 ¦ +-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------+
Направления использования средств бюджета города Москвы для реализации программы в разрезе кодов бюджетной классификации
млн.руб.
+-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------+ ¦ Код расходного ¦ ¦ ¦ Объем средств на ¦ ¦ обязательства ¦ ¦ ¦ исполнение ¦ ¦ ¦ ¦ Целевая ¦ расходного ¦ +----------------------------¦ ¦ статья, ¦ обязательства ¦ ¦ Код ¦ Код ¦ Наименование расходного обязательства ¦ вид +------------------------------¦ ¦ведом-¦ функциональной ¦ ¦ расходов ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ства ¦ классификации ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +---------------------¦ ¦ ¦ 2008 ¦ 2009 ¦ 2010 ¦ ¦ ¦ раздел¦ подраздел ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +------+-------+-------------+------------------------------------------+------------+---------+---------+----------¦ ¦ 1 ¦ 2 ¦ 3 ¦ 4 ¦ 5 ¦ 6 ¦ 7 ¦ 8 ¦ +------+-------+-------------+------------------------------------------+------------+---------+---------+----------¦ ¦ ¦ ¦ ¦Расходы на реализацию программы, ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦всего: ¦5223700,216 ¦ 1469,04 ¦ 580,76 ¦ 494,74 ¦ ¦ ¦ ¦ +------------------------------------------+------------+---------+---------+----------¦ ¦ ¦ ¦ ¦Комитет рекламы, информации и оформления ¦5223700,216 ¦ 1067,69 ¦ 393,46 ¦ 292,20 ¦ ¦ ¦ ¦ ¦города Москвы, всего: ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +------------------------------------------+------------+---------+---------+----------¦ ¦ ¦ ¦ ¦в том числе: ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +------+-------+-------------+------------------------------------------+------------+---------+---------+----------¦ ¦779 ¦ 04 ¦ 12 ¦Расходы на праздничное, рекламно- ¦ 5223701,216¦ 865,81 ¦ 339,06 ¦ 342,55 ¦ ¦ ¦ ¦ ¦информационное оформление города, ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦оптимизацию рекламно-информационного ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦пространства, техническое обеспечение ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ведения реестра объектов наружной рекламы ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦и информации ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +------+-------+-------------+------------------------------------------+------------+---------+---------+----------¦ ¦779 ¦ 04 ¦ 12 ¦Расходы по обеспечению контроля за ¦ 5223702,216¦ 133,0 ¦ 36,79 ¦ 22,60 ¦ ¦ ¦ ¦ ¦состоянием объектов наружной рекламы и ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦информации, демонтаж незаконно ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦установленных объектов наружной рекламы и ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦информации ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +------+-------+-------------+------------------------------------------+------------+---------+---------+----------¦ ¦779 ¦ 04 ¦ 12 ¦Расходы по медиапланированию, маркетингу, ¦ 5223703,216¦ 31,02 ¦ 12,90 ¦ 23,52 ¦ ¦ ¦ ¦ ¦социологическим исследованиям, правовое ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦регулирование рекламно-информационной ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦деятельности ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +------+-------+-------------+------------------------------------------+------------+---------+---------+----------¦ ¦779 ¦ 04 ¦ 12 ¦Расходы по страхованию гражданской ¦ 5223704,216¦ 5,0 ¦ - ¦ - ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ответственности города Москвы ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +------+-------+-------------+------------------------------------------+------------+---------+---------+----------¦ ¦779 ¦ 04 ¦ 10 ¦Развитие отраслевой автоматизированной ¦ 5223705,216¦ 27,86 ¦ 3,7 ¦ 2,0 ¦ ¦ ¦ ¦ ¦системы управления наружной рекламой, ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦информацией и оформлением города ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +------+-------+-------------+------------------------------------------+------------+---------+---------+----------¦ ¦779 ¦ 04 ¦ 10 ¦Эксплуатация отраслевой автоматизированной¦ 5223706,216¦ 5,0 ¦ 1,0 ¦ 1,53 ¦ ¦ ¦ ¦ ¦системы управления наружной рекламой, ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦информацией и оформлением города ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +------------------------------------------+------------+---------+---------+----------¦ ¦ ¦ ¦ ¦Префектуры административных округов города¦ 5223700,216¦ 401,35 ¦187,30 ¦202,54 ¦ ¦ ¦ ¦ ¦Москвы, всего: ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +------------------------------------------+------------+---------+---------+----------¦ ¦ ¦ ¦ ¦в том числе: ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +------+-------+-------------+------------------------------------------+------------+---------+---------+----------¦ ¦901 ¦ 04 ¦ 12 ¦Расходы на праздничное, рекламно- ¦ 5223707,216¦ 46,2 ¦ 22,7 ¦ 18,0 ¦ ¦ ¦ ¦ ¦информационное оформление округа ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +------+-------+-------------+------------------------------------------+------------+---------+---------+----------¦ ¦911 ¦ 04 ¦ 12 ¦Расходы на праздничное, рекламно- ¦ 5223707,216¦ 78,01 ¦ 30,68 ¦ 33,0 ¦ ¦ ¦ ¦ ¦информационное оформление округа ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +------+-------+-------------+------------------------------------------+------------+---------+---------+----------¦ ¦921 ¦ 04 ¦ 12 ¦Расходы на праздничное, рекламно- ¦ 5223707,216¦ 22,49 ¦ 7,39 ¦ 7,93 ¦ ¦ ¦ ¦ ¦информационное оформление округа ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +------+-------+-------------+------------------------------------------+------------+---------+---------+----------¦ ¦931 ¦ 04 ¦ 12 ¦Расходы на праздничное, рекламно- ¦ 5223707,216¦ 22,0 ¦ 9,60 ¦ 12,00 ¦ ¦ ¦ ¦ ¦информационное оформление округа ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +------+-------+-------------+------------------------------------------+------------+---------+---------+----------¦ ¦941 ¦ 04 ¦ 12 ¦Расходы на праздничное, рекламно- ¦ 5223707,216¦ 21,22 ¦ 17,50 ¦ 20,00 ¦ ¦ ¦ ¦ ¦информационное оформление округа ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +------+-------+-------------+------------------------------------------+------------+---------+---------+----------¦ ¦951 ¦ 04 ¦ 12 ¦Расходы на праздничное, рекламно- ¦ 5223707,216¦ 19,20 ¦ 9,54 ¦ 9,46 ¦ ¦ ¦ ¦ ¦информационное оформление округа ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +------+-------+-------------+------------------------------------------+------------+---------+---------+----------¦ ¦961 ¦ 04 ¦ 12 ¦Расходы на праздничное, рекламно- ¦ 5223707,216¦ 70,66 ¦ 25,74 ¦ 25,50 ¦ ¦ ¦ ¦ ¦информационное оформление округа ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +------+-------+-------------+------------------------------------------+------------+---------+---------+----------¦ ¦971 ¦ 04 ¦ 12 ¦Расходы на праздничное, рекламно- ¦ 5223707,216¦ 47,9 ¦ 21,15 ¦ 23,15 ¦ ¦ ¦ ¦ ¦информационное оформление округа ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +------+-------+-------------+------------------------------------------+------------+---------+---------+----------¦ ¦981 ¦ 04 ¦ 12 ¦Расходы на праздничное, рекламно- ¦ 5223707,216¦ 21,21 ¦ 11,03 ¦ 18,00 ¦ ¦ ¦ ¦ ¦информационное оформление округа ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +------+-------+-------------+------------------------------------------+------------+---------+---------+----------¦ ¦991 ¦ 04 ¦ 12 ¦Расходы на праздничное, рекламно- ¦ 5223707,216¦ 50,46 ¦ 31,97 ¦ 35,50 ¦ ¦ ¦ ¦ ¦информационное оформление округа ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------+
Раздел 5. Оценка внешних условий и сценарии хода реализации Программы
Основными условиями и факторами, влияющими на ход реализации Программы, являются:
- условия развития экономики Российской Федерации;
- условия социально-экономического развития города Москвы;
- внутренние условия развития рынка рекламы в Российской Федерации и городе Москве.
