Новости и аналитика Горячие документы / Мониторинг законодательства Федеральные Информация Федеральной антимонопольной службы от 21 ноября 2022 г. "ФАС уточнила, какая информация признается рекламой"

Обзор документа

23 ноября 2022

gerb

Информация Федеральной антимонопольной службы от 21 ноября 2022 г. "ФАС уточнила, какая информация признается рекламой"

     В частности, ведомство обратило внимание, какая информация
признается органичной интеграцией и не считается рекламой
     Пояснения подготовлены по итогам первого рабочего совещания
представителей ФАС России, Роскомнадзора, Ассоциации блогеров и агентств,
Ассоциации коммуникационных агентств России и Ассоциации развития
интерактивной рекламы по применению статьи 18.1 Закона о рекламе1.
     Ведомство отмечает, что к рекламе не относятся
справочно-информационные и аналитические материалы: обзоры внутреннего и
внешнего рынков, результаты научных исследований и испытаний.
     В частности, рекламой не считается информация о товарах и услугах,
размещенная на официальном сайте, страницах или в социальных сетях их
производителя или продавца. Также обзор нескольких товаров разных
производителей в видеоролике или посте блогера не относится к рекламе,
если его основной целью не является продвижение товара на рынке.2
     Однако, если какому-то отдельному товару уделяется особое внимание,
о нём даётся избыточная и положительно эмоционально окрашенная
информация, есть призывы приобрести товар, в том числе с указанием
адресов магазинов, то такой контент может быть признан рекламой, в таком
случае на нее распространяются нормы статьи 18.1 Закона о рекламе.
     Рекламой не признается так называемая органичная интеграция.3 Речь
идёт об упоминании товара, средств его индивидуализации, изготовителе или
продавце товара, которые органично интегрированы в научные или
литературные произведения, а также произведения искусства, если они сами
по себе не являются сведениями рекламного характера.4
     Примеры органичной интеграции - упоминание о новинках косметики в
видеороликах или постах бьюти-блогеров, а также обычное (органичное)
употребление и использование блогерами товаров по назначению, например,
продуктов питания, одежды, посуды в видеороликах.
     Вместе с тем есть условие, при котором интеграция уже не является
органичной и может быть признана рекламой, и соответственно, подпадать
под действие норм статьи 18.1 Закона о рекламе. Речь идет о случае, когда
внимание акцентируется на товаре в видеоролике, в том числе за счет
описания его характеристик, свойств или высказывания положительного
отношения блогера к нему.
     Антимонопольная служба также обращает внимание, что если реклама
размещена в Интернете до 1 сентября 2022 года и договорные обязательства
по её размещению исполнены до этой даты, то на неё не распространяются
положения статьи 18.1 Закона о рекламе.

------------------------------
     Справочно:
     1 Вступил в силу 1 сентября 2022 года.
     2 В соответствии со статьёй 3 Закона о рекламе: реклама - это
информация, распространённая любым способом, в любой форме и с
использованием любых средств, адресованная неопределённому кругу лиц и
направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования,
формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
     3 По мнению ФАС России, органично интегрированной в то или иное
произведение, в том числе видеоролик или пост блогера, можно признать
информацию о товаре или лице, которая является составной частью общего
сюжета произведения (отдельной его части) и выступает в качестве
дополнительной характеристики героя или созданной ситуации. При этом,
такие товар или организация не представлены в виде, когда внимание
концентрируется именно на них, на их достоинствах и иных характеристиках,
они не подменяют главных персонажей в произведении (отдельной его части),
не нарушают сюжета и не могут быть изъяты из него без ущерба для
целостного восприятия произведения.
     4 п. 9 ч. 2 ст. 2 Федерального закона "О рекламе"

Обзор документа

Какая информация в Интернете признается рекламой: разъяснения ФАС.
Так, по мнению ФАС, к рекламе не относятся:
- справочно-информационные и аналитические материалы, в т. ч. обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований и испытаний;
- информация о товарах и услугах, размещенная на сайте, страницах или в соцсетях их производителя или продавца;
- обзор нескольких товаров разных производителей в видеоролике или посте блогера, если его основной целью не является продвижение товара на рынке. Однако, если одному товару уделяется особое внимание, дается избыточная и положительная информация о нем, есть призывы приобрести его, то такой контент может быть признан рекламой;
- органичная интеграция - упоминание о товаре, о средствах его индивидуализации, об изготовителе или продавце, которые органично интегрированы в научные или литературные произведения, а также произведения искусства, если они сами по себе не являются сведениями рекламного характера. При этом условием, когда интеграция уже не является органичной и попадет под действие Закона о рекламе, является акцент на товаре в видеоролике, в т. ч. за счет описания его характеристик, свойств или высказывания положительного отношения блогера к нему.
Если реклама размещена в Интернете до 1 сентября 2022 г. и договорные обязательства по ее размещению исполнены до этой даты, то на нее не распространяются положения Закона о рекламе.
Назад