Кого обяжут убрать с вывесок и рекламы иностранные слова?

Новые правила для брендов логотипов и рекламы: что делать бизнесу, чтобы не попасть под штрафы по новым правилам из 168-ФЗ?

С 1 марта 2026 года вступают в силу изменения, согласно которым информация, предназначенная для публичного ознакомления потребителей (включая вывески, указатели, рекламные материалы), должна быть на русском языке. Иностранные слова, имеющие аналоги в русском языке, должны быть заменены на русские или продублированы русским переводом. Однако эти требования не распространяются на зарегистрированные товарные знаки, фирменные наименования и знаки обслуживания.

Обоснование

Федеральный закон от 24 июня 2025 г. N 168-ФЗ "О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации" вводит новые правила использования государственного языка Российской Федерации в публичном пространстве.

Согласно статье 10.1 Закона РФ от 07.02.1992 N 2300-1 "О защите прав потребителей", информация, предназначенная для публичного ознакомления потребителей, должна быть выполнена на русском языке. По усмотрению изготовителя, исполнителя или продавца такая информация может быть дополнительно изложена на иностранных языках, но при условии, что надписи на иностранном языке идентичны по содержанию, размещению и техническому оформлению русским.

Важно отметить, что положения статьи 10.1 Закона РФ "О защите прав потребителей" не применяются к случаям использования фирменных наименований, товарных знаков и знаков обслуживания (пункт 2 статьи 1 Федерального закона от 24 июня 2025 г. N 168-ФЗ). Это означает, что если наименование бренда, вывеска или рекламный материал является зарегистрированным товарным знаком или фирменным наименованием, оно может быть использовано на иностранном языке без обязательного перевода на русский.

Также следует учитывать, что использование иностранных слов и выражений в рекламе, которые могут привести к искажению смысла информации или ввести потребителя в заблуждение, не допускается согласно пункту 1 части 5 статьи 5 Федерального закона от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе".

В случае использования иностранных слов, не являющихся товарными знаками или фирменными наименованиями, на вывесках и в рекламе, они должны сопровождаться переводом на русский язык, идентичным по содержанию и оформлению.

Нормативные акты и юридическая практика

• Федеральный закон от 24 июня 2025 г. N 168-ФЗ "О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации": Устанавливает обязательное использование русского языка в публичной информации, предназначенной для потребителей, но содержит исключения для товарных знаков и фирменных наименований.
• Статья 10.1 Закона РФ от 07.02.1992 N 2300-1 "О защите прав потребителей": Определяет требования к информации, предназначенной для публичного ознакомления потребителей, устанавливая обязательность русского языка.
• Пункт 2 статьи 1 Федерального закона от 24 июня 2025 г. N 168-ФЗ: Указывает на неприменение новых требований к фирменным наименованиям, товарным знакам и знакам обслуживания.
• Пункт 1 части 5 статьи 5 Федерального закона от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе": Запрещает использование иностранных слов и выражений, которые могут исказить смысл информации или ввести в заблуждение.
• Часть 2 статьи 3 Федерального закона от 01.06.2005 N 53-ФЗ "О государственном языке Российской Федерации": Устанавливает, что при использовании иностранного языка наряду с русским, тексты должны быть идентичными по содержанию, звучанию и техническому оформлению.
• Пункт 3 статьи 3 Федерального закона от 01.06.2005 N 53-ФЗ "О государственном языке Российской Федерации": Указывает, что положения части 2 статьи 3 не распространяются на фирменные наименования, товарные знаки, знаки обслуживания.

Для получения более точной, полной и актуальной информации рекомендуем обращаться к Системе ГАРАНТ.