Одним из факторов, влияющих на условия развития экономики Российской Федерации, является действующее федеральное законодательство, определяющее правила функционирования и направления развития рекламной отрасли.
Существующие пробелы и недостатки в федеральном законодательстве, регулирующем сферу рекламы, ограничивают степень влияния уполномоченных органов исполнительной власти города Москвы, призванных осуществлять координацию деятельности и контроль за распространением рекламы на территории города.
Реализация положений Федерального закона от 26.04.2007 N 63-ФЗ повлечет упразднение с 1 января 2008 года целевых бюджетных фондов, средства которых будут консолидированы в "традиционный" бюджет.
В связи с тем, что Программа содержит проекты, предусматривающие их реализацию путем привлечения внебюджетных источников финансирования, важным фактором, влияющим на вектор экономического развития, является инвестиционная привлекательность рекламной отрасли.
В случае ужесточения инвестиционного климата путем внесения изменений в федеральное законодательство и возникновения негативных тенденций в его правоприменительной практике возможно уменьшение объемов планируемых к привлечению внебюджетных средств.
При таком сценарии развития Программа будет скорректирована по количественным показателям инвестиционных проектов в сторону уменьшения.
В свою очередь, фактором, влияющим на условия социально-экономического развития города Москвы, является московское законодательство и система нормативных правовых актов города Москвы. В условиях отмены с 1 января 2008 г. положений Бюджетного кодекса Российской Федерации в части функционирования целевых бюджетных фондов необходимо определить порядок расходования средств целевых бюджетных фондов, исходя из обеспечения финансовыми ресурсами закрепленных за соответствующими органами исполнительной власти города Москвы полномочий.
Положения, закрепленные в порядке расходования средств целевых бюджетных фондов, могут повлиять на объемы бюджетных средств, привлекаемых для реализации программных мероприятий.
В случае снижения объемов выделяемых на реализацию Программы бюджетных средств она будет скорректирована по количественным показателям составляющих ее проектов в сторону уменьшения.
Необходимы формирование и постоянная актуализация нормативной правовой базы, регламентирующей весь спектр правоотношений органов государственной власти города Москвы и участников рекламного рынка.
Несвоевременная и некачественная разработка и принятие нормативных правовых актов, регулирующих рекламную отрасль в Москве, пробелы и недостатки в правовой базе могут ограничить область возможных мер, предусматриваемых Программой, а также снизить темпы реализации содержащихся в Программе проектов (мероприятий).
Строгое соблюдение законодательства и нормативных правовых актов будет способствовать ускорению сроков выполнения мероприятий Программы, а также повышению степени эффективности реализуемых мероприятий.
Мероприятия, представленные в настоящей Программе, соответствуют наиболее вероятному (умеренно оптимистическому) сценарию развития рекламной отрасли города Москвы. Предусматриваемые программные мероприятия обеспечивают возможность достижения целевых социально-экономических показателей Программы в рамках входящих в нее 10 сбалансированных проектов.
При существенных изменениях факторов развития отрасли предусматривается соответствующая корректировка Программы в рамках создаваемого механизма ее управления.
Прогнозирование рынка наружной рекламы Москвы может быть выполнено двумя способами - исходя из общеотраслевых показателей и методом экстраполяции. Оба способа дополняют друг друга.
Таблица 1
Оборот рекламного рынка России в 1996-2006 гг.
+---------------------------------------------------------------------------+ ¦ ¦2001 ¦ 2002 ¦ 2003 ¦ 2004 ¦ 2005 ¦ 2006 ¦ 2007 ¦ 2008 ¦ +--------+------+--------+--------+-------+--------+-------+------+---------¦ ¦ 1 ¦2 ¦ 3 ¦ 4 ¦ 5 ¦ 6 ¦ 7 ¦ 8 ¦ 9 ¦ +--------+------+--------+--------+-------+--------+-------+------+---------¦ ¦Рынок ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦рекламы ¦43,9 ¦ 70,1 ¦ 90,0 ¦ 113,0¦ 142,2 ¦ 176,4 ¦ 219,5¦ 269,2 ¦ ¦(млрд. ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦руб.) ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +--------+------+--------+--------+-------+--------+-------+------+---------¦ ¦Доля ¦18,2 ¦ 17,8 ¦ 18,1 ¦ 18,1 ¦ 18,1 ¦ 18,2 ¦ 18,4 ¦ 17,0 ¦ ¦наружной¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦рекламы ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦(%) ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +--------+------+--------+--------+-------+--------+-------+------+---------¦ ¦Рынок ¦ 8,0 ¦ 12,5 ¦ 16,3 ¦ 20,5 ¦ 25,7 ¦ 32,1 ¦ 40,4 ¦ 45,9 ¦ ¦наружной¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦рекламы ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦(млрд. ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦руб.)* ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +--------+------+--------+--------+-------+--------+-------+------+---------¦ ¦Темпы ¦ 66,7 ¦ 56,3 ¦ 30,4 ¦ 25,8 ¦ 25,4 ¦ 24,9 ¦ 25,9 ¦ 13,5 ¦ ¦роста ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦(%) ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +--------+------+--------+--------+-------+--------+-------+------+---------¦ ¦Доля ¦ 60,4 ¦ 58,2 ¦ 54,9 ¦ 55,7 ¦ 52,3 ¦ 53,5 ¦ 51,8 ¦ 51,8 ¦ ¦Москвы ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦(%) ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +--------+------+--------+--------+-------+--------+-------+------+---------¦ ¦Рынок ¦ 4,8 ¦ 7,3 ¦ 8,9 ¦ 11,4 ¦ 13,4 ¦ 17,2 ¦ 20,9 ¦ 23,7 ¦ ¦наружной¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦рекламы ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦в Москве¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦(млрд. ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦руб.)* ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +--------+------+--------+--------+-------+--------+-------+------+---------¦ ¦Темпы ¦ 60,0 ¦ 50,6 ¦ 22,9 ¦ 27,7 ¦ 17,6 ¦ 27,8 ¦ 21,9 ¦ 13,5 ¦ ¦роста ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦(%) ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +---------------------------------------------------------------------------+
* Включая все виды наружной рекламы, в том числе в метрополитене, наземном транспорте и нестандартных стационарных конструкциях.
При прогнозировании развития рынка наружной рекламы в Москве исходя из общеотраслевых тенденций необходимо оперировать несколькими основными прогнозными показателями:
- оборот отечественного рынка рекламы;
- доля "наружки" на рынке рекламы;
- доля Москвы на рынке наружной рекламы.
Закономерности развития в 2001-2008 гг. - при росте оборота рынка доля Москвы снижается за счет более динамичного развития регионов. В 2007-2008 гг. доля столицы стабилизировалась за счет исчерпания регионами потенциала экстенсивного роста наружной рекламы. Наблюдалось также постепенное затухание темпов роста наружной рекламы, как в Москве, так и в целом по стране. Стабилизация темпов роста в 2004-2007 гг. можно рассматривать как временное явление, обусловленное общим ростом спроса на рекламу.
Кризис, начавшийся в 2008 году, выход из которого ожидается, согласно оптимистическому прогнозу, в 2010 году, а согласно пессимистическому - не ранее 2011 года, внес значительные коррективы в развитие рекламного рынка:
- наружная реклама испытала более глубокое падение, чем рекламный рынок в целом, что сократило ее долю;
- сокращение объемов наружной рекламы в Москве было более существенным, чем в среднем по России, что обусловлено более значительным падением цен в столице;
- коммерческая загрузка рекламоносителей в Москве ниже, чем в регионах, хотя до кризиса всегда была выше.
Таблица 2
Прогноз развития рынка наружной рекламы
(ZenithOptimedia, октябрь 2009)
+---------------------------------------------------------------------+ ¦ ¦ 2008 ¦ 2009 ¦ 2009 ¦ ¦ ¦ ¦ оптимисти- ¦ пессимисти- ¦ ¦ ¦ ¦ ческий ¦ ческий ¦ +---------------------------+---------+--------------+----------------¦ ¦ 1 ¦ 2 ¦ 3 ¦ 4 ¦ +---------------------------+---------+--------------+----------------¦ ¦Рынок рекламы (млрд.руб.) ¦ 267,0 ¦ 202,9 ¦ 192,5 ¦ +---------------------------+---------+--------------+----------------¦ ¦Темпы роста ¦ 17% ¦ -24% ¦ -28% ¦ +---------------------------+---------+--------------+----------------¦ ¦Доля наружной рекламы ¦ 17,2% ¦ 15,8% ¦ 15,5% ¦ +---------------------------+---------+--------------+----------------¦ ¦Рынок наружной рекламы ¦ ¦ ¦ ¦ ¦(млрд.руб.) ¦ 45,8 ¦ 32,1 ¦ 29,8 ¦ +---------------------------+---------+--------------+----------------¦ ¦Темпы роста ¦ 13% ¦ -30% ¦ -35% ¦ +---------------------------------------------------------------------+
Все прогнозы предусматривают значительное сокращение объемов рекламного рынка России в 2009 году, различается только предполагаемая глубина падения. Также все прогнозы сходятся на том, что сокращение объемов наружной рекламы будет значительным, чем рекламного рынка в целом. По прогнозу ZenithOptimedia, сокращение рекламного рынка составит в 2009 году от 24% до 28% (соответственно, оптимистический и пессимистический сценарий), при сокращении наружной рекламы от 30% до 35%.
Итоги первых трех кварталов 2009 года свидетельствуют, что глубина падения рекламного рынка в целом и наружной рекламы в том числе, будет еще более значительной. По предварительном данным, за январь-сентябрь 2009 года, объем рынка наружной рекламы сократился на 42% относительно аналогичного периода прошлого года. Цифры за четвертый квартал будут лучше, благодаря сравнению с "кризисным" четвертым кварталом 2008 года и некоторым признакам оживления на рынке наружной рекламы, но в целом по 2009 году сокращение составит не менее 40%.
Кризис значительно сократил горизонт прогнозирования. Основной тернд развития рекламного рынка - восстановление или дальнейший спад, не может быть определен. На 2010 год необходимо рассматривать два сценария, один из которых предусматривает положительную, а другой - отрицательную динамику рынка.
Таблица 3
Оптимистический прогноз развития рынка наружной рекламы в 2009-2010 гг. ("ЭСПАР-Аналитик")
+--------------------------------------------------------------------+ ¦ ¦ 2008 ¦ 2009 ¦ 2010 ¦ +--------------------------+-------------+-----------+---------------¦ ¦ 1 ¦ 2 ¦ 3 ¦ 4 ¦ +--------------------------+-------------+-----------+---------------¦ ¦Доля наружной рекламы ¦ 17,0% ¦ 13,8% ¦ 13,6% ¦ +--------------------------+-------------+-----------+---------------¦ ¦Рынок наружной рекламы ¦ 45,9 ¦ 27,5 ¦ 30,0 ¦ ¦(млрд.руб.) ¦ ¦ ¦ ¦ +--------------------------+-------------+-----------+---------------¦ ¦Темпы роста ¦ 13,5% ¦ -40,0% ¦ 9,1% ¦ +--------------------------+-------------+-----------+---------------¦ ¦Доля Москвы ¦ 51,8% ¦ 50,0% ¦ 51,0% ¦ +--------------------------+-------------+-----------+---------------¦ ¦Рынок наружной рекламы ¦ 23,7 ¦ 13,8 ¦ 15,3 ¦ ¦в Москве (млрд.руб.)* ¦ ¦ ¦ ¦ +--------------------------+-------------+-----------+---------------¦ ¦Темпы роста в Москве ¦ 13,5% ¦ -42,1% ¦ 11,3% ¦ +--------------------------+-------------+-----------+---------------¦ ¦Доля Москвы ¦50,8% ¦ 50% ¦ 49% ¦ 47% ¦ 46% ¦ +--------------------------------------------------------------------+
* Включая все виды наружной рекламы, в том числе в метрополитене, наземном транспорте и нестандартных стационарных конструкциях.
Согласно оптимистическому прогнозу, предполагается, что дно падения рекламного рынка достигнуто и в четвертом квартале 2009 года дальнейшего сокращения рекламного рынка не произойдет, а в 2010 году начнется выход из кризиса. Это выразится в устойчивой положительной динамике рекламного рынка во втором полугодии 2010 года, хотя восстановление рынка после спада будет проходить гораздо более медленно, чем после кризиса 1998-1999 гг.
Рынко наружной рекламы в 2009 году сократится примерно на 40% по сравнению с 2008 годом, в Москве, в силу большего падения цен - на 42%. Предполагается, что цены на размещение рекламы достигли минимума, определенного рентабельностью операторов. Постпенное восстановление цен по мере выхода из кризиса станет одним из существенных факторов роста в 2010 году. В Москве, где цены сократились в наибольшей степени, их восстановление в 2010 году обеспечит опережающий рост столичного рынка наружной рекламы, по сравнению с регионами.
Достачно бысрый выход из кризиса позволит избежать банкротства операторов и массового демонтажа рекламного инвентаря,обусловленного экономическими причинами. В тоже время, даже оптимистический сценарий предусматривает на 2010 год лишь незначительное восстановление рынка. Достижение докризисных показателей отодвигается на более отдаленную перспективу.
Пессимистический прогноз строится на основе более глубокого спада в наружной рекламе в 2009 году и отрицательной динамики рекламного рынка в целом в 2010 году.
Таблица 4
Пессимистический прогноз развития рынка наружной рекламы в 2009-2010 гг. ("ЭСПАР-Аналитик")
+---------------------------------------------------------------------+ ¦ ¦ 2008 ¦ 2009 ¦ 2010 ¦ +---------------------------+-----------+-------------+---------------¦ ¦ 1 ¦ 2 ¦ 3 ¦ 4 ¦ +---------------------------+-----------+-------------+---------------¦ ¦Доля наружной рекламы ¦ 17,0% ¦ 12,5% ¦ 12,5% ¦ +---------------------------+-----------+-------------+---------------¦ ¦Рынок наружной рекламы ¦ 45.9 ¦ 25,0 ¦ 22,5 ¦ ¦(млрд.руб.) ¦ ¦ ¦ ¦ +---------------------------+-----------+-------------+---------------¦ ¦Темпы роста ¦ 13,5% ¦ -45,5% ¦ -10,0% ¦ +---------------------------+-----------+-------------+---------------¦ ¦Доля Москвы ¦ 51,8% ¦ 50,0% ¦ 49,0% ¦ +---------------------------+-----------+-------------+---------------¦ ¦Рынок наружной рекламы ¦ 23,7 ¦ 12,5 ¦ 11,0 ¦ ¦в Москве (млрд.руб.)* ¦ ¦ ¦ ¦ +---------------------------+-----------+-------------+---------------¦ ¦Темпы роста в Москве ¦ 13,5% ¦ -47,3% ¦ -11,8% ¦ +---------------------------------------------------------------------+
*Включая все виды наружной рекламы, в том числе в метрополитене, наземном транспорте и нестандартных стационарных конструкциях.
Согласно пессимистическому прогнозу, ожидается падение объемов рынка наружной рекламы в четвертом квартале 2009 года. Хотя некоторое увеличение активности рекламодателей в конце года увеличит коммерческуб загрузку, это будет сопровождаться некоторым снижением цен. Предполагается, что снижение ставки арендных платежей в Москве и в ряде других городов, создало потенциал для нового снижения цен на услуги наружной рекламы, которой будет реализован до конца года. В этом случае, падение объемов наружной рекламы в Москве превысит 50% по сравнению с 2008 годом.
В 2010 году, на фоне сокращения рекламного рынка в целом, наружная реклама сохранит прежние объемы, благодаря повышению активности рекламодателей, стимулированной низкими ценами. В первую очередь этот процент затронет регионы. В Москве динамика рынка наружной рекламы будет хуже средней по рынку из-за меньшей активности рекламдателей и экономически обусловленного демонтажа части рекламного инвентаря. Объемы наружной рекламы в Москве сократятся более чем в два раза по сравнению с 2008 годом.
В обоих сценариях, доля наружной рекламы в 2010 году сократится до 12,5-14% и вполне возможно сохранится на этом или близком уровне и после кризиса.
Таким образом, можно сделать следующие выводы:
- в 2009 году спад в наружной рекламе Москвы составит 42-47%, что выше, чем в среднем по России (40-45%);
- ключевой фактор падения объемов рынка - снижение цен;
- динамика цен будет определять движение столичного рынка наружной рекламы в четвертом квартале 2009 года и в 2010 году;
- восстановление рынка наружной рекламы в докризисных объемах может занять несколько лет;
- доля наружной рекламы на медиарынке сократилась, по всей видимости, уже безвозвратно.
Список аббревиатур, применяемых в Программе
+-----------------------------------------------------------------------+ ¦NN ¦Аббревиатура¦ Значение ¦ ¦п/п¦ ¦ ¦ +---+------------+------------------------------------------------------¦ ¦1. ¦ ОНРИ ¦Объект наружной рекламы и информации ¦ +---+------------+------------------------------------------------------¦ ¦2. ¦ ЦАО ¦Центральный административный округ ¦ +---+------------+------------------------------------------------------¦ ¦3. ¦ АИС ¦Автоматизированная информационная система ¦ +---+------------+------------------------------------------------------¦ ¦4. ¦ СМИ ¦Средства массовой информации ¦ +---+------------+------------------------------------------------------¦ ¦5. ¦ ТЭО ¦Технико-экономическое обоснование ¦ +---+------------+------------------------------------------------------¦ ¦6. ¦ ОАТИ ¦Объединение административно-технических инспекций¦ ¦ ¦ ¦города Москвы ¦ +-----------------------------------------------------------------------+
Приложение 2
к постановлению Правительства Москвы
от 18 мая 2010 г. N 413-ПП
Приложение 2
к постановлению Правительства Москвы
от 12 февраля 2008 г. N 111-ПП
Объемы средств на исполнение расходного обязательства по программе "Городская целевая программа развития рекламы, информации и оформления города Москвы на 2008-2010 гг." (тыс.рублей)
+-----------------------------------------------------------------------+ ¦ Плановый период (Среднесрочный финансовый план) ¦ +-----------------------------------------------------------------------¦ ¦ 2008 год ¦ 2009 год ¦ 2010 год ¦ +-----------------------+-----------------------+-----------------------¦ ¦ 1067684,0 ¦ 393450,0 ¦ 292200,0 ¦ +-----------------------------------------------------------------------+
Постановление Правительства Москвы от 18 мая 2010 г. N 413-ПП "О внесении изменений в постановление Правительства Москвы от 12 февраля 2008 г. N 111-ПП"
Текст постановления официально опубликован не был